汤圆创新从流量狂欢到文化深耕，看三全如何打好生肖文化这张牌

跟风者众，破局者寡，看速冻龙头企业如何在汤圆赛道劈波斩棘，用扎根文化的创新为行业注入长久活力。

跟风者困于短期热度，破局者锚定长期价值

现在的汤圆市场，简直把“情绪价值”当成了救命稻草！

各种造型、联名和代言层出不穷，靠“新鲜感”确实能收割一波热度。

但网红风大多是“一阵热”，风头一过，热潮褪去，消费者转身就忘——毕竟短期新鲜感撑不了多久，产品和消费者之间缺少真正的“深度链接”，这才是行业最大的痛点。

所以对品牌来说，一味追着短期热度跑，寻求短暂的“情绪共鸣”，倒不如好好琢磨怎么和消费者结下“长长久久的感情”。比如三全今年推出的“生肖汤圆”，借助生肖文化元素，给汤圆赋予了传统文化的新内涵。

而三全作为国民品牌，如今推出的以“生肖汤圆”为核心的产品矩阵，正是以 “深厚文化链接+长期情感陪伴” 为核心，不仅在重构汤圆品类价值，而且给出了行业破局的最优解。

其实汤圆产品的核心，从来不止“即时情绪”：家人围坐分食的团圆感、咬开馅料时温暖的年味记忆，这种代代相传的人文情怀与群体归属感，才是消费者一直愿意为汤圆买单的根本所在。

可惜很多流量产品只顾 “抓一时热度”，忘了深耕这份情感，最终只能成为流量退潮后的 “昙花一现”。

三全以传统文化为核心，重塑汤圆创新方向

说起汤圆，不仅是藏在记忆里的团圆老滋味，更是节日里大众内心涌出的脉脉温情。三全今年以传统文化为核心的“生肖汤圆”，传递的是国人熟悉的佳节情深，强化情感链接，重新定义了汤圆的创新方向。

（一）生肖汤圆：打造年节标配，承载节日温情

十二生肖的起源，最早可以追溯到商代的卜辞，到汉代时已经基本定型，有着数千年的历史积淀与情感共鸣，成为刻在国人基因里的文化符号—— 这也是三全 “生肖汤圆” 最坚实的文化根基。

不同于追逐短期热度的产品策略，三全打造的 “生肖汤圆”，是一份跨越十二载的长期承诺：每一个生肖年，都有三全汤圆相伴，让团圆的仪式感年年延续，让传统文化在日常中代代传承，让消费者对来年产品产生期待，形成持续的情感连接。

后续即将举办的“中国生肖年” 主题活动，更将把这份年节氛围推向高潮，让 三全“生肖汤圆”成为国民过年新标配。

今年，三全行业首创的马年生肖汤圆，更是将这份仪式感拉满。主推的“马到成功”汤圆，造型灵感源自火热的黄金饰品，圆滚滚的小马透着节日祥和，自带 “新年顺遂” 的好彩头，一登场便会成为年节餐桌上的焦点。

尤其出彩的是，三全和奥利奥联合推出“奥巧味汤圆”，憨态可掬的小马形象馅里裹着经典奥利奥饼干碎，既贴合年轻人对新鲜体验的追求，也实现了传统文化与潮流的破圈传播。口味上，升级的黑芝麻、花生馅满是小时候的味道，唤醒一代人的童年记忆。

针对儿童设计的彩虹小马汤圆，圆乎乎的萌宠造型让孩子主动参与备餐，成为家庭互动的 “情感纽带”，节日的温馨感在热气腾腾的汤圆中愈发浓厚。

（二）好柿花生汤圆：双份吉祥，黏住温暖记忆

把 “柿子 + 花生” 的传统吉祥寓意装进一包，三全这波设计，是对中国传统节日文化的又一次精准呼应。

“心想柿成”（黑芝麻口味）与 “喜事花生”（花生口味）组成的“吉祥 CP”，双口味双造型的创新设计，既贴合大众对民俗文化的认同，也满足年轻人对直白吉祥祝福的喜爱。全家围坐食用时，家庭团圆的归属感被悄悄强化，这个时候汤圆不仅是一种食品，更是一种节日的温暖记忆。

锚定传统文化的同时，三全精准捕捉职场年轻群体需求，打造“社交+玩梗”创新汤圆：“有钱花”汤圆凭花朵造型与“暴富”祝福成“社交汤圆”，适配元宵打卡、开工讨彩；“放轻松”汤圆以开心果、大瓜子爆脆口感，适配加班夜宵、周末解馋，是自带“治愈梗”的小确幸，让吃汤圆升级为年轻群体社交玩梗新载体。

以龙头担当引领行业，用文化创新延续品牌生命力

对于如今的速冻食品行业而言，很多业内人士的评价一针见血：“跟风者众，真正扎根文化的创新者寥寥无几。”

如此困局之下，三全为何能持续引领汤圆赛道？这份坚持，藏着国民品牌的责任与远见。

从行业层面看。当其他企业还在追着短期热度跑、寻求短暂共鸣时，三全已将目光锁定在“文化传承 + 长期陪伴”的核心上。以“生肖汤圆”为代表的创新，不仅把汤圆从单纯的节日吃食，变成了承载传统文化的 “情感载体”，更为行业树立了“以文化破局”的标杆 —— 让产品不止于满足口腹之欲，更能成为连接过去与当下、家庭与个体的情感纽带。

从企业发展来看。自 1990 年推出首颗速冻汤圆，三十多年来三全始终稳居速冻面米制品市占率第一。但它从未停下创新脚步，此次 “生肖汤圆” 的推出，更是其 “以文化为根，以需求为翼” 战略的生动体现：既深挖十二生肖的文化价值，打造跨越十二载的陪伴蓝图，又兼顾不同群体的生活需求，让每一颗汤圆都能 “被看见、被理解”。

未来，随着“中国生肖年”系列的逐年推进，三全将继续以文化为锚，以创新为帆，让每一个生肖年的团圆时刻，都有热腾腾的汤圆相伴，让传统文化在新时代焕发出更持久的生命力 —— 这便是国民品牌的担当，也是三全汤圆屡次 “出圈” 的核心所在。