季报｜2025Q3中国智能平板市场销量上涨11.6%；线上市场：联想涨幅最高，OLED渗透率超7%

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年第三季度，中国消费级智能平板（平板电脑）市场的全渠道销量为796万台，同比增长11.6%。

第三季度，暑期消费旺季与开学季形成了市场双高峰，学生群体更换娱乐工具、家长为子女选购学习设备等方面的需求集中释放，联合推动了市场规模的持续上涨。

从运行特征来看，可以总结为“政策撬动结构、场景拉动细分”。尽管“国补”额度紧缺，存在间歇性调整，但优惠的比例和最大额等机制未变，因此推动了3000-3999元价位段成为政策受益的核心产品市场；同时，在学习、轻办公等垂直场景，AI大模型提升了使用体验进而推动了细分市场规模。

一、渠道结构：

线上占主导；主流电商销量上涨15%

在中国消费电子市场，线上渠道向来比线下的表现要强势，尤其是产品更加标准化和运输便捷的智能平板电脑。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，当前，中国智能平板市场的销量以线上渠道为主。其中，仅以京东、天猫为代表的传统主流电商就占到了线上线下全渠道市场销量的42.5%。2025年第三季度，中国智能平板线上传统电商渠道的销量为338.3万台，同比增长15.2%，销售额95.8亿元，同比增长14.3%。

2024-2025Q3中国智能平板主流电商市场分季度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：万台

二、品牌竞争：

头部格局稳定，新品表现突出；华为承压

基于传统主流电商平台的规模优势和销售规范性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国笔记本电脑市场发展现状。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，智能平板在中国传统主流电商平台的销量前五名为Apple、华为、小米（含红米）、联想、荣耀，合计份额达到65.3%，较上年同期上涨1.8个百分点。品牌结构相对稳定，依然以传统消费电子厂商为主导。

苹果以27.6%的销量份额稳居线上市场第一，销量同比增长26.8%。最新款的iPad补贴后的起售价不足2500元，凭借超高性价比成为本年度至今的最畅销机型；同样在第一季度发布的iPad Air以出色的均衡性能和便携性，贡献了品牌内超过三成的销量。

华为排名第二，但无论在线上销量还是市场份额方面，均存在压力。第三季度，华为推出了多款新品以丰富产品矩阵，通过全新MatePad Mini系列填补小屏市场空白，以MatePad 11.5 S强化中端市场布局，但在一定程度上仍受限于安卓阵营内部竞争的加剧，以及消费者对鸿蒙生态的认知仍需提升。

小米（含红米）凭借双品牌协同策略实现稳健增长，以10.2%的销量份额排名线上市场的第三，销量同比提升23.7%。Redmi Pad SE发挥了“千元品质平板”定位优势，在入门市场保持高热度，新发布的Redmi Pad 2已启动对旧款的替代。同时新一代小米平板8和8 Pro系列通过大屏、长续航等特性吸引用户。

联想在TOP5品牌中涨幅最高，成为本季度黑马，突破路径在于精准场景卡位。小新平板 11表现最为突出，其定位于“百元高性能平板”，精准满足了在学生群体和家庭娱乐场景中预算有限的用户群体需求。

荣耀排名第五，销量份额为5.2%。荣耀的核心支撑仍来自中低端市场，千元价位的X系列为品牌贡献了近四成销量；同时数字系列新机平板10逐渐完成对上一代的替换，在屏幕与续航方面有所升级。

2025Q3中国智能平板主流电商市场TOP5品牌表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

三、细分品类：

通用本主导市场且使用场景延伸泛化

洛图科技（RUNTO）按照应用场景将智能平板分为：阅读器、学习本、办公本以及通用本。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，通用本依然以78.4%的销量份额主导市场，且销量同比增长了15.4%。洛图科技（RUNTO）发现，通用本“场景泛化”的特征逐渐显现，随着屏幕技术升级与AI功能普及，通用本不再局限于娱乐场景，而是通过柔光屏、长续航、内置学习资源等特性，渗透至轻办公、在线学习等领域。

学习本面临需求稳定但增速放缓的局面。一方面，最基本的家庭教育需求仍在，支撑学习本保持正增长；另一方面，通用本的挤压叠加学习平板品牌的内卷，导致传统的线下和线上主流电商市场承压。关于学习本更详细的线上线下全渠道市场情况，请参考洛图科技（RUNTO）之前发布的《》。

阅读器与办公本作为当前暂时的小众品类，销量占比分别为3.8%、3.7%。阅读器市场的增长得益于健康阅读的需求觉醒，汉王、掌阅等国产厂商通过优化电子纸屏幕显示效果、内置优质内容资源，吸引注重护眼的用户与阅读爱好者；办公本则聚焦商务场景，市场规模中很大一部分来自政企采购和商用渠道。

四、屏幕类型：

LCD为主，电子纸份额下滑；OLED加速渗透，供应链端和企业端齐发力

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年第三季度，中国智能平板线上市场仍以LCD屏幕产品为主，销量占比达86.6%，比2024年同期下滑了0.3个百分点。

OLED 屏幕的优势是高对比度、广色域，是成为品牌差异化竞争的关键赛道之一，本季度在线上市场的销量渗透率为7.1%；ePaper（电子纸）屏幕则因LCD护眼技术升级、厂商的新品选择与消费者的理性认知，份额同比下滑了1.6个百分点。

2025Q3中国智能平板主流电商市场按销量屏幕类型结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

从上游供应链来看，OLED中尺寸的面板产业正加速推进，全球头部面板厂商集中布局高世代产线，且建设与技术进度提升显著。三星显示（SDC）将韩国忠清南道牙山市原大尺寸液晶产线改造的8.6代OLED产线推进至量产筹备阶段，计划2026年第三季度量产；京东方成都8.6代OLED产线（投资630亿元）进度超预期，首批核心设备于今年5月提前搬入，预计12月实现首次点亮；维信诺合肥8.6代OLED产线（投资550亿元）于今年8月完成主厂房封顶；TCL华星则于今年10月在广州开工全球首条8.6代印刷OLED产线（投资295亿元），设计月产能为2.25万片玻璃基板。

从产品应用来看，OLED智能平板目前仍集中于4500元以上的高端市场。在主流电商平台上，Apple、华为两大品牌合计占据OLED市场的六成以上份额。近期，市场已出现价格下探信号，9月，华为推出的全新MatePad Mini系列将OLED产品价位降至了3000元价位段。

五、市场预测：

2025全年销量将达3274.3万台，同比增长13.7%

当前市场正在进行的是超长“双11”叠加第四批690亿国补资金的年末大促，厂商也陆续发布新品以冲刺全年目标。

洛图科技（RUNTO）判断，第四季度，中国智能平板市场将依然保持显著的增长趋势。但另一方面，前三季度的高增长已透支了部分用户的换机需求，且基于去年第四季度国补启动所致的高基数效应，当季增速将较第三季度明显放缓。预测第四季度中国智能平板市场的全渠道销量将达到906.5万台，同比增长5.2%。

再基于上半年20.5%的增速，洛图科技（RUNTO）预测，2025全年的销量将为3274.3万台，同比2024年增长13.7%。

近期，洛图科技（RUNTO）即将联合中国学习机市场头部厂商，重磅发布《智启未来，学赋新生：2025中国AI学习平板市场发展白皮书》，敬请关注。

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洛图科技（RUNTO）《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含智能平板零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

洛图科技（RUNTO）《中国学习平板零售市场月度追踪（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告包含学习平板零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品、技术类型的数据月度更新，还包括畅销机型及价格走势。