“万能牙膏”的弥天大谎，俊小白在违法边缘疯狂试探！

一款牙膏能做什么？清洁口腔、清新口气，顶多再加上抗敏感、防蛀牙。但偏偏有品牌不甘于此，硬要把自己包装成能治百病的“神仙水”。

近日，网红牙膏品牌“俊小白”摊上事了。俊小白亮皓密集修护牙膏被曝在广告区上演“神医问诊”，官方账号亲自下场，对牙龈萎缩、牙齿松动等一连串问题打包票：统统能“改善缓解”。

好家伙，这款产品看似是牙膏，却俨然把自己当成了口腔疾病的“终极解决方案”。按照它的宣传逻辑，许多牙科门诊的常规业务都将失去价值，而一大批牙医恐怕也将面临职业转型。

值得关注的是，光鲜亮丽的宣传背后，是其真实的备案真相。

据药监局官网信息，俊小白亮皓密集修护牙膏拥有“沪国牙膏网备字2024000200”和“粤国牙膏网备字2024000200”两个备案号，备案人分别为上海鸿诚制生物科技有限公司和赛维泰（广州）健康药业有限公司。然而，清扬君及多家媒体均未查询到其宣传的“修护牙釉质”、“再矿化”等功效的科学依据。

对此，有专业人士认为：俊小白的行为，已经构成了三重违法！它不仅违反了《牙膏监督管理办法》中关于功效宣称必须有科学依据且不得暗示医疗作用的核心规定，更是撞上了《广告法》中关于虚假广告的红线，以及《反不正当竞争法》中明令禁止的虚假宣传行为。

说到底，这一切无非是利用公众对科学的信任，精心编织的一场营销套路。

为什么俊小白敢如此明目张胆？无非是利益驱使。在流量为王的时代，成为“网红”就意味着能快速变现。用“修护”、“治疗”这类极具诱惑力的词汇，精准戳中消费者对口腔健康的焦虑，再通过评论区“定制化”回复来规避直接的产品页面宣传，这种打擦边球的方式，成本低、见效快。

俊小白官网披露，2024年618荣登各大榜单TOP1，狂销3000万，超70%老客户复购。但不知道，这个数据背后究竟有多少消费者是被其“修复牙釉质”、“改善牙龈萎缩”等缺乏依据的宣传所吸引。即便日后被揭露，违法成本与巨大的收益相比，或许也只是九牛一毛。

但这背后隐藏的风险，却要由无数消费者来承担。相信了“改善牙龈萎缩、牙齿松动”宣传的患者，可能会延误真正需要治疗的时机，把小病拖成大病。这种利用消费者健康焦虑牟利的行为，影响十分恶劣。

企查查数据显示，俊小白申请/注册号为19397495、79481947和85158081的三个商标归属于上海鸿方网络科技有限公司，后者成立于2020年3月，先后对外投资了上海鸿诚制生物科技有限公司、鸿方（湖州）网络科技有限公司、上海介孔新材料科技有限公司、上海盛通创网络科技有限公司。

俊小白事件绝非孤例，它只是行业虚假宣传乱象的一个缩影。从“一洗白”的香皂到能“治病”的牙膏，其套路无不是用专业术语包装伪科学，用擦边球话术规避监管，最终完成对焦虑群体的精准收割。若任其泛滥，透支的将是整个社会的消费信任，而这巨大的成本，最终又该由谁来承担？

图源：俊小白官网