浙江宁波雪窦山：“生态+体验”赋能入境游

（来源：经济日报）

转自：经济日报

“这就是雪窦山的瀑布，太震撼啦！”11月初，在浙江宁波奉化区雪窦山徐凫岩景区，俄罗斯“网红”德米日腰间系着安全绳，在绝壁上攀爬，脚下瀑布奔涌，浙东山水的壮阔之美尽收眼底。

“从雪窦山沿瀑布徒步，到溪口镇探访民国建筑，再到农家院体验千层饼制作，每段旅程都是对中国‘欢喜文化’的生动感知。”作为“奉化国际文旅推荐官”，德米日用自己的“雪窦游记”回应网友。

一个镜头记录山水美，一段推荐传递文化韵。这背后，是宁波奉化多年来以“绿水青山就是金山银山”理念为指引，从生态守护到体验升级的系统性深耕，特别是近年来在“Travel In China”(游中国)火爆的背景下，为推动入境游、体验游付出的系统性努力。

今年10月下旬，在“奉化·越来越欢喜”宁波市奉化区入境旅游推进大会现场，第六届全国导游大赛英语组金牌得主金东昇，用流利英语向国际友人推荐三条奉化入境游精品线路，勾勒出雪窦山“可玩、可感、可体验”的文旅新貌。

三条线路各有特色，精准对接不同需求。“名山古镇线”串联雪窦山自然景观与民国建筑，让游客在山水间触摸历史；“非遗项目体验线”融入奉化布龙扎制、千层饼烘焙等互动，使传统技艺从“观赏”变为“参与”；“山海探秘线”连通徐凫岩绝壁与天妃湖碧波，解锁山野与湖海交织的户外乐趣。

时间回到20世纪80年代，奉化雪窦山区的农民靠山吃山，靠发展花卉苗木业实现脱贫致富，全国超过一半的五针松、红枫苗木出自这里。然而，花木产业的快速发展一度导致生态环境的恶化。

2015年起，雪窦山区域实施严格的“退花还林”政策，将坡度25度以上地区定为禁止开发区域，逐步修复生态。截至目前，当地共有上万亩山地实现退花还林，1600余种野生动物，20余种国家一、二级保护动物在这里自由栖息，为文旅发展筑牢了生态基底。

更令人惊叹的是“变废为宝”的生态实践——弥勒圣坛万善堂，前身是雪窦山脚下废弃多年的矿坑。在规划、建设中，这里被改造为一座文化惠民的文化空间，能够容纳数千人观看演出。

生态的良性重构不断推动文旅资源开发的正向融合。近年来，当地党委、政府有关部门及企业从“产品设计、服务配套、渠道拓展”三方面发力，让雪窦山从“看风景”转向“品生活”。

产品端，徐凫岩景区打造的“飞拉达光影秀”成了网红项目：白天，游客沿242米高的瀑布岩壁攀爬，近距离感受“绝壁飞瀑”的壮阔；夜晚，光影与瀑布交织，呈现出沉浸式视觉盛宴。

渠道端，当地与航空公司合作开通奉化主题航班，机舱内装饰雪窦山标志性景点元素，让游客在飞行途中就提前“走进”名山；同时上线多语种入境游产品，方便全球游客规划行程。

服务配套的“国际化”，则是留住游客的关键。在奉化区文化和广电旅游体育局推动下，当地有5家酒店获评入境旅游重点酒店“金钥匙”。同时优化消费体验，解决国际游客购物退税难题，让“轻松消费”成为文旅加分项。

“过去国际游客常担心语言不通、购物不便，现在这些问题在奉化都有了妥善解决方案。”宁波奉化区文旅集团党委副书记、总经理李鑫江特别提到，正是这种“差异化体验＋国际化服务”的组合，让雪窦山的吸引力持续攀升。

“我们希望更多海内外游客爱上奉化、爱上雪窦山。”宁波奉化区委常委，宁波溪口雪窦山名山建设党工委副书记、管委会副主任，溪口镇党委书记张义廉说，当地将以“深度体验”为纽带，打造“世界知名的深度体验型文旅目的地”。