记者调查｜双十一前夜探访深圳直播带货新业态

深圳商报·读创客户端记者 周良成

随着“双十一”购物节的临近，电商战场硝烟再起。记者近日走访了深圳水贝黄金珠宝市场、华强北电子市场、南油服装市场等传统线下批发为主的商贸中心，发现一个全新的职业生态——档口直播主，正在蓬勃生长。

水贝黄金市场：金箔文创成直播爆款，低价策略吸引线上客群

在水贝黄金市场，这个中国最大的黄金珠宝批发基地，小小的档口里，主播们正对着手机镜头热情展示各类黄金产品。受国际金价持续上涨影响，黄金类产品成为今年双十一的网购亮点。

记者观察发现，直播间里主打的产品并非传统金条或足金首饰，而是金箔工艺品、5D黄金、金包银等含有少量黄金的文创产品。这些产品因用金量少、体积大、价格低，特别适合直播间的冲动消费。一件看似豪华的黄金摆件，售价往往只需数百元。

“真正购买投资性黄金的客户还是以线下为主，但线上直播极大地拓展了黄金文创礼品市场。”一位水贝商家表示。凭借全国最低的货源优势，水贝已成为黄金珠宝直播的重要基地，吸引着全国各地的线上消费者。

华强北电子市场：线下价格优势借直播辐射全国

在华强北电子市场，直播的热浪同样扑面而来。特别是在卡拉OK设备、游戏外设等娱乐型电子产品区域，众多主播正在展示产品功能。

图：华强北“中国电子第一街”里的档口直播。周良成/摄

“在华强北，手机、电脑及配件等产品，线下价格其实比线上还便宜，但并不是所有人都能来现场。”一位主播告诉记者，“直播带货让全国消费者都能实时看到产品，享受‘中国电子第一街’的物美价廉。”

记者注意到，华强北市场还有不少外国采购商的身影。一位来自印度的买家表示，华强北的价格优势明显，他们定期来这里采购最新电子产品。

南油服装市场：老旧厂房里的“垂直直播产业链”

在南油服装市场，街口的大楼上写着“中国时装原创第一街”的招牌，一种更加完善的直播生态已经形成。八九十年代建造的老厂房，底层是服装档口，高层则是服装工厂和直播间，形成了从设计、生产到销售的全链条体系。

图：南油“中国时装原创第一街”。周良成/摄

一位在南油经营四年的服装店老板告诉记者：“我们租在六楼，租金便宜，但线下几乎没有顾客。从开始就以线上为主，现在线上销售占比几乎100%。”

图：南油老厂房里的服装生产厂。周良成/摄

在这栋大楼的五楼，一家服装加工厂的老板娘介绍，其高档时装生产出来后，直接送到楼上的专业直播间销售，一件高档时装从设计、制造、到销售不用出楼，极大缩短了从工厂到消费者的距离。

老旧厂房变身直播基地：夜晚的灯火通明

记者了解到，这种“旧厂改造+直播产业”的模式正在多处复制。位于南山区中山公园附近的一栋原天马微电子厂房，如今已成为直播带货基地。每到夜晚，整栋大楼灯火通明——主播们的工作时间大多在晚上，瞄准的是下班后的休闲消费人群。

图：深圳某直播带货基地直播间。周良成/摄

业内人士分析，深圳直播带货行业的蓬勃发展，得益于其坚实的制造业基础、完善的供应链体系以及创新创业的城市氛围。在双十一等购物节的推动下，直播带货正成为深圳电商经济的新增长点，也为传统商贸注入了新的活力。