KPL年度总决赛落地“鸟巢”：电竞赛事为产业融合注入新动能

来源：环球网

【环球网互娱综合报道】11月8日，第二届王者荣耀KPL年度总决赛在国家体育场举行，这也是移动电竞赛事首次进入“鸟巢”。本次赛事吸引了62196名观众到场，打破吉尼斯世界纪录成为现场观众人数最多的单场电竞赛事。最终经过六局激烈对抗，成都AG超玩会以4：2的比分击败重庆狼队，蝉联2025KPL年度总决赛冠军。

赛事的火热离不开电竞产业的长足发展。电竞正从小众娱乐的“新业态”，逐步融入大众生活，演进为承载技术融合、激活线下消费、助推城市发展、赋能产业融合的“新枢纽”。

电竞赛事带动产业链协同发展

在“鸟巢”璀璨的灯光与数万观众的欢呼声中，本届KPL年度总决赛不仅奉献了一场竞技盛宴，更以其火爆现象展现出数字文化产业带动经济的强劲潜力。11月，赛事门票分两批次在多平台发售，分别在15秒和12秒内全部售罄。

而在10月26日举行的“2025王者荣耀共创之夜”上，《王者荣耀》公布的最新数据再次证明了其强大的用户影响力。2025年王者荣耀国服DAU（日活跃用户数）突破1.39亿，全球MAU（月活跃用户数）超过2.6亿。行业人士认为，《王者荣耀》的广泛用户基数为电竞赛事提供了受众基础和持续的内容消费动力，促使王者荣耀电竞生态保持蓬勃的生命力与巨大的商业想象空间。

赛场之外，相关赛事也对俱乐部、内容制作、场馆运营、周边衍生品等产业链上下游提供带动。以王者荣耀职业联赛（KPL）为例，其作为全球用户体量最大、影响力最大的移动电竞赛事，培育了大量本土电竞俱乐部，还创造了从选手、教练、运营到赛事执行、内容创作等多元化就业岗位。

据KPL相关负责人介绍，当下电竞周边衍生品市场已迎来蓬勃发展。从战队队服、手办盲盒，到与3C数码、美妆、餐饮等合作推出的IP联名产品，这些承载着用户情感与俱乐部文化的实体产品，成功将线上赛事热度延伸至线下消费场景，形成“观赛-认同-购买-传播”的完整消费闭环，提升着赛事商业价值与用户粘性。

这股力量还辐射至更广阔的消费领域。据悉，赛事期间，北京相关区域的酒店预订、交通出行、餐饮娱乐及周边产品消费订单量实现显著增长。现场观众中以“Z世代”为主的年轻群体占据了绝对主力，其中不乏专程从外地赶来的电竞爱好者，形成了“为一场赛，赴一座城”的新消费风尚，为核心商圈带来了客流增长。

据中国文化管理协会电子竞技工作委员会数据，2023年中国电竞产业收入达263亿元，其中移动电竞占比超过58%。有业内人士谈到，这种以数字IP为核心、以赛事为窗口、以产业链为支撑的发展模式，为电竞产业的可持续发展提供了坚实基础，也印证了数字经济与实体产业深度融合的韧性与活力。

电竞为城市数字化转型注入新动力

电竞赛事为城市带去了客流和曝光，为激发消费活力注入了新动能。电竞主场的持续建设则进一步强化了“电竞+文旅”模式渗透力，为城市吸引力增添源源不断的“活水”。

从推行地域化战略以来，KPL相继在成都、武汉、上海、南京、广州、重庆等城市落地俱乐部主场。这一模式使电竞产业深度嵌入城市生活，不仅推动了场馆、演艺、传媒等配套业态升级，也带动了电竞主题酒店、电竞旅游线路等常态化产品的增长，成为区域文旅消费的新引擎。

以“AG超玩会”主场成都为例，其全国性电竞赛事承办比例达到了15.3%。近年来，成都以电竞赛事为媒介，推出“跟着电竞来成都”文旅融合新模式，发布旅游、美食、文创等路线，让观众感受赛事和城市生活的联动。数据显示，AG主场比赛吸引超70%省外观赛群体，赛事带动直接消费超1.5亿元，催生小酒馆观赛打卡等新业态。

相关成效背后，既得益于电竞受众群体广大和稳定的赛事影响力，也得益于相关政策持续扶持，为产业发展营造了良好环境与动力。

2024年，《关于促进服务消费高质量发展的意见》明确提及“支持电子竞技”等发展。此后，《提振消费专项行动方案》《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》等政策文件相继落地，持续推动电竞融入数字经济和文化产业体系。

“鸟巢”首次迎来移动电竞赛事，正是北京打造“国际赛事名城”，激活体育消费市场、培育产业新动能，以赛事经济赋能城市发展的重要举措之一。北京也为各类电竞赛事提供了“真金白银”的支持，其在政策中明确提出，对首次在京落地的重点电竞赛事给予最高不超过100万元奖励，对国际级重大电竞赛事可给予最高500万元资金支持。

此外，广州、深圳、上海、成都、杭州等城市也陆续出台了多项扶持政策。广东将打造广州、深圳“电竞双核”作为全省电竞产业发展核心战略；成都提出建设“电竞文化之都”，逐步在赛事举办、人才培育等方面构建起完整的政策支持体系；杭州依托亚运电竞场馆资源，推动电竞赛事与旅游、消费、夜经济融合发展。多样化的政策举措，为电竞产业提供了从赛事运营到城市建设的全链条支撑，推动各地形成因地制宜、特色鲜明的产业发展格局。

有业内专家提出，这一系列的变化折射出社会各方面对中国数字文娱产业长期发展的坚定信心。随着政策持续赋能、资本理性布局与产业链不断完善，中国电竞也有望迎来结构更健康、生态更协同的高质量发展新阶段。（思瀚）