拼听觉味觉触觉！为打动年轻人进博会上这些商家的玩法也太超前了

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好听的声音，好闻的香气……都能成为年轻人“买买买”的理由。

WGSN《未来消费者2026》报告显示，61%的消费者希望品牌能带来深刻情绪体验，63%的人渴望获得更多感官互动。

在进博会的现场，不少品牌以技术赋能、感官驱动等方式，拓展年轻消费新场景。

听觉：高端耳机不止“听个响”

小小的耳机，能玩出什么花样？

声音经济，作为一个全新的产业，国内市场的规模达5688.2亿元。

高速增长主要得益于年轻群体。喜马拉雅对耳机用户的调研显示，普通消费者中，30岁以下的人群占比超过35%。

进博会的现场，松下集团音响品牌Technics展区，展示了运用独特磁流体技术的有线耳机EAH-TZ700，以及进博重点推出的AZ100系列无线耳机，主打双向降噪和头部追踪技术。

不同颜色的EAH-TZ700。

现场工作人员介绍，相比追求实用的中年人，高端耳机的消费群体主要是年轻一代。记者在展台前偶遇来自北京的黄先生，对他而言，降噪功能和音质是首要的考虑因素。“虽然国产比较便宜，但我会选择价格更贵、效果更好的进口商品。”

在全球骨传导耳机品类上拥有70%左右市占率的韶音，现场展示的新款耳机，使用了超零度硅胶，亲肤且耐过敏，针对运动出汗等场景，进一步提升了佩戴舒适度。

韶音展示的新品耳夹式耳机。

韶音中国区品牌营销总监介绍，最新推出的耳夹式耳机，兼顾功能性和装饰性，以“颜值”吸引了大量的年轻用户，也让品牌看到了年轻群体的消费潜力。

体感：一把椅子的情绪价值

在进博会玩出了很多花样的，还有习以为常的家具：椅子。

主营按摩椅的傲胜工作人员表示，来体验按摩椅的观众，大部分都是年轻的上班族。为了迎合年轻人的消费需求，傲胜带来了全新的“工学按摩椅”品类，结合了办公工学椅和按摩椅的功能，比传统按摩椅更轻量化，同时取消电源线改用充电电池，灵活适配居家办公的场景需求。

傲胜按摩椅体验区已经没有空位。

进博“全勤生”宜家，今年展示了新款电动沙发，可满足倚靠、躺卧等多种需求，带来更舒适的体感体验。

现场工作人员向记者介绍，由于很多年轻人是独居租房族，这款电动沙发特地设计了一人座的款式，还提高了沙发底部的空间，以便于扫地机器人打扫。

记者还看到了一款“按摩机器人”。为什么不叫椅子而是机器人？工作人员解释，这款按摩椅突破传统座椅形态，像变形金刚一样，具备模拟骑行、展开手臂等形态，未来还能实现站立运动。

荣泰推出的“按摩机器人”产品。 图源荣泰官网

嗅觉：从“好闻”到“治愈”

走进美妆区域，香水的香味类型多到数不过来，名字一个比一个复杂，工作人员表示，现在的年轻消费者偏好很难统一，讲究个性化，拿一个香型打天下的时代过去了，品牌开发新品的速度越来越快。

展会现场的祖玛珑圣诞限定款。

艾媒咨询数据显示，中国香水消费者近七成年龄在35岁以下。64.25%的使用者是为了“取悦自己，提升情绪价值”，远高于“社交功能”（40.3%）和“去除异味”（45.2%）的需求。

来自中国澳门的品牌厚古，其香氛产品“正气香”配方取自唐代孙思邈的《千金要方》，现场喷洒可以闻到艾草为主的药香味道。工作人员介绍，产品运用了聚合物提取的技术，比单一提取技术更能保留中药分子。

厚古品牌香氛产品“正气香”的介绍。

韩国化妆品集团爱茉莉，在本届进博会上强调“场景化味道”与“个性化玩法”，精准击中 Z 世代的“情绪治愈”需求。其新款唇部产品采用分层设计，消费者可以将不同层的产品混合，调配出个性化的味道。

爱茉莉旗下的吕（Ryo）带来了新调香系列的洗发水，以各大城市为主题命名，如上海的是花香调，杭州则是茶香味道，非常受年轻人欢迎。

爱茉莉带来的口味和色彩都十分丰富的唇膜产品。

听觉、触觉、嗅觉……这些细腻的感官体验，正带来不一样的消费场景。谁能精准触达年轻人的感官，谁能用新技术讲好感官体验的新故事，才更能抢占年轻人的市场。进博会之外，这场围绕感官展开的消费升级，仍将继续。

原标题：《拼听觉味觉触觉！为打动年轻人进博会上这些商家的玩法也太超前了》

栏目主编：尤莼洁

本文作者：解放日报 崔艺林