这场不等人的浪漫，有新玩法

虽然已过立冬，但全国很多地方秋色正浓。“秋天是一场不等人的浪漫”，人们纷纷走出家门，感受季节变换，也带动了多彩的赏秋经济。

如何将“季节限定”玩出新意？今年的赏秋密码是一个“全”字。

01

全域赏秋

家门口的秋色更多彩

诗与远方更易达

今年秋天，赏秋游的热度不再局限于一些赏秋胜地，从家门口到远方，全域赏秋模式开启。

秋日美景点燃了新一波Citywalk热潮，各个城市在秋日消费场景打造上也更加精细化、多元化。

△北京地坛公园秋景

北京围绕古都文化脉络与秋景特色推出4条“秋日散步美学”线路，还定期播报全市代表点位彩叶树变色率，帮助市民游客精准把握最佳赏秋时机。

△部分播报

北京还在银杏树下和街头巷尾布置了数百个“秋日限定”主题装置，包括长椅、邮箱、相框等。这些轻量化的公共艺术装置和场景设计不仅出片，市民游客还可以通过手机“碰一碰”功能和网友交流互动，打造了可感知、可参与、可传播的文旅新实践。

各个公园的秋日活动也轮番上演，为赏秋带来多元体验。日坛公园菊花展布置独具匠心，被年轻人称为“最值得去的菊花展”。金秋游园会短短十天时间，就有30万游客奔着赏菊而来，带动紧邻公园的近10家餐厅营业总额超300万元，带动公园附近一商圈销售额同比提升15%。

不只北京，越来越多城市开展更精细化的秋日运营，带动秋日消费更加火热。

△日坛公园菊花展

家门口的秋景愈加迷人，远方的秋景“天花板”也更加触手可及，多地铁路部门与文旅机构联动开行了多条特色赏秋列车。

到新疆看金色胡杨林，是很多人的赏秋“执念”，但景点之间路途遥远，让不少人望而却步。今年，新疆铁路部门开行赏胡杨主题的旅游列车，专车专用、一线串联多景，从乌鲁木齐站驶出，环绕塔克拉玛干沙漠，途经喀什、和田、库尔勒等城市。游客无需自己费心规划行程，便能一站式饱览胡杨美景。

而这趟列车本身，也是移动的新疆文化展。车厢内饰镶嵌着艾德莱斯绸等非遗工艺品，餐车飘出大盘鸡、烤包子的地道香气。这种“沉浸式”体验让旅途不再是风景的过渡，而成了旅行的核心内容之一。

除了胡杨专列，还有从江浙沪地区开往海滨城市青岛的“海鸥专线”；串联起上海、扬州、泰州的“双城秋韵”列车等。一键直达赏秋“天花板”的便利，让远途赏秋“说走就走”。

02

全业态品秋

打造沉浸式体验

近年来，每到秋天，“捡秋”总是能登上社交媒体热门，大家收集秋日独有的落叶，用自己的方式记录秋日的美好。在电商平台，落叶相框、落叶标本塑封膜等产品销量高达数万。

这正体现了一种趋势，大家对赏秋的期待不只是观光，更希望沉浸式体验季节变换、亲手触摸自然。围绕秋日体验感的全业态应运而生。

当然，不文明的“捡秋”也可能变成“伤秋”。避免“捡秋”变“伤秋”，不仅需要加强引导，也需要开动脑筋满足大家更多样化的需求。

今年秋天，堪称硬核版“捡秋”的“挖土豆”爆火。一些网友晒出在内蒙古挖土豆的视频，激发了大家的“挖宝”热情。

当地农户免费开放收获后的耕地，文旅部门也迅速策划相关文旅产品，不仅推出挖土豆路线、列出点位，还将特色民俗文艺表演搬到田间地头，并推出土豆美食品鉴等活动，直接拉动了当地餐饮、住宿和农产品销售。

日前，农业农村部发布了2025美丽乡村休闲旅游行60条秋季精品线路和221个精品景点，主打“可住、可品、可赏、可玩”的乡村之秋。

“挖土豆”之类的农业体验，满足了现代人对田园牧歌的向往，让传统的农耕文化以更有趣的方式被重新激活，正成为乡村文旅发展的鲜活切口。不少乡村依托当地农产品，推出特色体验项目，摘柿子、捡板栗、采秋茶，游客乐在其中，乡村文旅也迸发出新活力。

秋日体验感不仅在于亲自动手采摘，也在于全业态共同发力营造的氛围感，让秋天变得可品、可感、可携带。

北京秋天的精华是五彩斑斓的秋叶。在欣赏风景同时，市民游客可以品尝以秋叶为造型灵感的“季节限定”咖啡和甜品。北京很多博物馆、公园和景区纷纷推出秋日主题文创产品，把转瞬即逝的秋日定格为手中的“小确幸”。

江南的秋则是桂花的世界。在江苏苏州，从一杯应季的桂花拿铁，到一瓶精致的桂花香氛，再到承载城市记忆的文创小物，桂花成为融合文化、消费与生活美学的秋日符号，让来到苏州旅游的游客沉浸在香甜的桂花之秋。

众多秋日沉浸式玩法，折射了当下“体验经济”的火热。体验经济是服务经济的延伸，其核心在于通过创造差异化的感官、情感与精神体验，让消费者为“过程价值”而非“功能价值”买单。简单来说，体验经济注重的不是“拥有什么”，而是“感受如何”。

越来越多参与感、互动性、场景感强的沉浸式消费场景涌现，回应了消费者的情感需求，也成为促进消费升级的重要力量。

03

全年龄享秋

秋日研学和银发康养双增长

今年以来，多地陆续发文探索实施春秋假。今年秋天，浙江、广东、四川、湖北等地纷纷落地秋假方案。

秋假落地，带动一波“错峰赏秋游”的小高峰。一条条秋假研学主题线路，开启了孩子们读懂中国的秋季之旅，也成为秋季文旅市场的新增长点。

航旅产品在秋假前后预订出现明显增长，某在线旅游平台数据显示，11月12日至16日期间，浙江宁波出发的机票预订量同比增长2.18倍，广东佛山出发的机票同比增长2.76倍。

旅游企业积极把握秋假市场，根据市场需求推出多种新产品，研学游、赏秋游、亲子游等主题旅游产品成为热门选项。

“第一次过秋假，仪式感不能少。”浙江金华市民李先生计划今年秋假带孩子到厦门游玩，在他看来，秋假性价比高，还不用人挤人。

△资料图

与此同时，银发经济遇上金秋美景，也进一步激发了赏秋经济活力。

今年初，相关部门发布行动计划，要增开银发旅游列车，这个秋天，银发旅游列车线路和服务供给更加丰富，银发之旅越发从容。

国铁成都局“熊猫专列”为银发游客量身定制了前往广州、云南等地的多条主题赏秋线路。列车专门提供少盐少油餐食，配备医疗保障，并安排了川剧变脸等表演。同时，这趟旅行在景点之间安排了接驳车，预留充足的自由活动时间，避免“赶路式”旅游，最大程度提升银发旅客的体验感。

此外，国铁西安局开行“环秦岭”赏秋银发旅游专列；国铁沈阳局也开行了昆明方向银发旅游专列，展开彩云之南暖秋之旅……银发旅游专列满足了银发旅客秋日出游的需求，也有效激活了沿线城市“吃住行游购娱”全链条消费。

与此同时，随着北方气温降低，银发族到南方暖秋进行康养旅居，也是这个秋天银发消费的一大趋势。

在线旅游平台数据显示，中秋国庆假期后，北方城市的避寒游预订量显著攀升。银发族“候鸟”的旅居需求，带动全国多地康养旅居产业蓬勃发展。以云南为例，截至今年8月，云南从事旅居业务的自然村达633个，比2024年增长11.5倍，盘活闲置房屋超1万栋。

△云南大理秋景

云南已推出4条旅居养老线路和50余家旅居养老服务机构产品，各地也为旅居养老的银发族提供了贴心服务。比如，推出“候鸟食堂”，解决老年朋友的吃饭问题；针对旅居人群，推出随用随停无长期合约的旅居宽带服务；对菜市场进行适老化改造；旅居人员可同等享受老年大学等公共服务等。旅居康养产业的发展，既有效盘活闲置资源，也带动了护理、餐饮、导游等上下游产业。

全域、全业态、全年龄，借由一片秋色，赏秋经济激活了多元消费，将秋日颜值转化为文旅产值，将季节限定转化为长效收益。围绕秋日的多重消费新场景，不仅激发了经济活力，更沉淀为你我心中关于季节、关于生活的温暖记忆。

监制丨王元

主编丨王兴栋

撰稿丨谢玉洁

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