资生堂首秀突破性医美哲学及50余款新品，展现品牌完整创新体系

“首个资生堂中国团队打造的医美品牌携14款产品全球首秀。”

作者：苏打

编辑：tuy

a出品：财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，11月5日-10日，资生堂以“创美资生”为主题，连续第七年参展第八届进博会，借助融合前沿美肤科技、品牌首秀与产品首发体验的沉浸美学空间，全方位呈现其在医美创新、新品研发、创新突破与可持续发展方面的突出成果。

资生堂中国及旅游零售CEO梅津利信表示：“进博会是资生堂展示前沿技术、洞察中国美妆未来的战略窗口。资生堂致力于解决行业核心挑战，并依托逾百年科研根基，持续推动美妆行业向更高效、更安全、更可持续的未来迈进。”

中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛认为，科技、品牌与可持续发展正成为行业共识和主流趋势，像资生堂这样的头部美妆企业，对研发长期投入，为行业带来源头活水。”

据悉，“创美资生”展台内分为三大展区，包括“美力焕新”、“心动上新”和“美源创新”，集中展示突破性医美哲学、两大新品牌首秀、50余款首秀新品以及“美的底层逻辑”——先锋创新能力与可持续发展的系统呈现。

医美哲学全球首秀，准直击医美核心痛点

在“美力焕新”医疗美容主题专区，“资生堂医美恒采循环”首秀，以前瞻视野构建“医疗美容与日常护肤科学协同体系”，致力于无缝链接专业医疗美容与居家日常护肤，形成相互促进的闭环，让中国消费者在未来10年乃至50年间能够持续地安心地享受医美服务。

“资生堂对于自身基础研究的实力有着坚定的信心，尤其是在皮肤科学方面的研究，这是我们研发工作的一个核心优势。挑战在于如何将这些优势转化成为客户的价值。”资生堂中国首席研发官荒木秀文表示。

他认为，这个过程中需要把握三个关键点。

首先，研发的方向和项目的设置，必须要基于对消费者真实诉求或者潜在需求的深刻洞察，以此确保我们的创新源于客户的需求。其次，在配方与成分研发环节，需最大化实现对消费者有实际价值的功效。

最后是价值传递。“换言之，就是必须要把资生堂先进的科技和研发成果用易于理解的讲述方式传递给消费者，让消费者了解产品和品牌背后的故事，更好地感受产品带来的价值。”

展区同时呈现了与上海第九人民医院合作完成临床验证的械妆联用方案，以及与创健医疗共同开发的重组胶原蛋白医疗器械。

首个中国团队打造的医美品牌全球首秀

值得一提的是，首个资生堂中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜也在此次进博会上携14款产品全球首秀，为消费者提供专业、安全的围术期护理选择。

梅津利信在现场采访中透露，选择在进博会发布这一新品牌主要基于三方面考量。

首先，此举基于深远的战略考量，“它不仅仅是一种新品的发布，更是资生堂对中国美容行业未来发展的坚定承诺”。 梅津利信表示。其次，进博会可以帮助团队更好地了解到一些潜在合作伙伴。去年其新产品与新服务推出后，曾吸引到合作伙伴主动前来洽谈合作，同时也有助于品牌借助各方反馈意见对RQ的产品和服务进行进一步的升级。

“第三，进博会作为中国国家级展会，具有广泛的消费者关注度，因此我们也能更直接地接收到消费者的想法，从而根据意见创造出更多的价值”。

据悉，该品牌的重点突破在于其首秀产品采用首个“三重重组胶原蛋白黄金配比技术”，实现对表皮层、基底膜与真皮层的全皮层精准护理。研究表明，这一独特配方能够显著促进成纤维细胞迁移，加速伤口愈合，同时有效调控胶原比例，抑制瘢痕形成。

荒木秀文在采访中坦言，其2022年上任之初，当时资生堂中国研发团队的主要任务仍以本土化为主，但是中国科技发展迅速，科研论文和专利数量都位居世界首位，已然成为全球的创新策源地。

“因此，我们全身心致力于加速源自中国的创新，不断推动中国顶尖大学、科研院所和拥有独特先进技术的本土企业开展合作研究，将源自中国的创新成果推向全球。”。

全面展现品牌完整创新体系

据了解，此次公布的新品包括SHISEIDO资生堂高奢护肤系列“时光琉璃”的全新力作“夜琉璃”轻盈霜、殿堂级美妆奢品Clé de Peau Beauté肌肤之钥细胞级新生抗老护肤系列“钻光护肤系列“、首次亮相进博会的艺术香氛与美妆品牌Serge Lutens芦丹氏、全国首发的怡丽丝尔ELIXIR第三代“纯A小金管眼霜”等。

高端护肤品牌茵芙莎IPSA此次进博会首秀的第10代ME PRO精华乳，瓶身采用革新性LiquiForm®技术，实现瓶身制造与液体灌装一体化流程，成功减少56%的塑料使用量与48%的温室气体排放量，彰显品牌对可持续发展的承诺。

现场，“美源创新”区域通过“百年研发的底蕴”、“亚洲专研的底色”和“前沿引领的底气”三大篇章，对“美的底层逻辑”进行了系统解析，讲述了资生堂自我驱动、由内而外、协同共进的完整创新体系。

资生堂表示，未来将继续秉持“美力创新让世界更好”的企业使命，跨越下一个百年周期，在每一个新时代持续焕发新的生机。