露露乐蒙打造进博会“游乐场”，中国区高管回应运动趋势变化

运动生活方式品牌lululemon（露露乐蒙）连续第二年参加进博会。在11月6日的开馆仪式上，品牌大使李宇春惊喜亮相，并与加拿大驻华大使梅倩琳、中国国际进口博览局副局长李国清、lululemon中国区董事总经理黄山燕等一起为展台剪彩。本次展台以“好状态趣动场”为主题，用充满童心的色彩和设计打造游乐场，成为进博会的展台亮点。

“我们非常荣幸再次参展进博会，与更多客人建立联结，分享品牌故事。”lululemon首席执行官Calvin McDonald在视频致辞中表示，“中国大陆已成为lululemon全球第二大市场，也是推动我们全球业务增长的重要引擎。我们将坚定不移地长期深耕中国，与中国市场共同成长，共绘蓝图，为‘健康中国2030’贡献力量。”

lululemon中国区董事总经理黄山燕表示：“一直以来，lululemon的愿景是激发潜能，提升人们的幸福感。从去年在进博会首次展开‘瑜伽垫’，到今年的‘趣动场’，我们希望鼓励更多人感受运动的乐趣，并期待与政府、合作伙伴、客人、大使和社区携手共进，推动建设更健康的中国、更幸福的未来。”

步入展台，“认识lululemon”区域陈列了艺术家Geoff McFetridge的巨幅艺术作品“跑者缩影”，以及lululemon在瑜伽、跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行六大品类的明星产品；“Align™ 十周年”区域生动展示了中国本土瑜伽社区的联结故事；“幸福感洞察”区域呈现了lululemon与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心联合发布的《2025年中国人幸福感报告》；二层的《对话好状态》播客区域，观众可聆听来自不同领域的嘉宾故事。

探馆视频

“跟随lululemon解锁了很多我的‘第一次’，很荣幸首次参加进博会。”李宇春表示，“在这个盛会上，我切身感受到了经济与文化的交融与活力。很高兴能见证今天的开馆仪式，并以此为契机，邀请更多人感受运动带来的乐趣，感受进博会开放、多元、包容的魅力。”11月8日，lululemon携手大使于6.2号馆17号门外再次带领瑜伽活动，共同感受身心联动的好状态。

活动当日，lululemon宣布与“高百接力赛”达成战略合作。每步科技（上海）有限公司创始人兼首席执行官马京伟介绍，“高百接力赛”是诞生于上海、源自高校的原创路跑IP。过去十年间，高百已吸引超300万青年跑者参与，吸引了清华、北大、复旦、交大等近千所高校参与。12月7日，百所国内外高校的千余名大学生将在黄浦江畔开跑，lululemon将提供全新装备。

高层采访

积极探索客人未被满足的需求

受访人：黄山燕 lululemon中国区董事总经理

南都：中国市场在lululemon全球业务版图中扮演着什么样的角色？未来，在中国市场有哪些具体的投资举措和战略布局？

黄山燕：中国大陆市场是lululemon全球第二大市场，也是增长最快的市场，我们非常重视在这里的发展。不仅是扎根中国，我们更是希望和中国市场共同成长。未来，我们将持续投资并深耕中国市场，充分了解广大客人的未被满足的需求，打造卓越的产品品质，推动繁荣的社区文化，继续倡导正念的运动表现，助力建设更健康的中国，更幸福的未来。

南都：中国消费者对于运动和健康的需求不断变化，您观察到哪些新的趋势？

黄山燕：我们发现，在中国，运动消费人群持续增长，越来越多的消费者愿意尝试运动、享受运动，并追求一种积极、平衡的“好状态”。

lululemon始终致力于满足客人未被发现的需求，不断为更多场景打造功能性服饰、鞋履和配饰。lululemon最初因瑜伽产品被广泛认识与喜爱，凭借在瑜伽领域的专业优势和给客人带来的舒适体验，我们逐步将品类延展至跑步、训练、网球、高尔夫和日常出行，提供兼具高运动表现和高风格的产品，帮助客人感受更好，表现更好。

同时，好状态不仅体现在身体层面，更包括心理和社交层面的全面提升。lululemon也正不断打造丰富的社区和品牌活动，通过持续体验升级，赋能客人感受身心同频的好状态。

南都：您如何看待中国的营商环境以及lululemon在中国市场的长期发展？

黄山燕：过去12年间，lululemon在中国稳健发展，未来，我们也将坚定不移地持续投资于这片充满活力的市场。我们能够在中国持续增长，其中一个关键因素在于人才。lululemon始终重视也将继续投入于培养本土人才。同时，我们将继续推动创新，追求卓越，创造更具价值的、突破性的产品和体验，持续满足，甚至超越广大客人们的期待。

lululemon中国区董事总经理黄山燕。

受访人：谢淑玲 lululemon中国区品牌营销高级副总裁

南都：我们观察到，相比往年，lululemon今年的“夏日乐挑战”和Align™十周年“瑜”见你嘉年华等大型品牌活动都吸引了更多参与者，也覆盖了更多城市。lululemon如何通过流程或细节的设计，为每一位参与者都带来更好的体验？如何在后续加深和参与者的联结？

谢淑玲：lululemon以门店为社区核心，打造繁荣的社区文化。lululemon携手大使、产品教育家以及社区伙伴，举办丰富的社区活动和品牌活动，鼓励大家通过运动联结彼此，一起好状态。正如我们的品牌大使李宇春在今天提到的，感受运动的乐趣比比赛和成绩更加重要。我们现在已经在45座城市开设了165家门店，我们会继续进驻新的城市，让更多人参与进来，进一步加深与客人的联结。

南都：今年，lululemon观察到哪些新的消费趋势和特征，以及这些将如何影响lululemon未来的营销策略？今年以来，中国市场的消费趋势和特征不断变化，这些趋势对lululemon接下来的营销策略有何影响？比如是否会将产品作为宣传重点？

谢淑玲：越来越多的中国客人追求积极、健康的生活方式。他们愿意投入能够带来快乐与联结的体验，无论是在健身、运动还是社交活动中，都获得身心联动的好状态。这正与lululemon“激发潜能，提升人们幸福感”的愿景相契合。今年，lululemon与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心联合发布了《2025年中国人幸福感报告》，启发人们探索自己的好状态。未来，lululemon也将继续打造突破性的产品和体验，赋能客人感受更好的自己，引领积极健康的生活方式。

南都：作为一个以瑜伽为起源的品牌，lululemon为什么会选择与高百这一跑步赛事IP进行合作？

谢淑玲：lululemon于1998年在加拿大创立，瑜伽是我们的灵感起源。同时，我们积极探索客人未被满足的需求，不断延伸出跑步、训练、网球、高尔夫等运动品类，用兼具高运动表现和高风格的创新产品赋能客人感受更好、表现更好。我们持续致力于启发人们充分理解运动的益处，鼓励大家通过运动联结彼此。这也是“高百接力赛”一直倡导的。“高百”采用了“百英里十人团体接力”赛制，通过这种形式，大学生们不仅可以强健体魄，更能在跑团中找到友谊和联结。我们很高兴携手高百，邀请大家感受一起动起来的乐趣。

南都N视频记者 王欣 发自上海