大国小村 | 赶走游客，这个村反而赚了

大国之基在乡土，振兴之路见小村。2025年作为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接五年过渡期的收官之年，由人民日报全国党媒平台、农民日报社联合广西广播电视台、长沙广播电视台、山东经济广播等40余家广播电台打造的系列融媒报道《大国小村》，用42个村落的鲜活故事，立体呈现乡村全面振兴的实践图景。

浙江省长兴县顾渚村

坐落在天目山余脉

天生带着好生态

森林覆盖率超90%

空气负氧离子含量高

形成天然氧吧环境

20多年前

凭借一场“只考绿不考工”的非常规考核

小山村实现惊人“绿变”

依靠民宿农家乐产业

全年旅游总收入超12亿元

顾渚村“我行我宿”民宿里

一批客人拎着行李箱早早赶来

今年初

业主周思意把经营了十多年的

中式农家乐改成现代民宿

翻新了老房子

加了智能设备

换了高端床品

价格涨了两成

老顾客反而来得更勤了

“今年的入住率都是非常高的，获得了很多老顾客的喜爱，甚至有些老顾客，一个月就要来一次。”

——浙江省长兴县顾渚村“我行我宿”民宿业主 周思意

今年国庆假期

顾渚村13.4万人次打卡

过夜游客6.9万人！

而就在2005年

顾渚村全年游客8万人次

这村靠啥逆袭？

答案藏在一场“反常规”考核里！

2003年，顾渚村有了一个“特权”

彻底取消工业规模、工业投入等指标

环保生态列为考核第一要素

占综合考核总分的1/6

剩余分值全倾斜给

生态保护、现代农业和旅游经济

“水口乡确立了‘生态立乡、旅游兴乡’的发展战略，确立了生态和旅游发展的战略，对于相关的高能耗、高污染的企业采取了限制的措施，同时把整个经济发展的重心就偏向于绿色可持续发展的产业，也就是乡村旅游的产业。”

——浙江省长兴县水口乡村民宿行业协会第一书记 张宇华

险棋亦是破局之道

村里修通修宽了公路

江浙沪游客开车2小时直达

还全国首发了

《农家乐（民宿）垃圾分类管理规范》

《绿色低碳乡村民宿建设评价标准》

两个地方性标准

从建筑材料、装饰材料、布局、

电子产品选购、服务规范等到垃圾分类

都有明确要求

更组织村民去外地学习先进经验

帮大家考茶艺师、导游证

让游客从“简单住”变成“旅居游”

“推进了整体通景公路的建设，实现了全景区和我们这个省道、国道以及高速的互通；开展了整个水源的治理，第一是全面开展了我们整个污水纳管工程，第二个是实现了一体化的供水工程，改变了我们的村民，包括我们的经营业主，原来取用山泉水的这么一个习惯，也是保护了我们的生态。”

——浙江省长兴县水口乡村民宿行业协会第一书记 张宇华

“以前客人就在这里晚上住住，现在他们可以跟着我们一起上山体验采茶、造纸，临走的时候客人也可以带走自己做的茶包和一些手工艺品。现在我们每个月都会有回头客，客人说就盼着有新活动出来，这就是‘考绿不考工’给我们的底气，我们把特色做深了，客人自然而然就来了。”

——浙江省长兴县顾渚村“幽篁里”民宿业主 查青玥

尝到“考绿不考工”的甜头

村民们开始从附加题里寻找新解法

自掏腰包装上300多台电梯，打造“电梯村”

组建大巴车队，上门接送江浙沪周边游客

景区核心地段悬臼岕整改

政府做好水电路车厕等基础配套

按照一户一策为沿线民宿农家乐设计景观方案

在改造期间，业主们积极配合

主动退订单、停业，保障整改

“我们政府最终是花了380万的奖励资金，撬动了他们101户、5000多万元的总体投资，实现了整个3.5公里道路沿线公共景观和个体景观的有机融合。”

——浙江省长兴县水口乡村民宿行业协会第一书记 张宇华

如今，顾渚村全村486家民宿

2024年旅游总收入超12亿元

今年前三季度

接待游客341.6万人次

一年来三四次的回头客占35%

“‘考绿不考工’不是不发展，是让我们找对了发展的路，我们主要是做到精细化一点，做到有特色一点，让我们的游客对我们农家乐和民宿，要有一定的粘性。农家乐业主这个亲情的观念，这个牌打得比较好，最多的时候，一个游客一年回头率达到七八次。”

——浙江省长兴县顾渚村党委副书记 王亮

从最初的“敢打破常规”

到后来的“村民主动参与”

再到如今的“特色品牌成型”

顾渚村这场围绕

“不考工业、深耕绿色”的考核变革

不仅让小村走出了振兴路

更印证了“差异经营、绿色发展”的智慧

如今

这场“考绿不考工”考核还在继续

小村的振兴之路

还在向着更精、更细、更暖的方向

一步步扎实前行