11月7日,内地大盘只卖出2100万,比国庆档最差的一天还少一半。
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影院没倒,观众没跑,是“门开了一半”——全国三成影院被疫情限流,一二线城市的IMAX厅直接黑灯。
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银幕少了,片子再响也传不远,这就是《铁血战士:杀戮之地》首日482万、次日跳水到178万的直接原因。
但银幕只是遮羞布,真正让票房“自由落体”的是口碑塌方。
豆瓣5.8,IMDb7.1,同一部片子隔着太平洋打分像俩平行宇宙。
中国观众吐槽它“打戏复制粘贴”,北美影迷却夸“回归血腥B级味”。
口味差异背后,是进口R级片红利见底:去年同档期《铁血战士:猎物》还能拿1.2亿,今年同类片平均票房直接砍半。
血浆管够,故事偷懒,观众用钱包投票——“一次新鲜,两次免疫”。
文艺片《日掛中天》更尴尬。
欧洲拿奖拿到手软,国内点映场却“睡到一片”。
影评人一句话扎心:“导演把电影当装置艺术,观众当催眠白噪音。
”粉丝包场刷出158万逆跌,像给重症病人打强心针,药效一过,排片跌到3%。
文艺片想靠“直播带货”自救,主演下场卖面膜,弹幕齐刷“心疼”,却没人买票——情绪价值换不了票房,这是短视频时代最残忍的笑话。
爱情片《不要错过你》干脆在抖音被集体“避雷”。00后观众录视频吐槽:“2024了,还在教女生‘错过是真爱你’?
”价值观翻车,比车祸更致命。
影片周末靠家庭观众回血到280万,却挡不住工作日膝盖斩。
台湾小清新连续第五部在内地折戟,证明“文艺滤镜”已过期,观众不再为“小确幸”付45块票价。
三部新片集体哑火,把行业老底掀了个底朝天:
1. 明星失灵。
张颂文发微博安利,点赞不到十万,换算成票房连零头都凑不上。
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观众认角色不认脸,明星光环退成“背景板”。
2. 类型失灵。
猫眼“想看”标签重合率79%,海报一水“冷色调+大特写”,剧情全靠“原生家庭”“女性成长”关键词拼乐高。
观众进影院像开盲盒,打开全是“已读”。
3. 票价劝退。
平均45元,一张票等于三杯奶茶。
流媒体同期奉上《黑袍纠察队》第四季,血腥味更冲、梗更密,还不用出门。
影院体验拉不开差距,观众自然“客厅优先”。
于是出现荒诞一幕:中影紧急把《流浪地球3》重映版排片提到18%,靠老片救市。
国产硬科幻两年前就证明“类型爽点+工业水准”才是硬通货,如今成了“救火队长”。
业内传言,三部原定贺岁档的片子正考虑撤档,谁也不想当“炮灰”。
困局也给出路。
去年11月,《拯救嫌疑人》靠“悬疑+社会议题”在冷档期内卷出5.4亿,说明观众不是不进影院,而是“只给值得的门票”。
想破局,别在IP、明星、情怀里打转,回到基本功:一个好故事、一份真实情绪、一次无法替代的观影体验。
银幕可以限流,好内容不会。
下一次灯光亮起,观众要的不是“复制粘贴”,而是“意料之外”。
影院的大门随时会全开,但钱包的闸门只给诚意留缝。
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