段建军：奔驰难以被复制的优势是“奔驰标准”

2025年11月5日，北京郎园Station，一场没有冗长技术讲解、没有刻意煽情的发布会，以限时“全国统一上市专享价”直接开场。全新梅赛德斯-奔驰纯电CLA，三款车型价格分别是24.9万、28.56万、29.99万元。

没有遮掩，没有悬念，只有诚意。这场被媒体称为“2025年最真实也最动人的汽车发布会”，不仅是奔驰对中国年轻市场的一次拥抱，更是这家汽车发明者面对电动化、智能化浪潮的自信回应。从“杂牌电动车”的误解，到能效、智能、安全三大核心竞争力的阐述，从与王楚钦的跨界携手，到梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会成员、负责大中华区业务的佟欧福与年轻一代同场试驾、同台挥拍，奔驰正用“中国速度”和“奔驰标准”，写下一封给年轻中国市场的情书。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军接受采访时表示，奔驰难以被复制的优势就在于“奔驰标准”。全新奔驰纯电CLA是奔驰永不复制、按照奔驰标准给中国年轻消费者制造的全新一代纯电动汽车。

不啰嗦的发布会，与不回避的奔驰

有人说这是2025年最感人的汽车发布会，但更有人说，这是最真实的汽车发布会。在全新奔驰纯电CLA上市发布会现场，全程没有刻意煽情，没有冗长铺垫，而是以限时“全国统一上市专享价”直接切入主题。这是一种营销策略的转变，更是一种品牌态度的释放，奔驰不再只是那个无数光环的“汽车发明者”，而是愿意以更直接、更透明的方式，走进年轻人的世界。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官段建军

“我们第一次采用限时的全国统一上市专享价，而不是厂商建议零售价。”段建军说，“这种方式让客户的购车过程更便捷，省去价格对比的精力，让决策过程更加简单。”这不是奔驰第一次在营销上突破自我。从2014年C级车的“C Community创意街区”，到2018年A级车在首钢园的钢铁丛林中的那句“这才是新生代豪华轿车该有的样子”，再到今天在郎园Station打造的“CLA红色风暴”——奔驰始终在尝试用年轻人的语言，讲述属于自己的故事。

面对“杂牌电动车”的误解，段建军并不回避，而是以历史视角回应：“早在1906年，奔驰就已经研发出了自己的电动车。”他没有抱怨市场的误解，而是用事实和产品说话。正如他所言：“被比较，因为你就是比较的标准。”这句话背后，是139年技术积淀的底气，也是面对汽车新时代的清醒认知。

全新奔驰纯电CLA的“松弛感”

“这感觉就对了”，这句在上市发布会中反复出现的话，成为全新奔驰纯电CLA最好的注脚。而这种“感觉”不仅建立在创新设计语言中，更围绕这款纯电动汽车的能耗、智能、安全三大核心竞争力的扎实技术上。

设计，是奔驰的仪式感，也是情绪的共鸣。

全新纯电CLA前脸的142颗星徽可呼吸式点亮，启动即向车主问候。奔驰甚至独家开发了一套“车语”，至多6种“Sound Experience”整体式音效主题，贯穿靠近、上车、驾驶、泊车充电到离车五大情景，用声光设计营造出“情绪价值满满的豪华出行氛围”。段建军形容：“我们希望打造让年轻人心生向往的电动车。”设计，正是打动消费者第一眼的吸引力。

能耗，是电动车的硬通货，也是技术的试金石。

“反向虚标”，是段建军对全新奔驰纯电CLA能耗表现的形容。CLTC工况下866公里的续航、百公里10.9千瓦时的能耗，甚至在实际测试中低至10.1千瓦时。这背后是奔驰的“五大绝技”：高镍正极、氧化硅负极、800伏电气架构、同级唯一两挡变速箱、多源热泵系统。段建军特别提到那场“北京到上海大雨挑战”，全新奔驰纯电CLA仅凭中途一次充电，完成了超过1200公里的行程。

智能，是懂你的体验，也是可信赖的伙伴。

“这感觉就对了”是段建军对全新奔驰纯电CLA智能体验的评价。新车首次搭载奔驰全栈自研MB.OS全新架构，搭载与Momenta合作研发的很有“奔驰范儿”的全新城区及高速领航辅助驾驶系统，融入行业首提的“人机共驾”理念，采用先进的端到端大模型和规则算法为安全兜底。同时，奔驰与字节跳动豆包大模型、思必驰合作，共同打造了“更懂你”的奔驰虚拟助手。这些投入都将为用户带来既安全、又好用、且真正智能的驾乘体验。

安全，是奔驰的底色，也是不妥协的承诺。

“安全是奔驰最擅长、实力最强的领域之一。”段建军说。全新纯电CLA标配11个安全气囊，包括同级独有的前排中央气囊；上市前经历超过180次实车碰撞测试；门把手的研发测试费用高达2500万元，是行业平均的3倍；高压断电仅需2秒，电芯热失控后24小时不起火；抗电磁干扰标准达行业标准4倍……这些数字背后，是奔驰对“安全”二字的极致理解。段建军说：“我们绝不拿客户做小白鼠。”这句话简单却有力。

两个“年轻人”在中国玩到一起！

“王楚钦是新一代的国乒领军人物，我们在他身上看到了对挑战边界的无所畏惧，对极致的执着追求，以及强大的内心定力。”段建军这样解释奔驰与王楚钦的合作。

王楚钦成为“品牌新锐大使”的同时，也成为梅赛德斯-奔驰星愿基金的首位公益伙伴。双方将共同发起青少年素质教育公益项目，计划在未来4年为全国100余所学校的孩子提供文体、美育与科普课程。“他本人对于外界的关注有着敬畏和清醒，他希望将这份关注引向有意义的事业。”段建军说。

更有意思的是，佟欧福与王楚钦不仅共同完成了一次长途试驾，并在发布会后同台挥拍。这一幕，被不少人视为“传统与年轻”、“德国与中国”的活力融合。段建军没有直接解释这背后的用意，但他的一句话或许可以作为注脚：“我们希望年轻一代的客户也能尽早享受到最新的科技。”奔驰正在用产品、用行动、用态度，向中国年轻消费者发出一个清晰的信号：我懂你，我为你而来。

“无论因为何种原因，您可能暂时选择了其他品牌，但我们相信，未来您终将听到那句：‘恭喜您成为尊贵的梅赛德斯-奔驰车主’。”段建军在采访末尾再次提起这句广为流传的话。这是等待，也是邀请。

全新奔驰纯电CLA的上市，不只是一款新车的发布，更是奔驰在中国电动化、智能化战场上的一次关键落子。从营销的创新，到产品的扎实；从设计的情绪共鸣，到安全的绝不妥协；从与王楚钦的跨界携手，到与中国供应链的深度共创，奔驰正在用“奔驰标准”重新定义“豪华电动车”该有的样子。“被比较，因为你就是比较的标准。”段建军的这句话，是总结，也是开始。