都在说赚钱越来越难，我有必要跟某些行业的创业者们说点大实话

都在说赚钱越来越难，但是我想，我有必要跟某些行业的创业者们说点大实话：你们今天怪消费贵，老百姓不花钱，可能真的是把锅甩错了。认清现实的情况下，很多行业现在遇到的是时代的冷暴力。

10月中旬，我去了一趟四川雅安，帮当地一个火锅串串店做自媒体孵化。这家串串店的食材用得非常讲究，新鲜的牦牛肉搭配各种菜品，配上浓郁的鱼子酱牛油锅底，再加上他们那个秘制干碟，哎呀，几乎是我这辈子吃过最好吃的串串。

按理说，产品做到这个份儿上肯定能大卖吧？但是短视频一上线，我就被吓坏了，全城老百姓在评论区追着他们骂，为什么呢？

一个字，贵。这就是当下中高端餐饮面临的麻烦：用好食材就没法低价，但是不低价呢，生意垮到让你绝望，甚至老百姓都在等着看你笑话。当然，这个店我最终还是下了点手段，目前三条视频投放下去，营业额已经翻了3倍了。

但是大家有没有想过，这个串串店产品还算是有特色，还能救，但是大量菜品同质化、投入成本高、客单价又降无可降的大饭店呢，怎么救啊？

你可能会说大饭店倒闭跟老百姓没关系，那我说点跟大家有关系的：问一下大家，你们现在还买毛衣吗？最近气温刚刚转凉，有一群人的心却已经彻底捂不热了。

浙江濮院一个专门做羊毛羊绒纺织品的产业基地，一个工厂老板跟我聊，说他们整个行业现在已经陷入了极度焦虑当中，什么原因呢？因为没人买毛衣了。

被他这么一说，我也回忆了一下我这几年的消费习惯，不回忆不知道，这些年我们的秋冬装已经被各种德绒、抓绒、摇粒绒、速干运动卫衣霸占了，我们确实很久没有买毛衣了。

理由也很现实：100多块钱可以买件版型和材质都不错的卫衣，但是100块钱大概率是买不到什么好毛衣的。同样是保暖型的服装，差的毛衣穿上去全是静电；好的羊毛衫、羊绒衫又难伺候。

这样一比较，你是不是也觉得便宜实惠、耐磨耐造，往洗衣机里随便扔、随便洗的卫衣更好啊？但是一个行业的没落，就是在我们这种集体无意识当中不知不觉发生的，它不是消费力的事儿，它就是时代的选择、时代的更迭。

甚至连明星们都不能幸免。问问大家，你们今年进过几次电影院呢？最近在上映什么样的影片你们知道吗？进入10月中下旬，中国电影票房已经悲惨到好笑的程度了。舒淇的新片《寻她》首映当天全国放映3000多场，但是只有4000多个观众，也就是每个放映厅不到两个人，票房只有18万，算下来估计连电影院的电费、空调费都不够。陈坤的新片《旁观者》更是惨不忍睹，官宣10月25号上映，结果到了23号预售才3.7万，这不搞笑的吗？

事实上，现在的电影行业已经到了生死边缘，大量投资人破产清算，电影公司老板股份被冻结，电影明星全都直播带货抢老百姓的饭碗，到明年开拍的电影估计都没几部了。你说这是消费问题吗？本质上这是结构性的坍塌。

一方面，电影观众被手机抢占了时间，短视频、游戏、直播，能玩的选择太多了，电影还真不是必需品；另一方面，中国电影的创作者们好日子过久了，也确实飘了，什么贺岁大片、什么国庆巨献、什么大导操刀，明明拍的是烂片，还拼命捂嘴不让说坏话。咱惹不起，咱躲得起吧？咱以后不看电影还不行吗？

更重要的是，一部电影成本至少上千万，制作周期长；而一年一部短片，成本几十万，一个月就能拍完。你是投资人，你投哪个嘛？所以电影的没落不是观众买不起票的问题，电影的没落就是时代的选择。

诸多例子已经表明一个事实：我们不能再把生意难做简单粗暴地归因到消费头上。高端餐饮的问题在于，定价、装修、菜品结构甚至服务流程都是围绕着商务以及政务宴请来设计的，他们压根儿就没打算面向老百姓。但是禁酒令之后，当强大的外部支撑被抽离，尽管老板们都在拼命做外摆自救，但是没落几乎不可逆。

服装行业呢？普遍羊毛衫的艰难其实早有先例，先是高跟鞋失去市场，后来又是正装、衬衫、西服逐渐被边缘化。随着国人时尚观念和着装场景的转变，有些衣服终将成为时代的文物。

而类似于房地产周边的装修、消防、建材，类似于影视行业等，在吃完了红利之后，从业者们现在不得不以负债累累的代价为时代的更迭买单。阶段性的困境，我们尚且可以用广告、用自媒体、用流量为自己输血，但是很多行业的没落则是遭受了时代的冷暴力，这种伤痛将会成为半永久。