泡泡玛特直播惊现“大实话”：79元盲盒挂链成本仅4元？

直播这行当，翻车年年有，今年特别响。

11月6日晚，泡泡玛特直播间里，两位工作人员用最朴实的方言，给所有盲盒爱好者来了一记灵魂暴击——“这东西卖79确实有点贵”“没事，会有人买单的”。

两句话轻飘飘，却像在消费主义的泡沫上捅了个洞。第二天，“泡泡玛特直播吐槽”直接冲上热搜第一。

不是因为他们说了什么惊天秘密，而是因为他们不小心说了实话。

那句“会有人买单的”，简直是这个时代最精准的注脚：我知道它不值，你也知道它不值，但总有人愿意掏钱。这哪里是卖玩具？这分明是把消费者的智商放在展柜上公开示众。

值得深思的是，泡泡玛特事后回应称“不会开除相关员工”。这种处理方式在公关策略中实属罕见——它既未否定员工言论的真实性，也未急于切割责任，反而以一种近乎“坦诚”的姿态直面争议。这种选择背后，或许隐藏着品牌对当前消费环境的清醒认知：在“潮玩退烧”的舆论场中，强行辩解已难挽信任，不如以“不回避”姿态争取理解。但问题在于，当“会有人买单”的傲慢逻辑与“定价虚高”的客观事实同时暴露，泡泡玛特也没有任何理由在如此大的舆论下开除两人。

那么，79元到底买到了什么？

锌合金、聚酯纤维、树脂、玻璃/亚克力。翻译成大白话就是：金属片、塑料绳、小娃娃。成本多少？仿品4块钱。还有媒体报道，正品比较“高端”些，但也会掉漆。

需要说明的是，这次直播中讨论的产品，是泡泡玛特11月新上市的“DIMOO新生日记系列”挂链盲盒。根据官方信息，这个系列包含6个常规款和1个隐藏款。抽中常规款的概率是1/6，而隐藏款则稀有得多，概率仅为1/72。单个盲盒售价79元，如果想直接端走一整盒，则需要支付474元。

更具戏剧性的是，泡泡玛特近期还因产品印错字而陷入另一场风波。其“SKULLPANDA餐桌系列”手办盲盒，部分产品上的品牌名“POP MART”被误印成了“POP MAET”。虽然泡泡玛特随后将整个系列全面下架，但这些“错版”产品却因祸得福，在二手市场上意外走红，价格也随之被炒高。

泡泡玛特的魔法，似乎并不在产品本身。饥饿营销、IP溢价、收藏价值、社交货币……层层包装之下，低成本高毛利的挂件，就被赋予了“成年人的小确幸”这样虚幻的意义。

但当直播间那句“会有人买单”冒出来时，很多网友发现自己是被割的韭菜——原来在卖家心里，你花79元买的不是快乐，是“人傻钱多”四个大字。

盲盒的泡沫，该有人戳破了。

这两年，潮玩市场讲的故事一个比一个梦幻。年轻人需要精神寄托，IP需要变现渠道，泡泡玛特需要股价支撑，三方一拍即合，共同演绎了一场“你情我愿”的狂欢。

但狂欢背后是什么？是原材料成本与终端定价的断崖式割裂，是质量投诉与售后扯皮的常态化，是“万物皆可盲盒”的疯狂内卷。

那位说“会有人买单”的员工，不过是不小心喊出了皇帝新衣的真相。真正该反思的不是他，而是整个潮玩市场。为什么还有人为之狂热？为什么品牌方敢把这种傲慢挂在嘴边？

因为过去的市场太宽容了，宽容到他们觉得“就算说了实话又怎样，反正有人会买单”。

这种傲慢，比79元的盲盒贵得多。

说到底，消费者买的不是玩具，是预期——是对IP的喜爱，对设计的认可，对品牌价值的信任。可当品牌方自己都开始敷衍，当直播间里传出那句“会有人买单”，这些预期就像被戳破的气球。

原来在你眼里，我就是那个“反正会买单”的冤大头？

泡泡玛特这次不开除员工，算它聪明。真开除了，下次谁还敢说真话？

市场已经变了，年轻人开始精打细算了，直播间的真话，不过是个开始。

有句话说得对：当潮水退去，才知道谁在裸泳。现在，泡泡玛特的直播事故掀开了潮玩的遮羞布，让我们看见了裸泳的人——而且，他们还挺贵的，79元一个。

你可能不信，但答案是：那款79元的挂链，已经售罄。

10月21日，泡泡玛特发布的公告显示：公司在2025年第三季度整体收入同比大幅增长约245%–250%。分区域看，中国内地收入增长约185%–190%，而海外表现更为强劲，增速高达约365%–370%。从渠道来看，第三季度国内线下渠道同比增长约130%–135%；线上渠道则成为拉动增长的主力，增速突破300%–305%。

这样的爆发并非偶然，但当一个品牌需要靠员工的“不被开除”来上热搜时，它的盲盒策略还能持续多久？

图源：微博