又送百万奖金？为什么厂商都开始“撒钱”给二创

对于《PUBG》玩家来说，大的真来了。

除了刚刚上线的新版本，近日，《PUBG》官方又开启了名为 “暖冬‘鸡’遇”的大规模生态活动，在寒冬里为游戏内容创作者带来一场盛宴。

活动自11月初起分两轮连续开展，各平台的活动时间略有差异：抖音（11月7日-12月3日）、虎牙（11月5日-12月5日）、斗鱼（11月5日-12月31日）、B站（11月10日-12月10日）、快手（11月10日-12月10日）。

目前公布的是第一轮的活动时间，各平台持续将近一个月，结束后还有第二轮生态活动衔接，时间待公布，这波操作直接拉长活动周期为创作者们提供了充足的时间，诚意拉满。

此外，根据官方信息，本次活动并无门槛，即便不是官方认证的创作者，只要对《PUBG》内容创作感兴趣的玩家都可轻松参与。并且参与方式也是多种多样，无论你是参与虎牙、斗鱼平台的主播招募，还是在B站、抖音和快手发布二创视频，都有机会收获现金激励。

而参与方式也简单直观：比如在抖音平台，玩家只需活动期限内搜索“PUBG作者激励”，点击“立即参与”即可进入活动页面，而B站和快手只需站内搜索“PUBG”，进入专属活动页面即可参与活动。

虎牙平台的用户可以点击活动链接，或搜索“天天吃鸡”，点击专区banner即可进入专属活动页面参与活动。

此外，在斗鱼平台点击活动链接或搜索“热门游戏”，找到专区banner，也可进入专属活动页面。

或许有的玩家会好奇，这不就是专属于《PUBG》的创作者激励计划，为何会掀起玩家的热议。

近些年来，厂商们已经逐渐意识到一个健康的内容创作生态对游戏热度的影响至关重要，纷纷“撒钱”给创作者。而此前《PUBG》官方也一直都在不间断地推出各式各样的创作者激励活动。

以抖音为例，几乎每个版本都有官方与平台合作发起的激励活动

只不过，如今这个超大型的创作激励计划，跟以往确实有些不一样。

官方宣布本次活动投入总金额高达500万的激励奖金，并覆盖抖音、虎牙、斗鱼、B站和快手共5大平台，这样大规模、大手笔、多平台联动的激励计划在游戏界实属罕见，不仅奖金可观，此次活动还覆盖了多个内容平台，让不同风格的创作者都能找到适合自己的舞台。

PUBG的二创内容本身就多种多样，图源玩家自制动画《痴鸡小队》

而如果以长线运营的角度来看，“暖冬‘鸡遇’”活动的真正价值其实在于其对《PUBG》社区内容创作生态的长期影响。

正如上文所说，如今各个游戏厂商都注意到了二创作品对游戏长线运营的巨大帮助。一方面，优质内容能以更为下沉的方式持续吸引新玩家，提高游戏的曝光度，并带来稳定的热度。

比如当年火到出圈的《痴鸡小队》动画，合集播放量已破千万

而另一方面，创作激励不仅能够刺激短期内容产出，还能让原本为爱发电的创作者获得实打实的收益后，对创作更具热情，从而形成繁荣的二创环境和健康的社区生态。既能增强玩家的黏性，还能为游戏社区注入持续的活力。

而“暖冬‘鸡遇’”活动更像是传统创作激励活动的“增强版”。官方不仅通过降低门槛、提供丰厚奖励的方式鼓励更多的创作者尝试游戏相关内容创作，还以多平台的策略吸引更多样化的玩家群体。

从以短视频为阵地的抖音、快手到综合性的B站，再到以直播为主的虎牙、斗鱼，这次活动充分展示了各个平台的优势，而不同的内容形式也丰富了《PUBG》的社区内容的创作生态。

各式各样的梗图，也是PUBG社区不得不品的一环

如此看来，“暖冬‘鸡遇’”活动更像是官方对社区内容生态长期建设的一次重要尝试。而对于创作者来说，在当前游戏二创流量愈发内卷的环境下，这样的激励计划无疑为他们提供了强有力的支持。

我们也有理由相信，随着活动的持续，它能真正成为游戏官方送给内容创作者的冬日礼物。