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在上海黄浦这片创业热土上,美佳期(上海)宠物食品有限公司的自有品牌“银趣”,凭借“聚焦中老年宠物健康”的独特定位脱颖而出。它没有追逐 “高鲜肉”“喂胖” 等行业热点,专注于中老年猫犬的健康守护与寿命提升上,成功走出差异化赛道。这份精准定位的背后,离不开品牌创始人周智。她不仅拥有20年养宠经验,更是一位深谙宠物行业全链条的“老兵”,被身边人亲切称为“花姐”。
01
在行业沉淀中找准方向
花姐与宠物行业的缘分,始于大学毕业后收养的第一只流浪猫。那份与宠物间深厚的情感,让她一头扎进了这个领域。从经营宠物店起步,到后来进入知名宠物品牌公司,她历经了市场、供应链、研发等多个岗位的锻炼,“把行业上下游的门道都摸清了,才敢说自己有底气开一家属于自己的品牌”。
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正是这样的经历,让她尤为关注中老年宠物的健康。“我和一群猫友狗友养宠二十多年,送走了不少相伴多年的伙伴。猫狗的寿命就那么十几年,我们最在意的,就是能不能陪它们舒舒服服走完最后一程。但当时,市场上专门为中老年宠物设计的产品却寥寥无几。”花姐说,正是这一市场空白,让 “银趣” 的想法扎了根——专注中老年猫犬的健康与体重管理,给上了年纪的宠物一份 “专属呵护”。
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02
把细分赛道越走越宽
“银趣”靠着自主研发的宠物抗氧化与体重管理专利技术,慢慢从线下渠道稳步拓展至淘宝、京东、小红书、抖音等各个线上平台,逐渐建立起品牌影响力。
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创业初期,团队也曾面临不小的认知挑战。花姐回忆:“不少宠主还没意识到,步入晚年的毛孩子需要特殊的营养呵护,对 ‘中老年宠物专用食品’ 的接受度远低于预期。”为打开局面,团队双管齐下:一边走进社区开讲座,一边对着镜头做直播答疑,一点点科普科学传递知识,也一遍遍讲清“银趣”产品能给老毛孩子带来的实在好处。就这样,“银趣”在“专做中老年宠粮”这个细分赛道上越走越宽。
03
在黄浦支持下越走越稳
回顾“银趣”这一年半以来的发展,花姐多次提到黄浦区的有力支持:注册公司时,区人社部门与街道主动对接,手把手简化流程,精准匹配相关扶持政策;品牌需要打开知名度时,区人社部门又帮忙对接公益广告资源;供应链运营遇到瓶颈时,工作人员牵线行业资深前辈来支招,帮团队少走了不少弯路。
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在黄浦,“银趣”的稳步成长,正是众多创业者踏实前行的缩影。展望未来,花姐的愿望很简单:“希望‘银趣’能走进更多养宠家庭,让更多老毛孩子都能健康、有质量地度过晚年,也让人和宠物之间的缘分,能再长一点。” 而对那些揣着创业想法的年轻人,周智结合自身经历这样勉励道:“人生短暂,如果有想做的事,别犹豫,勇敢去尝试。每个人的人生都独一无二,跟着自己的内心走,不留遗憾。”
记者 / 宋梅
编辑 / 樊陆佳
图片 / 受访者提供
视频 / 曾子纾
资料 / 黄浦区就业促进中心
通讯员 / 项悠悠 计辰宇
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