影石守住第一，大疆踢到钢板了

影石与大疆又杠上了，不仅在价格上拼刺刀，还把战火烧到了数据层面。

11月4日，影石创新召开第三季度业绩说明会。

面对价格战相关提问，影石董事长刘靖康回应称，友商（大疆）进入全景相机市场后发起的价格竞争，为市场扩容创造了条件。

在谈及影石与大疆的市占率争议时，他则表示部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险。

熟悉刘靖康性格的应该知道，他这番言辞已经算是相当克制了。

然而，平静的背后，实则是国内两大影像巨头的全面较量。

销量罗生门

大疆和影石，一个是无人机霸主，一个是全景相机王者，原本河水不犯井水。

但随着影石跨界无人机赛道，大疆推出全景相机，双方开始在对方领域疯狂试探，火药味渐浓。

最近，两份结论迥异的行业报告，更是让大疆与影石陷入销量罗生门。

10月28日，久谦咨询发布了一份全景相机的市场研究报告，不久后，全球权威机构沙利文也发布了一份相关品类的白皮书。

然而，这两份报告的数据和结论，可谓大相径庭。

久谦报告称，大疆Osmo 360上市首季度，市占率迅速爬升至43%，影石则被大疆从92%挤到仅剩49%，几乎腰斩。

沙利文则给出了截然不同的答案，今年第三季度，影石仍以75%的全球市占率稳坐第一。

大疆凭借低价策略，拿下37.1%的中国市场份额、17.1%的全球份额，暂未对影石造成威胁。

两份前后紧挨的报告，差别巨大的数据，让全景相机市场再生迷雾。

不过，放大小字部分就会发现，久谦在报告中标明：“相关数据为根据历史销量结构及电商GMV趋势的估算数据，实际数据请以后续上市公司披露为准”。

这也意味着，久谦的数据只是估算出来的，而且还只是电商数据。

虽说沙利文的数据也不一定保真，但影石作为上市公司有财报可以查证，刚过去的三季度，其营收仍实现同比超90%的高速增长，没怎么受到大疆的冲击。

更何况，刚入局的新玩家，想要在3个月内将原本领先者份额腰斩，这在商业史上极为罕见，除非发生颠覆性技术革命。

面对这两份矛盾的数据，影石没有明确站队，只是提醒投资者“注意第三方数据的准确性、完整性及权威性”。

影像赛道，双雄对决

暂且不论数据真假，大疆和影石的“恩怨”假不了。

今年7月，影石率先发起进攻，官宣筹备五年的全景无人机——影翎Antigravity即将发布，直指大疆根基。

短短三天后，大疆发布全景相机Osmo 360作为回应，对标影石X旗舰系列，并且定价低800元，试图撼动影石的领先地位。

随后，大疆发布了Osmo Nano，将战火燃至影石开创的拇指相机市场，叠加国补后较影石GO Ultra低900元，继续贴身肉搏。

双方缠斗半年，好戏仍未结束。

昨天，影石官宣将在11月12日推出Ace Pro 2全新套装，带来创新玩法，不仅街拍手柄升级，还搭配首个为运动相机打造的“照片打印机”。

大疆继续跟进，预告在13日发布重磅新品Osmo Action 6，把好戏推向高潮。

产品线的全面对标，彻底点燃两家的火力。

双11前夕，大疆多款产品宣布降价，无人机、云台相机、运动相机等多款产品，价格最高直降上千元。

特别是长期处于缺货状态的Pocket 3，因突然有现货且大幅降价，相关话题也登上微博热搜。

刘靖康在微博回应，表示大疆降价与影石存在某种关联，并主动向近期购买大疆产品的用户致歉，顺手给了一张100元影石无门槛代金券。

这次与影石的对垒，不禁让人想起2019年大疆进军运动相机领域时，同样以低于Go Pro近900元的价格推出初代Osmo Action。

这一定价策略打得Go Pro措手不及，市场份额持续流失，逐渐走向边缘。

而大疆则以高效的方式，为自己在新赛道中劈开一条通路。

大疆这次踢到钢板了

回过头看，Go Pro的失误，并不在于打了一场败仗，而在于本身产品创新停滞、软件生态短板。

然而，不同于Go Pro，影石这个对手比想象中更坚韧也更强大。

首先，影石深耕全景影像十年，经六代产品迭代，全景拼接算法、软件生态已经相当成熟。

博主@修伊Huey对比了大疆和影石全景相机，发现大疆Osmo 360在边缘位置存在明显的拼接痕迹，人物被压缩变形，而影石的接缝会更加自然。

全景视频和普通视频最大的不同，就是需要后期处理。

该博主对比了大疆和影石全景相机后表示，影石App无论是易用性还是AI一键成片的体验，都要好不少。

图源@修伊Huey

当然，更重要的是，不同于在全景相机领域刚起步的大疆，影石已经形成了以用户社区为核心的壁垒。

简单来说，影石不仅卖相机，更是教用户换一种有趣的视角，去观察和记录自己的生活。

如果你经常刷抖音小红书，应该会经常刷到“大头钉”视角的打卡视频，忽大忽小的身体，加上不断变换的背景，魔性十足。

仔细观察水印就会发现，他们都出自影石X系列全景相机。

图源@原来是陶阿狗君

影石并没有把自己定义为服务极限爱好者的大玩具，反倒是更接近让任何人都能简单使用的创意工具。

类似的玩法，还有各种抽象的吃播视频。

萌娃视频堪称流量密码，这背后也大概率有影石的身影。

当你把影石GO系列拇指相机放在小朋友的头上拍摄，即可收获一枚蚊子视角下奶嘟嘟说话的人类幼崽，随手一拍可爱到犯规。

相关作品在IG上的点赞超4400万，甚至超过了C罗梅西世纪同框海报。

作为全景相机的代名词，影石可以说是很多极限爱好者的专属。

那它究竟有多硬核呢？

没错，俄罗斯勇士飞行表演队，用的也是影石insta360 X4，这你受得了吗？

除了“硬核”用户，影石的X系列全景相机，也是很多业余爱好者的首选。

有人带着影石insta360 X5全景相机跳伞，从万米高空一跃而下，结果刚出仓就不慎手滑甩飞。

找回来后，发现相机只是受了“皮外伤”，擦擦还能继续使用。

更离谱的是，里面的素材居然完好无损。

显然，大疆此次面对的，并非一个可以轻易压制的“软棉花”。

而是碰到了在技术深度、产品生态，都经过千锤百炼的“硬钢板”。

最近，影石拿下了艾美奖，还入选了《麻省理工科技评论》全球50家最聪明的公司。

即将亮相的影翎Antigravity A1全景无人机，也被《时代》杂志评为2025 年最佳发明。

你只活一次

除了产品本身够硬，更难得的是，影石敢于走出舒适区，尽管体量只有对手的十分之一，却敢与大疆贴身肉搏。

影石这种直面强敌、主动走出舒适区的勇气，很大程度上来源于刘靖康YOLO（你只活一次）的信条。

刘靖康在谈到大疆时曾说：“我们今天最大的不幸是赛道上有个大疆，但最大的幸运，也是赛道上有个大疆。”

他认为，与其选择在新手村躺平，不如找一个魔鬼教练，在预估到做无人机会刺激大疆后，仍坚持启航。

巨头比你口袋深，在竞争中更有利。

但在刘靖康眼里，影石与大疆的交锋，未必是市值意义的打败，而是在产品底层的创新层面，实现全面的超越。

7月28日，影石官宣推出全球首款全景无人机——影翎Antigravity，并有望于今年四季度在部分区域试售。

从“全景无人机”的名字就能看出，影石破局的关键，不在于飞行性能上硬刚大疆，而是利用自身优势，在全景拍摄、AI创意玩法等方面做出差异化产品。

就像刘靖康所言：“无人机就像车的四个轮子，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求。”

目前无人机市场还有发展空间，且现有很多需求依然没有被满足，而这也是影石的机会。

为了与大疆竞争，影石投入大量资金用于研发。

最新财报显示，今年前三季度，影石研发投入总额已超10亿元，超过了去年全年的净利润。

其中，第三季度研发投入达5.24亿元，同比增长164.81%，这些钱都烧在芯片定制及战略项目投入上。

早在五年前，影石就持续注册了多项相关专利，覆盖结构、螺旋桨、动力系统等核心环节，即将开售的影翎Antigravity全景无人机，算是厚积薄发。

有意思的是，影石造无人机，就像在完成一个游戏里的“主线任务”，但这个主线被拆解成了许多可即时兑现奖励的“副本”。

这就像最近很火的游戏《逃离鸭科夫》，逃离鸭星是主线，但需要在一次又一次的“搜打撤”中获得装备，积累经验。

无人机是终极目标，但研发中突破的单项技术，比如电机、图传等，会作为“副本奖励”提前装备到手持云台、拇指相机等现有产品上。

这不仅能验证技术、降低试错成本，更能用畅销产品赚取的利润为“主线任务”回血，让这场长跑更有底气。

最后

商业竞争的终极裁判是用户，而最能打动用户的，永远是极致的产品。

说到底，大疆和影石这波商战，看似打得热闹，实则把整个市场的蛋糕越做越大，也让消费者有了更多更好的选择。

全景相机和无人机的广阔天地，本就容得下两位中国巨头同场竞技。

所以，与其争论谁是第一，不如乐见其成，期待两家公司能掏出更攒劲的产品。