79元挂链戳穿遮羞布，泡泡玛特直播吐槽，股价暴跌4%蒸发12亿！

谁能想到，品牌翻车能翻得这么坦诚？

11月6日晚，泡泡玛特抖音官方旗舰店的一场直播，直接把潮玩圈的遮羞布撕得干干净净，12秒的录屏疯传全网，让这个靠IP情怀圈钱的巨头一夜之间陷入舆论风暴，股价跟着断崖式下跌，惨不忍睹！

事情的起因简单又讽刺。

当晚11点35分，泡泡玛特正在推广11月刚上新的“DIMOO新生日记系列挂链盲盒”，直播结束后镜头没及时切断，一名女工作人员拿起挂链，下意识吐槽“妈呀，这东西卖79元确实是有点过分了”，旁边的男同事想都没想接话“没事，会有人买单的”。

就是这两句脱口而出的大实话，瞬间点燃全网。

要知道，当时直播间还有近150万人在线，无数网友第一时间录屏保存，相关话题“泡泡玛特直播事故”第二天直接冲上微博热搜榜首，阅读量破5亿，讨论量超12万条。

被吐槽的主角，是售价79元的DIMOO挂链盲盒：3.6厘米高的树脂公仔、19厘米长的聚酯纤维挂绳，加上锌合金和亚克力配件，没什么复杂工艺，可同类仿品在电商平台成本低至4元，正品却频繁被消费者投诉掉漆、配件松动，戴三天就“毁容”。

更离谱的是定价逻辑,单个79元，整盒6个卖474元，隐藏款抽中概率仅1:72，相当于普通人可能花几千块都抽不到想要的款式。

风波发酵后，泡泡玛特的回应堪称“火上浇油”：官方承认直播事故，说会对涉事员工内部处理，却明确表示不会开除，对于消费者最关心的79元挂链是否调价，只含糊回应暂未收到通知。

资本市场直接用脚投票，11月7日早盘，泡泡玛特港股一度暴跌超5%，收盘跌幅4.2%，报收28.3港元，市值瞬间蒸发超12亿港元。

更惨的是，这不是短期波动，自8月底至今，泡泡玛特股价累计跌幅已经超35%，创近半年新低，投资者信心彻底被击碎。

“愤怒派”的网友几乎要把屏幕骂穿。

核心怒火集中在三点：

一是被当成冤大头的羞辱感，“我收藏泡泡玛特5年，光DIMOO系列就花了两万多，原来在他们眼里，我们就是会买单的傻子？”

二是定价与价值的严重失衡，“仿品4元，正品79元还掉漆，这不是割韭菜是什么？成本8元卖79元，比抢钱还狠”。

三是品牌避重就轻的态度，“不解决定价问题，只处理员工，合着错的是说大实话的员工，不是虚高定价的品牌？”

看着泡泡玛特这场闹剧，其实一点都不意外。

近年来，靠“IP和盲盒”模式崛起的潮玩品牌，早就陷入了高溢价低品控的怪圈，泡泡玛特的翻车，只是这个行业积弊的一次总爆发。

最像的就是去年李佳琦的79元眉笔事件，同样是“吐槽消费者买不起”，同样是高价低质，同样引发全网抵制，本质上都是品牌把消费者的信任和热爱当成了收割的资本。

而泡泡玛特自己，早就不是第一次翻车。

2025年8月，有博主曝光花828元买的SP手办，收到货不对板的商品，包装袋印着名创优品字样，品牌收回商品后没公开调查结果。今年11月，刚上架的Skullpanda系列因印错Logo紧急下架，换货要等一个多月，却没统一售后方案。

更值得警惕的是，泡泡玛特创始人王宁在2024年10月减持2170万股，套现15.62亿港元，而同期品牌股价持续下跌，这是不是创始人提前跑路，留下消费者接盘的信号？

答案可能只有品牌自己知道。