曾经屡屡挑战又屡屡受挫的北美市场,如今优衣库正以惊人的速度崛起。为何该公司的服装能抓住当地年轻人的心?对美国怀有深厚感情的优衣库董事长柳井正近日向美国媒体《纽约时报》诉说了他对这一增长市场的坦率想法。
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业绩创历史新高
对于优衣库母公司迅销集团的创始人、董事长兼总裁柳井正(76岁)而言,美国是一个既带来极大乐观、又引发深切担忧的存在。
近年来,价格适中、品质优良的优衣库基础款服装抓住了美国消费者,特别是年轻人的心,推动了业务的快速扩张。如今,美国已成为迅销集团增长战略的支柱。
柳井正在战后的日本长大,深受美国文化熏陶。他钟爱匡威运动鞋,并坦言从GAP等休闲服装品牌获得了创立优衣库的灵感。征服美国市场,对于如今已在全球开设超过2500家门店的柳井正来说,堪称是其事业的集大成之作。
"我想在美国获得成功。"柳井正表示,上世纪60至70年代美国东海岸预科生风格的年轻人装扮,正是他投身服装行业的契机。正因如此,他对美国市场"怀有最深厚的感情"。
自2005年在新泽西州开设第一家门店以来,优衣库的北美业务直到2022年才实现盈利。随后的市场扩张带来了东风,迅销集团于2025年10月宣布,其年度净利润将达到创纪录的28亿美元。
柳井正表示,在美国"总算站上了起点"。
"希望美国回到从前"
然而,柳井正的乐观展望正蒙上一层阴影。他对塑造了优衣库品牌特性的美国在政治和经济方向上的变化,担忧日益加剧。
特朗普总统的保护主义政策和高额关税,对优衣库的全球供应链构成了重大威胁。该公司依赖于管理严密的中国及东南亚工厂网络,而这些地区正面临两位数税率的关税。
在这样的经济形势下,柳井正公开反对美国"转向孤立主义",在日本企业经营者中实属罕见。
他质问道:"美国真的可以随心所欲地决定对这个国家征收这种税率,对那个国家征收那种税率吗?"此类举动将"割裂世界贸易,对全球发展绝对是有害的"。
"日本人通常不公开表达自己的意见,但我想提出异议。美国是一个自由民主的国家,也是友好的国家,对吧?我希望美国能回到以前那个健全的状态。"
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