广东
各地跑步入冬，美团“火锅季”如火如荼。11月8日，美团将加码“火锅季”福利，面向全国用户发放5折火锅满减神券。据“火锅季”公布的活动规则，当天用户在美团App搜索“半价周末”便可参与5折活动。
▲美团“火锅季”活动规则预告“半价周末”福利。图源：美团App截屏
记者从美团神券相关负责人了解到，此次火锅5折券将有多档福利膨胀，3元神券可最高膨胀至200元，只要是在报名此次神券膨胀活动的火锅店内团购消费，便可满减使用。
据悉，今年的美团“火锅季”于10月24日正式启动，除了大促会场、神券补贴外，还在美团App美食频道上线了“火锅日”入口和快筛标签，帮助火锅商家提升流量转化。目前全国已有超90万家火锅店报名参加，除海底捞、八合里、朱光玉、芈重山等传统火锅大牌有专区优惠展示，熊喵来了、洱火、黔夺夺等火锅届新晋热门也推出了特色福利套餐。数据显示，自“火锅季”开启以来，美团上的火锅店堂食线上交易额稳居全品类第一，“火锅季”主题团购订单量较去年同期增长超330%。
▲美团“火锅季”上线火锅入口、快筛，全国已有超90万家门店报名参与。图源：美团App
有业内人士猜测，这次美团推出的周末火锅半价福利或不是短期活动，可能会以“半价周末”的固定活动形式保留下来，周周上线，涉及品类是否会限定在餐饮上面，仍不可知。周末本就是餐饮堂食消费的重要节点，美团选择围绕此场景做精细化营销，不仅可以服务好平台用户需求，为门店持续带来订单增长，还能进一步强化其餐饮需求入口的优势。
此前的第八届餐饮产业大会曾透露，每天都有几亿人会在美团上解决餐饮需求，平均每周至少打开9.47次美团，或直接查看附近美食、或搜索品类、或直接搜索门店，这种带着明确需求的流量，访购率达到了35%以上，这意味着平均每有3次打开就能有1次购买成交，转化率远高于其他类型的平台。
新快报记者 郑志辉
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