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(2025年11月6日,上海)世界知名烈酒企业爱丁顿,携旗下享誉全球的苏格兰单一麦芽威士忌品牌The Macallan麦卡伦再度登陆第八届中国国际进口博览会,开启一场融合百年传承与前沿创新的威士忌文化盛宴。作为连续五届参展的资深跨国烈酒品牌,麦卡伦此次诚意满满:不仅带来视觉形象全新升级的核心年份系列,更重磅呈现麦卡伦焕新2025版的中国首发,以兼具经典底蕴与创新表达的高品质威士忌,精准回应中国消费者对威士忌文化与生活方式日益增长的追求。
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爱丁顿携旗下苏格兰单一麦芽威士忌品牌The Macallan麦卡伦再度亮相第八届中国国际进口博览会
爱丁顿连续五年亮相进博会,既践行对中国市场的长期承诺,也深度契合进博会作为中国高水平开放、共享发展机遇的核心平台定位——这里既是跨国企业连接全球品质与中国消费需求的桥梁,更是全球优质商品走进中国的窗口。
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英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh先生、麦卡伦庄园运营总监Rachel Walters女士、爱丁顿中国区董事总经理陈冰女士、格拉斯哥商会副会长Richard Muir先生(从左至右)为麦卡伦亮相第八届进博会剪彩
爱丁顿中国区董事总经理陈冰表示:“我们期待借助进博会深化与消费者的联结,分享优质产品与沉浸式体验,深耕本土化策略并推动纯正威士忌文化传播,助力经贸文化交流,让高品质单一麦芽威士忌融入更多中国消费者的品质生活。”这份深耕并非偶然,源于爱丁顿25年来与中国市场的并肩成长——其发展不仅见证了中国酒业从规模扩张到品质升级的转型,更亲历了本土威士忌市场从认知启蒙到追求多元体验的演进。
匠艺新境,解锁进博会专属体验
麦卡伦将“匠艺新境——限时雪莉桶探秘之旅”品牌体验重磅带入进博会现场。作为消费品展区极具特色的雪莉桶风味威士忌文化体验空间,这里不仅打破单一品牌展示逻辑,更以麦卡伦标志性雪莉桶威士忌的独特风味为核心亮点,再以核心年份系列的视觉升级为锚点,以联动全球制桶、制酒产业链共筑品质生活为叙事主线,让观众在沉浸式探秘中感受雪莉桶工艺的百年传承与创新,成为本届进博会现场一道极具吸引力的生动景观。
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麦卡伦“匠艺新境——限时雪莉桶探秘之旅”沉浸式互动装置
新岁将启,中国首发传递新生希望
除延续“从橡木果到杯中酒”全链路的趣味互动体验外,麦卡伦焕新2025版的中国首发更成为全场焦点。该系列自推出以来,始终以礼赞全球多元新年传统、致敬万象更新的启程时刻为初心,此次登陆进博会完成中国首秀,进一步丰富了品牌与中国消费者的情感联结场景。
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嘉宾于“匠艺新境——限时雪莉桶探秘之旅”活动现场品鉴麦卡伦焕新2025版
作为麦卡伦焕新系列的第四款力作,焕新2025版以“新年第一缕阳光”为核心灵感,从新西兰迎接全球首个新年曙光的独特传统中汲取创意,将自然的澄澈之美与团聚的温暖情愫,尽数融入每一滴酒液之中。
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麦卡伦焕新2025版灵感源自于礼赞新年的首缕阳光
包装设计上,焕新2025版紧扣“希望与新生”的致敬主题,精准捕捉自然万象更新时的瑰丽意境。以新西兰新年户外庆典为蓝本,通过“日落、庆典、破晓”三幕式插画,生动还原南半球新年夜的温馨氛围,更暗合中国消费者对团圆、聚会、铭刻难忘瞬间的情感共鸣,让视觉与情感达成完美契合。
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