消费第一城易主？上海用质量回应数量挑战

重庆总量领先，上海质量胜出？双城博弈新格局

40亿差距→4.3%增速！上海消费逆袭的三大关键

社零增速从负转正！上海做对了什么

从垫底到领跑！上海消费逆袭背后的三重逻辑

从-1.1%到4.3%！上海消费增速跑赢全国的背后

从-1.1%到1.7%，再到4.3%——上海社会消费品零售总额的增速曲线，今年画出了一条陡峭的“逆袭线”。最新数据显示，2025年前三季度上海社零总额同比增长4.3%，增速较上半年提升2.6个百分点，在五大国际消费中心城市中排名第一。这一数据背后，是政策精准发力、外来消费涌入与本地信心修复的合力结果。

上海今年打出的“政策+活动”组合拳，堪称消费复苏的引擎。5月推出的《上海市提振消费专项行动方案》布局六大行动，仅“以旧换新”政策就直接拉动近1100亿元消费。而“五五购物节”“上海之夏”等活动接力举办，形成长尾效应——为期93天的上海旅游节吸引1.63亿游客，贡献消费超3100亿元。

消费券的精准投放进一步放大了政策效果。上海安排5亿元财政资金发放“乐·上海”服务消费券，其中新增的文化消费券撬动比达1:3.25。这种“补贴+场景”的模式，让政策红利从家电、汽车等大宗消费向餐饮、文旅等日常领域渗透。例如，黄浦区某老字号餐厅负责人提到：“暑期通过消费券核销的订单占比超30%，外地游客占比同比翻番。”

若只看社零总额，重庆上半年以约40亿元优势领先上海。但社零指标主要统计实物消费，而上海的优势恰恰在服务消费——2023年服务消费对经济增长贡献率已接近60%。上海居民人均消费支出达40892元，全国第一，但更多支出流向教育、医疗、文旅等服务领域。正如经济学者分析：“在上海，可支配收入中服务消费占比持续扩大，这种结构更接近国际消费中心特征。”

入境消费成为重要增量。前三季度上海入境游客达636.6万人次，同比增长37%，离境退税销售额增长83.8%。浦东机场免税店销售人员透露：“中秋国庆期间，单价千元以上的化妆品套装销量同比涨五成。”这些消费并未完全体现在社零统计中，却实实在在拉动经济增长。

上海的“首发经济”同样构成竞争壁垒。2024年上海新增首店1269家，其中17%为高能级首店，而重庆同期首店数量为389家，全国首店占比仅3.5%。路易威登在黄浦江畔打造的“路易号巨轮”等国际品牌活动，不仅拉动消费，更提升城市全球影响力。

消费复苏仍面临挑战。一方面，高端服务供给不足，部分医疗、文化消费被东京、新加坡分流；另一方面，本土原创品牌全球化程度较低。复旦大学经济学院教授指出：“上海需要从‘消费枢纽’向‘消费创新策源地’转型，培育具有全球影响力的本土品牌。”

上海的经验表明，消费刺激政策需兼顾即时效应与长期生态。通过政策联动、场景创新与开放红利，即使面对人口规模更大的竞争对手，消费中心也能凭质量优势实现逆袭。未来消费振兴的关键，在于构建一个供需双向赋能的生态系统。