以后点外卖,是不是要先打开淘宝了?
11月,饿了么在内测版里悄悄把名字改成了“淘宝闪购”,这是阿里为了猛攻即时零售,准备把饿了么彻底“淘宝化”的信号。
这已经不是简单的业务协同,更像是饿了么这个独立品牌,正在被加速“献祭”。
阿里官方的回应很微妙,说饿了么品牌会继续保留,这只是个测试。
但谁都看得出,这更像是安抚人心的场面话。
从骑手服装、App图标开始大面积换成淘宝的橙色,到饿了么的运力全面承接淘宝闪购的订单,所有的动作都指向一个方向:饿了么正在从一个与美团平起平坐的外卖平台,降级为淘宝的“即时配送部”。
这背后是阿里焦虑的体现。
在“30分钟万物到家”的战场上,美团闪购和京东到家已经跑在了前面。
阿里手握淘宝这个巨大的流量池,和饿了么这张遍布全国的履约网络,却始终是“两张皮”,没能形成合力。
现在,新帅吴泳铭上任后主张资源聚焦,显然是下定决心要整合内部力量,用“淘宝闪购”这一个拳头去硬刚对手。
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策略上可以理解,集中力量办大事嘛。
把淘宝近9亿的用户流量直接导给配送服务,听起来威力无穷。
但代价是什么?
是“饿了么”这个奋斗了十几年的品牌可能就此消失。
那个蓝色的身影,那句“饿了别叫妈”,是一代人的记忆。
现在,它可能要彻底融入一片橙色海洋。
说到底,以后可能真的没有饿了么了,只有淘宝的“外卖插件”。
对用户来说,入口统一了是方便,但选择似乎也变少了。
这场战争,还没看到胜利的曙光,一个熟悉的品牌却可能先倒在黎明前。有点可惜。
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