河北
以后点外卖，是不是要先打开淘宝了？
11月，饿了么在内测版里悄悄把名字改成了“淘宝闪购”，这是阿里为了猛攻即时零售，准备把饿了么彻底“淘宝化”的信号。
这已经不是简单的业务协同，更像是饿了么这个独立品牌，正在被加速“献祭”。
阿里官方的回应很微妙，说饿了么品牌会继续保留，这只是个测试。
但谁都看得出，这更像是安抚人心的场面话。
从骑手服装、App图标开始大面积换成淘宝的橙色，到饿了么的运力全面承接淘宝闪购的订单，所有的动作都指向一个方向：饿了么正在从一个与美团平起平坐的外卖平台，降级为淘宝的“即时配送部”。
这背后是阿里焦虑的体现。
在“30分钟万物到家”的战场上，美团闪购和京东到家已经跑在了前面。
阿里手握淘宝这个巨大的流量池，和饿了么这张遍布全国的履约网络，却始终是“两张皮”，没能形成合力。
现在，新帅吴泳铭上任后主张资源聚焦，显然是下定决心要整合内部力量，用“淘宝闪购”这一个拳头去硬刚对手。
策略上可以理解，集中力量办大事嘛。
把淘宝近9亿的用户流量直接导给配送服务，听起来威力无穷。
但代价是什么？
是“饿了么”这个奋斗了十几年的品牌可能就此消失。
那个蓝色的身影，那句“饿了别叫妈”，是一代人的记忆。
现在，它可能要彻底融入一片橙色海洋。
说到底，以后可能真的没有饿了么了，只有淘宝的“外卖插件”。
对用户来说，入口统一了是方便，但选择似乎也变少了。
这场战争，还没看到胜利的曙光，一个熟悉的品牌却可能先倒在黎明前。有点可惜。
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