MUJI無印良品三赴进博之约：根植中国沃土，演绎“耕种之美”

第三次赴进博之约，今年，MUJI無印良品以“耕种之美”为主题，诠释品牌深耕中国市场过程中所秉持的理念与实践。今年正值MUJI进入中国大陆市场20周年，MUJI也在进博会上展现了继续深耕的信心、继续生根的决心。

11月6日，株式会社良品计画代表取缔役社长清水智在MUJI展馆开幕仪式上表示：“进博会是让所有外资企业共享中国机遇的重要平台。MUJI在华发展20年，受益于中国高水平对外开放与一流的营商环境，MUJI与中国市场、中国消费者的联结越发紧密。我们的会员数量、在地共创的商品系列和本土供应链合作伙伴都在增加。中国市场是一片沃土，MUJI将继续在此踏实耕耘、长期发展，学习中国传统智慧，为中国消费者营造更好的生活。”

中国市场是MUJI最大的海外市场，得益于深耕中国市场的长期主义策略，2025年财年MUJI在中国大陆连续12个月实现销售额同比增长，营收和利润双增长，整体发展保持了良好态势。截至2025年8月底，在中国大陆门店数量达到422家。MUJI 深度参与中国市场消费升级进程，助力高质量发展。在“双碳”目标引领下，绿色消费理念深入人心，与MUJI“自然的力量”品牌理念同频共振。

2019年起，MUJI全面开始现地化的进程，在中国建立了本土市场外唯一的现地商品开发团队，并依托中国强大的供应链优势，实现从商品设计、生产、制造到市场销售全流程落地，让MUJI在中国市场做到“从扎根到生根”。

多年来，MUJI持续在本土开发中扩大商品种类，提升开发能力。以“自然的力量”为原点，尊重自然资源，深入了解不同地区风俗环境，推动真正意义上的“在地共创”落地生根。比如，MUJI的汉麻系列就采用中国黑龙江省种植的汉麻，并在绥化市青冈县加工成纱线，助力当地的经济发展。本届进博会，MUJI带来了全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，包括中国青年设计师合作款商品，将中国本土优质原料与创新设计的完美融合呈现给全球消费者。

本届进博会，MUJI以“耕种之美”为主题，将品牌理念与中国的自然禀赋、文化智慧深度交融。展馆设计灵感源于大地层叠肌理与时光沉淀，延展出服装、家居、食品、护肤及绿色可持续等多元展示区域，诠释从土地到生活的延续与共生。

MUJI三赴进博之约，展现了一幅"耕种之美"的画卷，也是一份“长期投入，深耕中国”的承诺。未来，MUJI将继续以耕种者的耐心与匠心，参与中国的高质量发展，与中国消费者、合作伙伴共同营造“感觉良好的生活和社会”。

原标题：《MUJI無印良品三赴进博之约：根植中国沃土，演绎“耕种之美”》

栏目主编：徐晶卉

来源：作者：文汇报 周渊