【网商动态】炮制“养雌助排”概念，“辛选系”公司再领20万元虚假宣传罚单

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（来源：浙江省网商协会）

一场单品销售额超340万元的直播，让广州和翊信息科技有限公司收获128万元佣金，也因此吃下20万元罚单。该公司与辛选集团存在高管交叉，被外界视作“辛选系”企业。其直播带货虚假宣传乱象，再次暴露在公众视野。

一场直播卖出340万元，“养雌茶”实为普通食品

这场风波的核心，指向一场销售额高达340余万元的直播。根据行政处罚决定书（穗云市监处罚〔2025〕1708号）披露的细节，在2025年6月18日的一场直播中，为推广“固本堂·灵芝玫瑰氧巢焕颜茶”这款产品，主播使用了大量极具诱导性的话术。

调查证实，该产品仅为普通食品，不具备任何保健或治疗功能。然而，主播在镜头前却毫不避讳地宣称，该产品适用于“卵巢功能开始减弱的，你就吃这个就可以了”，并频频抛出“安神”“养雌”“助排”“激素下降”等功效性词汇。

监管部门明确指出，此举违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，构成了虚假或引人误解的商业宣传，欺骗并误导了消费者。

这场直播最终斩获了惊人的销售数据：共售出17243盒产品，总金额高达342.26万元。而作为服务提供方，广州和翊从中抽取了128.44万元的佣金。

记者据此计算，该场直播的佣金比例高达约37.5%，远超行业常规水平。

最终，广州市白云区市场监督管理局于今年10月27日作出处罚决定：责令其停止违法行为，并处罚款20万元。

企业信息显示，广州和翊信息科技有限公司被标注为“微型”企业，其2024年度报告中的员工人数为0。

“和翊”与辛选关系密切

尽管从股权结构上看，此次被罚的广州和翊与辛选集团及其创始人辛巴并无直接持股关系，但两者之间存在着千丝万缕的“强关联”。这一切的枢纽，指向该公司的法定代表人——计梦瑶。

工商资料清晰显示，计梦瑶不仅是广州和翊的法定代表人及持有99%股份的绝对控制人，她也在辛选的核心版图中扮演着关键角色。她同时担任着“广东辛选控股有限公司”和“广州辛选投资有限公司”等多家“辛选系”核心企业的法定代表人或其他高管职务。正是这种核心高管层的深度交叉与重叠，让外界几乎将这家“和翊公司”视为“辛选系”阵营中不可或缺的一员。

事实上，这已不是“辛选系”关联公司第一次在合规问题上栽跟头。回顾2020年轰动全国的“糖水燕窝”事件，辛选主播“时大漂亮”所推广的燕窝产品被证实实为风味饮品。事件最终以监管介入收场，而当时被认定存在“引人误解的商业宣传行为”，并被处以90万元罚款的主体，正是辛选旗下另一家同样由计梦瑶担任法人和高管的公司——广州和翊电子商务有限公司。

多次被罚上榜典型案例

值得注意的是，广州市白云区市场监督管理局在2025年对直播带货虚假宣传的整治力度空前。今年1月，头部主播辛巴(辛有志)的关联公司——广州辛选网络信息科技有限公司，同样因虚假或引人误解的商业宣传，被该局重罚175万元。

该案的处罚事由显示，辛选主播在推广“合普诺爱毕可”“九芝堂艾草三伏贴”等产品时，存在严重的夸大宣传和虚构商品功效的行为。例如，将一款“酵母调制乳粉”鼓吹成对鼻炎、发烧有效，甚至声称“0岁的宝宝就可以吃”，严重误导消费者。据披露，仅该款问题产品在单场直播中的预估销售额就逼近8000万元。

由于社会影响恶劣，“辛选虚假宣传案”在2025年4月被国家市场监督管理总局列为“十大直播电商乱象典型案例”之一，向全国通报。

从2020年的“糖水燕窝”，到后来的“问题海鲜礼包”“造假牛排”风波，再到如今的“养雌助排”茶，辛选及其关联公司内部的合规机制与品控体系不断面临着消费者拷问。

来源：济南时报