汇聚全球创意共绘“姑苏繁华图”，苏州持续擦亮“文创之城”名片

放眼全球，卓越城市首先是“文化之城”，比如苏州。

作为“双面绣”城市的代表，苏州一方面经济总量已经突破2.67万亿元，被誉为“最强地级市”；另一方面也是江南文化的典型代表，拥有粉墙黛瓦、水巷纵横的千年底蕴，令人神往。

汇聚全球创意，共绘“姑苏繁华图”。11月2日，为期三天的第十四届苏州文化创意产业交易博览会（下简称“苏州文博会”）圆满收官。澎湃新闻（www.thepaper.cn）从主办方获悉，活动期间，苏州文博会客流量超10万次，“苏州文旅”抖音直播间两场直播曝光量近140万人次。

苏州文博会现场。本文图片均来自“苏州发布”微信公众号

苏州博物馆的苏式小家具摆件，三星堆博物馆的“青铜鸟”，陕西历史博物馆的“金饭碗”……这是苏州文博会，更是一场“文创世界杯”。

文博会之外，苏州更是想通过一场盛会，展现深厚文化底蕴，培育新质产业活力，拓展国际视野，释放经济效能，展现全球“人文创意经济典范城市”之样本。

文创顶流都来了

过去的这个周末，苏州国际博览中心00后含量很高。为期三天的苏州文博会群星璀璨，全球顶流IP云集，实在太好逛了。

在文博展区，故宫博物院、大英博物馆、波士顿美术博物馆等40余家世界知名文博机构携代表性文创产品亮相。故宫博物院特别带来了百年故宫系列文创，其中“珠光宝气手机斜挎链”由清代东珠朝珠创意转化而来，人气颇高；中国国家博物馆将“文物里的中国”搬进展厅；三星堆博物馆的“青铜鸟”，陕西历史博物馆的“金饭碗”等人气产品，供不应求，一直在补货、售罄、再补货。

小粉炉文创

主题乐园展区同样挤满了年轻人。迪士尼、中华恐龙园、长隆度假区、苏州乐园等顶流主题乐园集体亮相。中华恐龙园携手常州文旅打造“常宝来了x探秘侏罗纪”主题展区；长隆度假区搭建了超大沉浸式展位，把“三大度假区＋马戏元素”搬进现场；方特则带来了熊出没系列主题周边。

还有“地铁文创集结号”展区，集结了北京、重庆、苏州等8座城市的地铁文创，以及苏州太湖1号公路等65个特色展区，共同构建出沉浸式文创体验场景。

特别值得一提的是，本次苏州文博会首次推出“bao款”媒体文创展，100余家媒体首次组团亮相，带来了一场“媒体文创大联欢”。展会现场，人民日报人民文创“年轻人不要总熬夜”的文件夹，澎湃新闻的“公司群演city worker”T恤，都让观众会心一笑。

据统计，本届苏州文博会展览总面积4.1万平方米，吸引了全球40多个国家和地区的近500家展商参展，涵盖文博文创、数字创意、潮玩手办等板块。“君到苏州”市集汇聚了200余家本地商户，涉及非遗、潮玩、咖啡等品类。

数据显示，三天活动期间客流量超10万人次，其中第二天的参观人数接近4万人，创下了苏州国际博览中心今年展会单位面积人流量之最。

在线上，“逛展苏州文博会 文创让生活更有趣”大直播在央视财经客户端、抖音、快手、视频号等平台的曝光量达211.2万人次，“苏州文旅”抖音直播间两场直播曝光量近140万人次，社媒平台关于苏州文博会的讨论更是随处可见。

为什么是文创

文创为何这么热？背后有多重因素的推动。首先，随着经济社会发展，人们对于精神文化层面的需求日益增长，文创产品以其独特的文化内涵和创意设计，可以满足这一需求。它们不仅仅是商品，更是文化的载体。

其次，文创的想象空间丰富。文创产品以多样性和个性化为显著特征，可以对传统文化符号进行当代转译，也可以对现代文化元素进行创意重组。因此，一家博物馆往往都可以开发出成百上千种文创产品。同时，文创产品的广度也在不断延伸，不光博物馆，主题乐园、机构媒体、地铁公交，甚至制造业企业，都可以成为文创产品的主体，能够满足不同人群的需求和爱好。

第3，文创产品备受年轻人喜爱。Z世代不再满足于功能性购买，更愿意为情绪价值和文化认同买单，这更为文创产品的发展提供了广阔市场。

苏州的系统布局

因此，国内多地开始竞逐“文创之城”。这一点，苏州颇具竞争力。

苏州是全球首个“世界遗产典范城市”、全国首批历史文化名城之一，粉墙黛瓦间流淌着千年文脉，深厚的文化积淀为文创产业提供了取之不尽的灵感源泉。同时，苏州区位优越，紧邻国际化都市上海，便于承接上海的辐射效应，共享长三角一体化发展红利，这为文创产品的研发、生产、销售提供了庞大的消费群体和便捷的交通物流条件。

苏州市委、市政府高度重视文创产业发展，出台了一系列扶持政策，从资金支持、人才引进到产业园区建设，全方位助力文创产业成长。

苏州非遗展区

10月31日举行的苏州世界文创大会上，苏州发布了文化创意人才扶持政策，全力营造“安身、安心、安业”的文创人才发展环境，同步发布了“苏文投集团青年人才创作创新孵化计划”和苏州文化创意人才基金，将重点扶持文化创意领域和文化科技融合的早期项目与优秀人才。

另外，“苏州文化产业协同创新中心”正式揭牌，数字文博版权服务平台、苏州游戏产业创新研发中心、动漫产业研究和大数据创新基地等15个重点文创项目集中签约。

截至2024年底，统计数据显示，苏州全市现有上市文化企业41家，其中A股上市企业16家，新三板挂牌企业21家，境外上市企业4家。全市规模以上文化企业中，高新技术企业413家、专精特新“小巨人”企业19家、单项冠军企业2家。

这种文化优势与产业政策的双重驱动，让苏州文创产业呈现出“传统与现代共生、本土与国际交融”的鲜明特色。

本次世界文创大会上，世界创意经济之父、英国著名经济学家约翰·霍金斯发布了《城市创意生态深度指数框架报告》。报告指出，苏州依托深厚的历史文脉、卓越的传统活化能力以及文化与科技的深度融合，已构建出完整、成熟且极具韧性的创意生态系统。

基于此，苏州被认定为全球“人文创意经济典范城市”。

明年，苏州还将举行世界文创大赛，将设百万奖金，通过细分多个产业赛道，面向国内外从事文化创意设计、生产的个人和单位，广泛征集时尚前沿优秀作品，汇聚全球一流高校、科研院所、投资机构、生产企业的专家评委团队，实现赛展联动、赛产共促，不断提升苏州文博会的国际化、前瞻性和影响力。

苏州市委副书记、市长吴庆文表示，希望吸引更多创意家、梦想家来苏州创业生活，为这座绵延千年的江南名城注入新的文化创意和发展活力。衷心期待更多优质文创企业在苏州布局落子，共享新机、共开新局，携手奔赴更具想象力、更富生命力的文创未来。

当文创产业成为城市高质量发展的新引擎，一直敢为人先的苏州，正为全球城市发展提供着可复制的人文经济发展样本。