小红书收购东方支付，拿下第三方支付牌照，商业化闭环成型

小红书的商业化闭环正在逐步形成。11月6日，有消息称，支付机构东方电子支付有限公司（以下简称“东方支付”）股权结构发生重大变化。 南都N视频记者查阅天眼查，结果显示，该公司现已由宁智信息科技（上海）有限公司（以下简称“宁智信息”）100%控股。而宁智信息为小红书科技有限公司的全资子公司。这意味着，小红书通过收购方式，正式获得了第三方支付牌照。不过，小红书方面尚未对此收购动作作出回应。 这一动作，使得小红书成为继字节跳动、快手、美团之后，又一家通过并购路径切入支付领域的头部互联网平台，也标志着其商业化战略从“内容变现”迈向“交易闭环”的关键一步。

据悉，东方支付成立于2008年，注册地址为上海，初始业务类型就是互联网支付。南都记者在中国人民银行的官网上查询到，该公司首次获得支付业务许可证的时间在2011年，最新一次换证时间为2024年8月1日，有效期至2026年5月2日。天眼查显示，目前东方支付的注册资本已经增加至2亿元。

支付牌照当前是互联网行业的稀缺资源。南都记者了解到，根据中国人民银行的监管要求，自2016年起，央行基本上停止发放新的支付牌照，现有的支付牌照数量和存续资格也被严格控制。对于平台型公司而言，支付不仅是结算工具，更是掌握用户交易数据、降低支付成本、延展金融业务的重要基础设施。也因此，“买牌”成为互联网头部公司获取支付资质的主要途径。从字节跳动、快手到如今的小红书，支付牌照对于他们来说，在构建商业化生态闭环上有着极大的重要性。

2022年以来，小红书相继上线了“小红书商城”“店铺号”“直播带货”等功能，逐步探索从内容到交易的路径。今年以来，小红书的商业化步伐明显加速。今年8月，小红书方面宣布，为促进商业化广告和交易的深度协同，小红书将组建大商业板块，柯南担任总负责人，和之恒共同组成领导班子。此次调整，将会推动产品、技术、人才等资源的跨部门协同，更好地满足用户对美好生活的需求，服务品牌和商家在小红书的经营。这次组织架构调整的关键就是推动电商业务更好地融入社区内容。

在此之前的5月，小红书分别与淘宝天猫、京东达成合作，用户在小红书平台被“种草”后，可以直接跳转至淘宝或京东平台上完成购买，为的是支持更多品牌实现从内容种草到交易转化的全链路经营，实现小红书电商业务更为直接的增长。

既然电商成为了小红书一定要“吃下”的业务，那支付能力的获取，就不仅是电商的配套基础设施，更可能成为小红书未来商业模式的延伸支点。比如，交易场景中，在社区电商、品牌合作、达人带货等场景中实现自有支付结算，降低依赖外部支付通道的比例。另外，小红书还在今年推出了168元的“小红卡”项目，未来类似这种拓展用户的增值服务，在持有支付牌照的情况下能更好地为这类功能提供合规的技术支持。同时，参考字节跳动、快手这类平台，在拿下支付牌照后都不同程度开始拓展分期支付、钱包体系等这类金融衍生服务，不排除这也会成为小红书日后形成站内交易闭环的手段之一。

采写：南都N视频记者 徐冰倩