苏超拉动百亿经济，还有哪些体育赛事笑傲大众体育？

2025中国大众体育赛事取得现象级发展。

11月2日晚，在赣州市全民健身中心43619名球迷的见证下，赣州队1:0（总比分3:0）战胜宜春队，在主场捧起了2025年江西省城市足球超级联赛（简称“赣超”）总冠军奖杯。而在赣州“老表”捧杯的前一晚，2025年江苏省城市足球联赛决赛（简称“苏超”），泰州队一黑到底，在南京奥体中心以点球大战4∶3战胜南通队，在“十三太保”中脱颖而出夺冠。这场比赛，现场共涌进62329名球迷。

2025年，继“村BA”“村超”之后，中国大众体育又迎来了一场 现象级爆发。从已经结束的“苏超”“赣超”，再到仍在激战的“湘超”“川超”“汉超”“浙BA”……这些根植于草根合大众的体育赛事以惊人的速度在全国发展、蔓延。

无论是线下参与人数、线上关注度，亦或是赛事直接或间接创造的经济效益，2025年中国的大众体育都交出了亮眼的数据，呈现出强劲的生机。

各地省超各领风骚

毫无疑问，“浙BA”是2025年大众体育热潮最重要的引领者。从网络上关于十三太保热火朝天的讨论，到线下观赛的人山人海，“浙BA”以惊人的速度在发展。“苏超”第一轮，场均观赛人数为7745人，到第五轮就已超过3万人，打破了我国业余足球比赛现场观众人数纪录。

纵观整个“苏超”赛季，85场比赛现场观众总数更是达到243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看22.2亿人次。

“苏超”的成功如同在中国体育产业中投下了一颗石子，激起的涟漪迅速扩散至全国。作为最先响应并启动的赛事之一，“赣超”同样在2025年取得了不俗的成绩：整个赛季66场比赛，累计现场观赛人数突破120万，场均观众约1.8万人。其中，单场最高观赛人数达到50168人，创下江西省体育赛事历史新高。

大众体育的蓬勃生机，不仅体现在赛场内的热情，更转化为实实在在的经济效益，为地方经济发展注入了新动能。根据抖音生活发布的《2025“苏超”数据报告》，赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%。餐饮团购销售额同比增长55%，酒店住宿订单量增长51%，抖音“跟着苏超游江苏”活动在约两个月时间内吸引超10万人参与“第二观赛现场”等线下活动，带动江苏消费超135亿元。可以说，“苏超”“赣超”等大众赛事的一张球票，直接推动了大众走出家门，撬动了交通、旅游、餐饮、住宿等多个领域的消费。

这些大众体育赛事之所以能迅速点燃全民热情，不仅在于全民参与的特点，也在于与地域特色的水乳交融。从“村BA”“村超”用本地特产当奖品，再到“赣超”赛场4万球迷齐声高唱《十送红军》，这些特色让大众体育赛事做到了真正根植于地方，为球迷的情感认同提供了坚实的文化基础。而十分亲民的低价甚至免费门票，则让大众的参与性更上一层楼。

综合全年赛事数量及代表性赛事相关数据估算，各类省省市大型足球、篮球大众赛事，其经济效益拉动作用已经轻松突破千亿规模。

关注大众体育新热潮

在这股大众体育热潮背景下，在2025大众体育领头羊“苏超”落幕前夕，10月29日，2025第十二届体育大生意年度评选正式启动。从早期体育市场的初步探索，到如今多元化、产业化格局的逐步形成，体育大生意年度评选始终紧跟行业步伐。本届评选共设置了15大奖项，其中多个奖项与大众体育密切相关。

“年度文体旅融合IP”奖项将评选出2025年最受运动爱好者和游客喜欢的文体旅融合IP。各项成功刺激地方消费的大众赛事，无疑也是这一奖项的有力竞争者。

“年度体育精英赛事”旨在褒奖那些面向大众的、已成为细分领域执牛耳者的中小型体育赛事。这些“家门口”的体育赛事是中国体育竞赛表演行业的中流砥柱，而众多焦点大众体育赛事实现了“从人民群众中来、到人民群众中去”，对于国内整体体育市场发展起到很好的榜样作用。

还有“年度体育公益”“年度体育创新”“年度体育营销案例”等，分别契合到全年众多大众体育赛事活动的公益性、创新性或效益性这些奖项共同构成了对大众体育发展的多维度评价体系，反映了体育产业对大众体育蓬勃发展的高度关注。

此外，2025年蓬勃发展的大众体育，也有望成为第十二届体育大生意年度大会的重要议题之一。大会拟邀代表性项目的执行方、赛事活动合作伙伴、学术专家、市场调研机构等多方代表，以主旨演讲或圆桌对话的方式，分享大众体育在2025年度的累累发展成果。

体育大生意年度评选目前仍在接受体育产业同仁积极提交案例报名、参评。详见下文“第十二届体育大生意年度评选参选指南”的“评选和参评”章节。

年度15大奖项虚位以待

今年体育大生意年度评选奖项设置如下：

年度文体旅融合IP

2025年的中国体育市场，群众赛事与国际赛事相互交织，在体育与文化、旅游等产业融合不断深化的背景之下成为点燃消费的新引擎。“跟着赛事去旅行”将文体旅产业深度串联，这一奖项将评选出2025年最受运动爱好者和游客喜欢的文体旅融合IP。

年度体育公益

体育公益是体育事业的重要组成部分，近年来越来越多的体育人走上公益之路，顶流运动员助力贫困地区青少年圆梦，协会牵头组织慈善赛事，品牌深入支持青少年体育，各类体育基金关注退役体育运动员的转型与终身保障。此奖项旨在表彰在体育公益领域内做出杰出贡献的组织或个人。

年度运动产品

作为运动爱好者的你，想必拥有各种各样的运动产品——性能优异的跑鞋、篮球鞋与足球鞋，带你探索户外的一辆公路车、山地车或者折叠车，又或者是陪伴你度过枯燥健身或跑步时光的智能运动手表和运动耳机......这一奖项将评选出最受运动爱好者欢迎的“运动搭子”。

年度青少年赛事

完全人格，首在体育。随着我国日益注重青少年体育发展，相关赛事也越来越丰富多元，涵盖了田径、游泳、篮球、足球、网球等多个领域，每位希望之星都能找到适合自己的舞台。这些赛事的成功举办，不仅丰富了青少年的业余生活，更为整个体育产业的可持续发展注入了新鲜血液与活力。此奖项专注于发掘优秀的青少年体育赛事。

年度体育代言

2025年，中国体育健儿继续闪耀赛场，备受众多品牌青睐。尤其是踏入冬奥倒计时，许多品牌摩拳擦掌打出体育营销组合拳。挑选一名体育明星作为代言人，能让品牌打响头炮。年度体育代言评选将聚焦最具美誉度且激活更好的代言。

年度体育赞助

2025年，伴随中国本土赛事以及国际顶级赛事在国内火热举办，众多品牌围绕赛事布局营销版图，还将更多的资源投入到精英运动员当中。上海大师赛与中网保持强劲吸金的势头，“苏超”赛事行业大牌与本地商户共舞的商业模式，为中国群众赛事带来更多元化的思考与探索。年度体育赞助将继续评选出这一年之中最独到、最战略、并获得最佳效果的体育赞助。

年度体育运动品牌

随着中国体育市场走向多元化与精细化，早已不能用传统的体育运动品牌思维去评选该奖项，尤其是在户外市场的蓬勃发展之下，众多户外品牌也逐渐成为了体育运动品牌的一环。因此，评选组委会特意扩宽了今年该奖项的评选范围。

我们欢迎传统意义上的体育运动品牌、健身领域的运动品牌、户外赛道的运动品牌甚至是在AI科技领域深耕的运动品牌同仁踊跃投递，我们将评选出那些在2025年最具代表和象征意义的年度体育运动品牌。

年度体育精英赛事

年度体育精英赛事，旨在褒奖那些面向大众的、已成为细分领域执牛耳者的中小型体育赛事。作为“家门口”的体育赛事，中小型赛事是中国体育竞赛表演行业的中流砥柱。今年的年度体育精英赛事，会竞争激烈，精彩万分。

年度体育商业赛事

年度体育精英赛事重在鼓励大众赛事，而年度体育商业赛事作为体育大生意年度评选最经典的奖项之一，将更加纯粹地代表着过去一年国内的“第一赛事”，继续综合赛事的国内外影响力、盈利情况、媒体曝光、美誉度等层面深度遴选。

年度体育创新

创新是行业持续增长的源动力，一个小小的创意，不仅为体育产业的发展注入生机，甚至会改变千千万万人的体育人生。年度体育创新奖，嘉奖那些在赛事、规则、科技等方面，做出创新的个人、企业或者机构。他们的一小步，或将是体育产业的一大步。

年度体育营销案例

此奖项奖励在体育营销领域最具有创新性、效果显著的营销案例。每年的体育营销案例都创意无限，该奖项堪称竞争最激烈。在这场比拼策略、创意与情感共鸣的“较量”中，哪家的体育营销能够独占鳌头，成为最亮眼的那颗星？谁又将凭借卓越的表现，赢得最多喝彩？

年度体育公司

体育产业的发展，离不开每一家体育公司的努力耕耘。在每一年，体育公司都在努力为中国体育产业的发展，不断添砖加瓦，不断创新思路。2025年，在行业精耕细作的体育公司，是我们重点关注的对象。

年度体育平台

该奖项评选在体育信息传播、赛事直播等方面具有广泛影响力的平台。刷体育新闻、看赛事直播、运动健身打卡、健康数据监测、体育社交……体育平台不仅为体育爱好者提供了更加丰富的体育内容，也为体育产业的数字化转型提供了有力的支持。

年度体育产业人物

看体育产业发展，引无数人物竞折腰。年复一年，每个个体都在为体育产业的发展贡献自己的力量。谁在身先士卒？谁在开山拓土？谁在忘我负重前行？谁该留下历史印迹？新一代的楷模，新的传奇故事，那些引领体育产业勇攀高峰的产业人，在驱动着体育产业不断向前迈进。

年度体育产业事件

岁末回望，产业发展的足迹清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。这些里程碑式的事件，无一不见证着中国体育产业的茁壮成长。2025年，中国体育产业最令人铭记的烙印究竟何在？是否有一件标志性事件，将成为中国体育产业踏上新道路的关键推动力？

第十二届体育大生意年度评选参选指南

一．关于体育大生意年度评选

1、体育大生意年度评选简介

体育大生意年度评选于2014年由国内知名的体育产业内容提供商“体育大生意”发起，是国内较早通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。该评选至今已经成功举办十一届，影响力不断提升，行业知名度以及权威性不断增大。每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、体育平台，以及产业大事件、产业领袖人物。

2、参与价值

（1）客观及权威性：以行业专家研讨评审，结合客观的统计数据评定作为标准，从2014年开始，已经连续举办十一届，是国内较早设立的体育产业奖项，也是目前国内具备体育产业影响力的奖项；

（2）专家团队：聚集了国内外顶级企业及体育产业一线公司的决策者及参与者，国际4A公司高管，营销专家等作为评委，树立奖项的权威性及影响力；

（3）体育公司的参与：华体集团、久事体育、广西南国体投、NBA中国、中足联、CBA公司、咪咕文化、咪咕视讯、UFC中国、WTT世界乒联、深篮体育、Endeavor巍美、IMG、腾竞体育、VSPO、SPORTFIVE、万达体育、橙狮体育、AUBL亚洲大学生篮球联赛、Fanatics Collectibles、Topps、中视体育、艾德韦宣、中网公司、华润文体、省广股份、创实体育、双鱼体育、英雄电竞Hero Esports、爱奇艺体育、盛力世家、中奥体育、华发体育、力盛体育、共赢体育、乐辰体育、御天体育、奥世达体育、华视百佳、海西传媒、观澜湖、外星人体育、虎扑、新浪体育、体娱股份、众辉体育、京东体育、Keep、EASL、得物、小红书、深圳新鹏城、王者传奇体育、我奥体育、天星调良马术俱乐部、椰子公关、首钢体育、锐澜体育、有球、北体科技、宁聚体育、超级荔枝、关键之道、艾加、福莱、博雅公关、伟达、爱德曼、万博宣伟、睿桥、罗德、阳狮、迈思传讯、MSL、酷岸传播、普华永道、ISPO、咕咚、悦跑圈、乐刻运动、博睿体育、竞彩猫、方泽文化、睿泽体育、泽塔集团、欧神体育、吉诺尔体育、华奥电竞、玩加电竞、分众体育、东方启明星、CAAU全国青少年篮球联赛、华蒙星、简极科技、巅峰减重、尚体健康、丹辉体育、运动保、星华悦动、爱体育、铭灯文化、纳米数据、雷速体育、睿秋文化、西咚体育、Falcons猎鹰篮球、迹动体育、唯体体育、爱高体育、卡宾滑雪、轲影像等；

（4）品牌广告主的参与：中国银行、中国石化、中国移动、中国太保、中国人寿、中国平安、光大银行、蒙牛、伊利、华为、阿里巴巴、天猫、电通体育国际、别克、一汽丰田、东风日产、东风标致、东风本田、大众汽车、广汽传祺、长安汽车、淘宝、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡侬、安踏、FILA、萨洛蒙、迪桑特、李宁、特步、索康尼、K·SWISS盖世威、361°、探路者、凯乐石、三夫户外、三夫运动、中乔体育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡尔美、阿迪达斯、茵宝、安德玛、亚瑟士、马孔多、轻功、匡威、鸿星尔克、卡尔美、英特尔、佳得乐、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR荣耀手机、ON奥普帝蒙、天丝红牛、君乐宝、努比亚、华帝、恒源祥、泸州老窖、杭州孚德、劳力士、华润三九、水井坊、茵浪体育、百岁山、怡宝、康师傅、青岛啤酒、加多宝、昆仑山、天佑德、劲酒、长城干红、5100西藏冰川矿泉水、资生堂、战马、杰士邦、光明乳业、乐虎、江小白、墨迹天气、京东物流、NNormal等；

（5）一线主流媒体及数字媒体的参与：新华社、新华网、中新社、中新网、人民网、澎湃新闻、百度、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、优酷体育、虎扑、直播吧、今日头条、百度百家、UC头条、一点资讯、广告门、微博体育、爱奇艺、凤凰网、户外探险、汽车之家、投资界、猎云网等媒体和平台，还包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，广东卫视、山东卫视、深圳卫视、中国青年报、中国体育报、体坛周报、中国日报、北京晨报、晶报、中国经营报等。

3、标志、奖杯的诞生和意义：

2017年1月，体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蓬勃发展的气象。

“龙”是中国的代表，寓意中国体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对中国体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

二、评选和参评

1、评选机制和标准2025年的奖项评选由行业专家研讨会讨论评定奖项。

2、申报材料标准所有参评项目均需按照组委会要求提供项目素材，撰写素材时请使用Microsoft Word的格式，撰写前下载模板文件。

https://pan.baidu.com/s/1GPA5OBxmdv_T1eVns0plkg?pwd=hxb6

注：每一个Word文件都是一个单独的申报项目。

根据参评奖项不同，相应申报项目需提供涵盖不同方面的数据、陈述、总结、分析，综合搜集到的条件和资讯评委将会结合自身经验做出评判。所有申报项目可以递交用于辅助评审的图片、视频等文件，为了评审的公平性，我们对于每一个申报的项目仅接受5—8张图片以及一个不超过3分钟的视频，辅助视频不是必选项，参评公司可以自行选择是否提交。

3、第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式日程指南

项目启动：2025.10.29

项目申报：2025.10.29 — 2025.12.07

行业专家研讨会：2025.12.15 — 2025.12.19

公布候选名单：2025.12.24

第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式：2026年1月

4、 如何参评了解规则：体育大生意年度评选组委会每年会根据过去一年的经验作分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的体育大生意年度评选的奖项的分类和设置做调整。作为参评公司，了解每一年体育大生意年度评选的规则非常重要。

（1）提交资料：各参评公司或单位根据相关项目选择相应申报奖项，下载申报Word模板，按照格式要求提供相应案例素材，在2025年12月7日前将素材汇总整理打包，以“申报奖项+参选项目”命名，发送至邮箱tanliwen597@gmail.com。

（2）专家研讨综合评定奖项：在搜集整理好所有申报以及提名项目材料后，组委会将组织专家评委参加研讨会，研讨并选出15大奖项的最终获奖名单。

（3）获奖公布：全部奖项的获奖名单将于2026年1月举办的第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上公布并颁发奖杯，并同期举行中国体育产业从业者的年度盛会——体育大生意年度大会。

关于体育大生意年度评选的更多信息，可登录http://www.csiawards.cn/体育大生意年度评选官网了解详细信息。

注：本文所用图片来自体育大生意、Osports全体育、《2025“苏超”数据报告》A