还记得四个月前江苏今世缘酒业(603369.SH)的争议海报吗?
后来今世缘董事长顾祥悦疑似公开回应,舆论风波才逐渐平息下来,他说:“只允许讲自己好话,不允许讲别人的坏话,已经成为我们厂商共同的价值追求和行动自觉。”
这话说得确实很漂亮,至于谁是争议海报的始作俑者,没有人会承认,反正今世缘“不允许”讲别人的坏话。
“别人”自然包括洋河在内。脑筋急转弯来了:如果有人“借”今世缘的官方平台发布有关洋河的“坏话”,这会被允许吗?
11月5日上午11点左右,“今世缘官方商城”微信公号在头条推送了一篇文章,叫《今世缘酒业:稳健经营 逆势中彰显韧性》。
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看标题,你懂的,内容绝对正能量。“今世缘官方商城”微信公号的认证主体,是江苏今世缘酒业销售有限公司。
文章推送后,金哥注意到,今世缘的工作人员很快就把评论放出来了,结果第一条是一个广东网友发布的三个字:“继续吹”。
这真的是让人眼前一亮!
这个评论都能在自己的官号上公开?金哥正寻思着今世缘的自信哪来的时候,评论区的战斗已经开始了。
一个来自江苏的网友回复到,“跑到人家门前叫阵,还不敢留下姓名,懦弱又无能”;另一个江苏网友回帖表示,“说话无德”。
你来我往,这场围绕今世缘业绩展开的“群殴”,给行业寒冬中苦兮兮的酒业人,可谓增添了一份意外的热闹。
当半个小时后金哥再刷新的时候,评论区又多了一条山东网友对前述广东网友的回复——“先见证洋河裁员吧”。
奇了怪了!明明说着今世缘,关洋河什么事呢?
莫非这冰雪聪明的山东网友,认为广东网友是“洋河”的卧底?
按道理,针对网友在自己的平台发布涉及竞争对手的言论,今世缘应尽更高的谨慎注意义务,置之不理是最好的解决之道。
不知道哪条神经短路了,今世缘却放出了这条恶意满满的评论,并让之招摇过市。
接下去,更诡异的一幕出现了。
自从这条洋河的评论发布后,今世缘公号评论区,“继续吹”的争论突然就消停了。
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但该文章的阅读量还在不断攀升,很快就超过1000多。
一直到当日下午5点前后,金哥注意到,今世缘才删除了“继续吹”的评论,及该条评论下的所有回复,可能自己也觉得不妥了吧?
唉!早知如此,又何必如此低级的“抖机灵”,徒增笑耳呢!
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你别说,今世缘还真会“抖机灵”。
就拿它公号推送的这篇文章来说,该文章虽然没有注明出处,但很容易就能确认,这是来自《证券日报》由记者梁傲男采写的一篇新闻报道。
通常来讲,转载文章应该注明作者以及出处,这是对版权的基本尊重,何况还是一家上市公司的官方平台来转载。
但金哥注意到,“今世缘官方商城”微信公号转载的这篇,不但没有写上作者、媒体名字,还把报道原文中涉及“《证券日报》”的字眼也都删除了。
更过分的是,今世缘还删减原文,只保留说公司好话的内容,只要让今世缘一丢丢不舒服的,就删除。
这是《证券日报》的原文内容——
“中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示,在承受行业调整压力的背景下,今世缘表现相对稳健,主要得益于其在产品结构和渠道合作上的积极应对,但同时也暴露出对单一市场和高端场景依赖度高的风险。”
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再看,“今世缘官方商城”微信公号上转载发布的内容——
两相比较,你会发现:“对《证券日报》记者”删了,“但同时也暴露出对单一市场和高端场景依赖度高的风险”,也不见了!
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有人可能会有疑问:今世缘并没有说这是是转载啊!
呵呵,如果这不是转载,那就是抄袭哦!全文一比较就知道了。
另外,“今世缘酒业”微信公号11月1日也头条转发了《证券日报》的这篇报道,唯一不同是在微信文章文末,注明了来自“10月31日证券日报网”,其他都是相同的操作,有删有减,只拣好听的。
事实上,被删的这句专家评论,正是今世缘当下所有困顿和尴尬的折射。
作为一家深度依赖大本营的酒企,今世缘的营收中近九成来自江苏省内。
2025年前三季度,今世缘在江苏省内营收79.55亿元,同比下降12.4%,淮安、南京两大核心区域下滑超过13%;省外市场虽微增0.06%,但占比仍不足10%,远未形成支撑。
今世缘的高档酒产品也明显失速了。今年前三季度,它的“特A+”类产品(出厂指导价300 元(含税)以上)营收仅54.35亿元,同比缩水超10亿元。
财报显示,今世缘的业绩滑坡在第三季度呈现加速态势。第三季度营收为19.3亿元,同比下降26.78%;净利润为3.2亿元,同比下降48.69%。
以2024年115.5亿元营收为基准,今世缘若今年要实现正增长,四季度则需实现超26亿元营收,而去年同期仅16亿元……
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