江苏
近日在综艺中，被问及是否会现场还原吻戏时，演员王子奇直言“台本阶段就沟通删掉”，明确划分“剧情需要”与“过度消费”的边界，引发话题讨论，随即登上热搜。
此前，在一段拍摄路透中，王子奇在拍完几遍吻戏终于下班时，拿起纸巾擦嘴转头就走，眼里满是“下班喜悦”，完全打破大家对于吻戏和CP滤镜，被调侃“吻戏界反内卷第一人”。
最近有短剧情侣红毯接吻登上热搜，也有短剧男主因为女友接受不了吻戏太多辞演，大家也见惯了各种剧集营销吻戏片段，社交媒体上的吻戏片段看的网友代入感十足。
不少网友表示，支持正常剧宣，过度炒热度。正常剧宣中，吻戏片段本应是剧情张力的缩影，是角色情感的自然流露。但如今的过度营销彻底颠覆了这一逻辑，陷入“喧宾夺主盖过剧情”与“绑架演员突破边界”的双重错位，让演员沦为这种流量游戏的工具，从宣传现场复刻壁咚吻，到在红毯上亲吻造热度，专业价值被简化为“撒糖能力”。
吻戏片段本应是剧情张力的缩影，是角色情感的自然流露，但如今的过度营销彻底颠覆了这一逻辑，陷入“喧宾夺主盖过剧情”与“绑架演员突破边界”的双重错位。
影视宣发，是连接作品与观众的桥梁，而非制造流量泡沫的机器。当行业放下对“短期热度”的执念，明白能穿透时光的从来不是转瞬即逝的唇齿交缠，而是人性深处的共鸣，剧宣才能真正回归“为好内容服务”的初心。这既是对观众审美与信任的尊重，更是影视行业摆脱浮躁、实现长久发展的根本所在。
观众对吻戏的喜爱，本质是对角色情感高光时刻的期待。那些藏在剧情里的吻戏，之所以能成为经典，皆因它们是情感积累后的自然迸发，是剧情张力的具象表达。剧宣顺势释放这类片段，本是连接作品与观众的有效桥梁，能让观众快速捕捉情感脉络，唤起对故事的好奇。
但当迎合沦为无度透支，吻戏营销便彻底偏离了初心。如今不少剧集陷入"吻戏数量=热度指数"的误区，堆砌吻戏替代扎实叙事，反而引发观众审美疲劳。更令人不适的是剧宣中的过度操作，将吻戏从"艺术表达"异化为"流量道具"，既绑架了演员的职业边界，也消解了作品的核心价值。
其实观众从未排斥吻戏本身，反感的是脱离剧情的情感赝品与过度消费。吻戏营销的正确打开方式：以内容为锚点，让亲密片段服务于情感传递，而非取代剧情成为宣传核心。
剧宣的本质是展现作品价值，而非制造流量泡沫。把握好"迎合期待"与"过度炒作"的边界，让吻戏回归情感表达的本质，既尊重观众的情感需求，也守护演员的职业尊严，才是影视行业可持续发展的长久之道。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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