市值已蒸发近1800亿,10年来最差成绩单!又一中华老字号卖不动了
谁能想到“药中茅台”片仔癀会凉得这么快?
曾经炒到两千块一粒抢着要,如今半价甩卖都没人买。
最新财报更是创十年最差,近1800亿市值蒸发,这金字招牌咋就扛不住了?
2025年三季度财报一出来,片仔癀的日子有多难就藏不住了。
营收同比降了不说,净利润更是直接下滑,这可是近十年来头一回营收利润双双跌。
要知道巅峰时期的片仔癀有多风光。
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2021年那阵,3克一粒的锭剂被炒到两千块,比黄金还金贵。
药店门口排满求购的人,有的黄牛加价五百都抢不到货,市值跟着冲到两千多亿。
可现在再去药店看看,完全是另一番景象。
“760块一粒官方价,现在优惠完719,一个月也就卖两三粒。”店员无奈地说。
线上渠道更惨,淘宝百亿补贴后才600多块钱一粒,最便宜的才500多,比官方价低了近两百。
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即便这样,评论区里也没几条成交记录,不少买家留言“观望下,看还会不会降”。
更扎心的是部分药店直接撤了货。
曾经一药难求的宝贝,如今成了药店眼里的“累赘”......
片仔癀的跌落,说白了就是炒得太狠,底子根本撑不住。
很多人抢它不是因为多需要,而是觉得能涨价赚钱,这跟炒茅台、炒球鞋没区别。
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它的配方确实金贵,天然麝香、牛黄这些原料都很珍稀,成本不低。
但官方定价760块一粒,已经把溢价算进去了,后来炒到两千块,纯粹是资本和黄牛在推波助澜。
那些年为了炒价,各种噱头满天飞。
有人说“片仔癀能护肝抗癌”,有人传“原料要断供了,以后买不到”,甚至还有人拿它当送礼硬通货,包装得比茅台还高端。
可炒作终究是泡沫,一戳就破。
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随着监管加强,黄牛囤货的路子被堵死,加上大家慢慢发现,它就是普通中成药,不是神药,没人接盘后价格自然崩了。
更要命的是,片仔癀自己根本没好好做市场。
除了那粒锭剂,这么多年几乎没出过像样的新品。
年轻人有护肝需求,要么买便携的护肝片,要么喝养生茶,谁会花几百块买粒药?
它也试过搞创新,可全是瞎折腾。
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前两年推出过片仔癀牙膏,卖五十多块一支,比云南白药贵一倍,效果却没差别,没卖多久就没人买了。
还有护肤品系列,定价几千块,根本没人认这个牌子。
产品没竞争力,还偏偏脱离普通消费者。
它的主要买家是中年男性,要么是商务应酬多要护肝,要么是被炒作洗脑的投资者。
年轻人对它没概念,老主顾慢慢老去,销量自然断崖式下跌。
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对比云南白药就很明显,人家把药做成气雾剂、创可贴,家家户户都能用,销量稳得很。
片仔癀守着高价锭剂不放,把路越走越窄,跌下来是迟早的事......、
面对销量暴跌,片仔癀不是没救过,但路子全走偏了。
不想着怎么让产品更亲民,反而还在硬撑高端定位,这哪是救市,分明是加速下滑。
最迷的操作是搞“限量发售”。明明都卖不动了,还学奢侈品搞饥饿营销,规定每人每次只能买两粒。
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结果非但没勾起购买欲,反而让消费者觉得“这是卖不出去想套路我”。
线上营销更是一塌糊涂。
别的药企在短视频平台科普护肝知识,直播间里卖优惠套餐,片仔癀的官方账号半年不更新一条,偶尔直播还是照本宣科念配方,根本没人看。
原料成本高可以理解,但完全可以做小规格产品啊。
比如出1克装的小粒版,卖两百多块,普通人也能买得起尝鲜,可它偏不,非要死扛大规格高价,把潜在客户全挡在门外。
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有业内人士直言:“片仔癀把自己定位成奢侈品,却没有奢侈品的品牌运营能力;想靠药品走量,又放不下高价身段,两头都不靠,能不下滑吗?”
更让人失望的是他的态度。
面对消费者质疑,从不解释产品价值,反而甩出自家“中华老字号”的招牌,仿佛大家不买就是不懂行。
这种傲慢,只会让更多人反感。
靠炒作堆起来的风光,从来都长不了。片仔癀的教训,给所有老字号提了醒。
消费者要的是好用不贵的产品,不是炒来炒去的噱头。
守着老配方不创新,靠资本炒作撑场面,迟早会被市场抛弃。
希望片仔癀能早点醒悟,把心思用在做产品上。
毕竟这么好的老字号,就此没落真的太可惜了!
对此,您怎么看呢?欢迎在评论区留言讨论......
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