市值已蒸发近1800亿，10年来最差成绩单！又一中华老字号卖不动了

市值已蒸发近1800亿，10年来最差成绩单！又一中华老字号卖不动了

谁能想到“药中茅台”片仔癀会凉得这么快？

曾经炒到两千块一粒抢着要，如今半价甩卖都没人买。

最新财报更是创十年最差，近1800亿市值蒸发，这金字招牌咋就扛不住了？

2025年三季度财报一出来，片仔癀的日子有多难就藏不住了。

营收同比降了不说，净利润更是直接下滑，这可是近十年来头一回营收利润双双跌。

要知道巅峰时期的片仔癀有多风光。

2021年那阵，3克一粒的锭剂被炒到两千块，比黄金还金贵。

药店门口排满求购的人，有的黄牛加价五百都抢不到货，市值跟着冲到两千多亿。

可现在再去药店看看，完全是另一番景象。

“760块一粒官方价，现在优惠完719，一个月也就卖两三粒。”店员无奈地说。

线上渠道更惨，淘宝百亿补贴后才600多块钱一粒，最便宜的才500多，比官方价低了近两百。

即便这样，评论区里也没几条成交记录，不少买家留言“观望下，看还会不会降”。

更扎心的是部分药店直接撤了货。

曾经一药难求的宝贝，如今成了药店眼里的“累赘”......

片仔癀的跌落，说白了就是炒得太狠，底子根本撑不住。

很多人抢它不是因为多需要，而是觉得能涨价赚钱，这跟炒茅台、炒球鞋没区别。

它的配方确实金贵，天然麝香、牛黄这些原料都很珍稀，成本不低。

但官方定价760块一粒，已经把溢价算进去了，后来炒到两千块，纯粹是资本和黄牛在推波助澜。

那些年为了炒价，各种噱头满天飞。

有人说“片仔癀能护肝抗癌”，有人传“原料要断供了，以后买不到”，甚至还有人拿它当送礼硬通货，包装得比茅台还高端。

可炒作终究是泡沫，一戳就破。

随着监管加强，黄牛囤货的路子被堵死，加上大家慢慢发现，它就是普通中成药，不是神药，没人接盘后价格自然崩了。

更要命的是，片仔癀自己根本没好好做市场。

除了那粒锭剂，这么多年几乎没出过像样的新品。

年轻人有护肝需求，要么买便携的护肝片，要么喝养生茶，谁会花几百块买粒药？

它也试过搞创新，可全是瞎折腾。

前两年推出过片仔癀牙膏，卖五十多块一支，比云南白药贵一倍，效果却没差别，没卖多久就没人买了。

还有护肤品系列，定价几千块，根本没人认这个牌子。

产品没竞争力，还偏偏脱离普通消费者。

它的主要买家是中年男性，要么是商务应酬多要护肝，要么是被炒作洗脑的投资者。

年轻人对它没概念，老主顾慢慢老去，销量自然断崖式下跌。

对比云南白药就很明显，人家把药做成气雾剂、创可贴，家家户户都能用，销量稳得很。

片仔癀守着高价锭剂不放，把路越走越窄，跌下来是迟早的事......、

面对销量暴跌，片仔癀不是没救过，但路子全走偏了。

不想着怎么让产品更亲民，反而还在硬撑高端定位，这哪是救市，分明是加速下滑。

最迷的操作是搞“限量发售”。明明都卖不动了，还学奢侈品搞饥饿营销，规定每人每次只能买两粒。

结果非但没勾起购买欲，反而让消费者觉得“这是卖不出去想套路我”。

线上营销更是一塌糊涂。

别的药企在短视频平台科普护肝知识，直播间里卖优惠套餐，片仔癀的官方账号半年不更新一条，偶尔直播还是照本宣科念配方，根本没人看。

原料成本高可以理解，但完全可以做小规格产品啊。

比如出1克装的小粒版，卖两百多块，普通人也能买得起尝鲜，可它偏不，非要死扛大规格高价，把潜在客户全挡在门外。

有业内人士直言：“片仔癀把自己定位成奢侈品，却没有奢侈品的品牌运营能力；想靠药品走量，又放不下高价身段，两头都不靠，能不下滑吗？”

更让人失望的是他的态度。

面对消费者质疑，从不解释产品价值，反而甩出自家“中华老字号”的招牌，仿佛大家不买就是不懂行。

这种傲慢，只会让更多人反感。

靠炒作堆起来的风光，从来都长不了。片仔癀的教训，给所有老字号提了醒。

消费者要的是好用不贵的产品，不是炒来炒去的噱头。

守着老配方不创新，靠资本炒作撑场面，迟早会被市场抛弃。

希望片仔癀能早点醒悟，把心思用在做产品上。

毕竟这么好的老字号，就此没落真的太可惜了！

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