越野跑为什么突然火了？——从京西古道100越野赛看小众运动的出圈逻辑

导语

【文眼】越野跑不仅仅是一项“跑步”比赛，更是一场酣畅淋漓的精神出走、一次探索自然和历史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂欢。越野跑没有理由不继续火下去。

作者丨张宾

图片丨来自网络

越野跑突然火了，正在成为很多从业者的共识。

近期多项越野赛事相继上演，从十月的宁海越野挑战赛 by UTMB、莫干山跑山赛、北京康养2025京西古道100越野赛，到11月份的环四姑娘山超级越野赛、柴古唐斯括苍山地越野赛、大武夷山超级山径赛 ……

后疫情时代，户外运动爆火出圈，成为了一种潮流生活方式。越野跑是这股浪潮所带来的成果之一，将时尚人群追求健康、向往自然、探索未知的多重诉求融为一体。

10月26日，北京康养2025京西古道100越野赛在门头沟区体育文化中心圆满落幕。本次比赛以“京西古道·我的道”为主题，吸引3500名越野跑爱好者齐聚“京西福地门头沟”。以该赛事为切入口，我们可以一窥越野跑爆火的秘密。

“人生首野”，都市人心灵的净化之旅

在被庸碌的生活与数字化包裹的当下，人们渴望突破桎梏，寻找与自我对话、与自然对话的空间。越野跑的兴起，正是这种需求的集中爆发。

与城市马拉松的“千篇一律”不同，越野跑为参与者呈现的是截然不同的风景。每一座山给他们带来的都是独特的体验。

以北京康养2025京西古道100越野赛为例，其设置100公里古陉道、50公里乌金道、25公里蹄窝道和10公里古香道四大组别。其中最高难度的100公里古陉道，以5364米的累计爬升，串联起定都阁、潭柘寺、妙峰山等标志性景观，成为专业跑者挑战自我的舞台；50公里乌金道的赛程则极具文化沉浸感，选手途经马致远故居、元曲习研所，感受“枯藤老树昏鸦”的元曲意境；25公里蹄窝道路线中，古道步道路程占比55%，古道印记串联起明清马帮往来的商旅记忆，让广大越野爱好者在路途中领略保存完好的古道景观；而10公里古香道的路线途经龙口水库和草帽山，在降低比赛难度的同时，充分展现门头沟生态涵养成果，让参赛者沉浸式体验“福山福水福地”的生态之美。

穿行在京西古道，可以全面释放个体对自由、自然探索的渴望——每一步都是对身心边界的挑战，也是与自然和历史的共鸣。

文体融合，越野跑成为促进消费新引擎

越野跑的魅力，远不止于竞技。“体育+文旅”的模式，提升了越野跑的功能属性，对比赛周边的文旅消费有直接的带动。相关体育、文旅部门对于越野跑大开“欢迎之门”。

在北京康养2025京西古道100越野赛举办期间，专属主题曲及同名音乐短片《京西古道·我的道》同步亮相。歌词巧妙串联古道历史与越野场景，音乐风格鲜明有力，组委会通过实地拍摄，用鲜活的镜头将京西古道的历史风貌、自然山水与人文情怀收纳其中，生动传递出“阳光、自信、盛会”的赛事理念。

在赛场周边，还打造了汇集品牌、互动、产品、美食多元内容的商务市集，30家展商推出产品展示体验、户外装备售卖、文旅文创展示、赛会纪念服务等多项内容，让参赛选手比赛之余，充分感受属地文化底蕴，品尝京西特色美食。

赛事的背后，是门头沟区深厚的历史积淀与优质的生态禀赋共同构筑的独特基底。京西古道串联起38段684公里的古商道、古军道与古香道，见证着千年商贸、军事与宗教的文明交融，而沿途爨底下、琉璃渠等明清古村落的非遗技艺、潭柘寺的祈福传统，更让赛道成为流动的文化长廊。门头沟区作为国家森林城市、中国天然氧吧，以“山水为基、文化为魂、福运为核”的理念，将越野赛道与“微度假·慢生活”5条精品线路无缝衔接，让选手沉浸式感受古村的静谧、古寺的庄严与山水的灵秀。

这一系列举措为门头沟地区文商体旅融合发展注入新活力，有助于推动当地经济发展。正因如此，越来越多具有先天自然优势条件的地方政府和机构积极拥抱越野跑。

产业共振，户外经济运营模式新探索

户外运动的火爆，使户外产业的发展呈现出蓬勃向上的态势。前不久刚刚发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家，其中今年上半年新增注册相关企业约2.4万家。

新兴的户外运动相关企业，会自然而然将目光聚焦越野跑。它受众广阔，商业潜力巨大，越来越多的品牌开始青睐这个领域，对各地政府有着巨大的吸引力。这会催生多种多样极具前瞻性的户外经济运营新模式，从而反哺越野跑等赛事。

北京康养2025京西古道100越野赛就是一个典型的成功案例。这种由“权威媒体+地方政府”深度合作的“媒体办赛模式”，其意义与价值远超出单次赛事的成功，为户外经济的产业化发展提供了可借鉴的新思路。

该赛事是门头沟区人民政府与北京广播电视台联手打造的2025“门头沟户外季”收官之作。此前，双方高质量举办了2025第十六届北京国际山地徒步大会、2025环门头沟国际公路自行车赛、2025首届北京人才山地徒步大会等赛事，赢得了社会各界的肯定。

本次赛事也是北京广播电视台“媒体办赛”模式积极拓展体育产业的生动实践，依托北京广播电视台体育频道中心的强大媒体传播资源和京视体育公司专业竞赛组织运营团队，赛事在竞赛组织、安全保障、医疗救护、物资补给、宣传推广、商务运营等环节均实现了专业化、系统化与高效化的协同运作，不仅确保了赛事全程的流畅与精彩，更有效地将门头沟区的自然资源、人文底蕴与体育赛事有机结合，提升了赛事影响力、体验感，树立了行业新标杆，打造了一张京西体育文化新名片。

这种模式的价值在于，它极大地提升了越野跑的“内容附加值”和“品牌公信力”，使其从一个单纯的体育竞赛，升维为一个备受瞩目的地方文化事件，从而突破了户外赛事影响力局限于圈层的瓶颈。

诸如此类的户外经济运营模式新探索，不仅使越野跑赛事具有更强的生命力，也为同类型的户外赛事提供了一套高标准、可复制的赛事运营解决方案。这进一步激活了户外市场。

结语

由北京市门头沟区人民政府主办，北京市门头沟区体育局承办，北京京视体育发展有限责任公司、北京三夫户外运动管理有限公司运营执行，京能集团北京康养独家冠名的北京康养2025京西古道100越野赛，揭示了越野跑出圈的爆火逻辑。

它有着竞技体育标准严谨的一面，同时为参赛者提供了净化心灵、探索未知的自然环境，能够满足后疫情时代人们对健康和大自然的渴望，以及Z世代等年轻群体差异化体验的需求。

文化与产业的合力，为更多越野跑赛事落地保驾护航。社交媒体的发达，以及户外运动所具有的“社交货币”属性，起到了推波助澜的作用。

越野跑不仅仅是一项“跑步”比赛，更是一场酣畅淋漓的精神出走、一次探索自然和历史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂欢。越野跑没有理由不继续火下去。