话说,昨天,有个比较靠谱的第三方报告还是有点意思的。这份报告是由QuestMobile披露的,其数据显示,9月,淘宝APP月活跃用户增长4.1%。
有的童鞋要说,这不是不错嘛?且慢, 听我说。此前,阿里曾经披露过, 2025年8月前三周,淘宝闪购业务带动淘宝月度活跃用户同比增长25%,日订单量多次突破1亿单。而仅仅一个月,淘宝的月活增速就放缓到了4.1%。这委实有点是增长缓慢啊?而根据QuestMobile的数据,美团9月的月活增长为7%,高于淘宝的增速。
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当然,有的童鞋要说了,这家机构靠不靠谱啊?哈哈,俺觉得吧,其数据肯定和企业端真实的数据是有出入的,但 QuestMobile还行业中被引用的次数还是很多的并受到肯定的。也就是说,通过这家机构的数据观察行业趋势一般是没有问题的。
所以,是什么原因造成的呢?俺觉得吧,主要原因就是,补贴减少了,补贴还有,但跟7月、8月的高峰期相比,可能力度减少了。这其实消费者和店家都有体会,八姐之前就有问过相关商家,9月份因为补贴减少,其外卖单量近乎腰斩。如果还像七八月那样的补贴力度,有钱如阿里估计也撑不住。
当然,还有一个原因是,该圈的月活用户可能也基本圈来了,阿里内部开始更注重补贴的节奏了。毕竟,你的运力、前置仓商户资源啥的也不是一夜之间就能搞起来的。
但这是不是就说明,补贴一旦停了,用户就会离开淘宝了?所以,之前淘宝大举的补贴其实完全没用呢?俺觉得也不能这么说。就数据来看,淘宝的用户打开率、活跃度大幅提升,特别是日活跃度基本已经和美团持平了。
比如,根据QuestMobile的数据,淘宝的日人均使用次数已经基本追赶上了美团。同时,淘宝APP的月人均使用次数和人均使用时长,出现了大幅增长,即便是9月,这个增长也未降低,这似乎表明了用户的高频使用习惯已经养成。这也实现了阿里要提高淘宝活跃度的初衷。
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当然啦,在闪购上的巨大补贴和投入能多大程度上转化为销售数字呢?现在看来,这对淘宝的广告增长是有一定拉动的。
此前阿里电商事业CEO蒋凡也披露,8月,闪购就拉动手淘日活跃用户(DAU)增长20%;流量提升直接推动了广告收入与客户管理收入(CMR)的增长。
而QuestMobile的数据也披露,第三季度,同比去年,淘宝广告收入在市场的占比提升了约2个百分点,多于其他媒介平台。
至于闪购到底能多大力度地拉升电商业务,特别是在这个双11,阿里和美团在闪购领域更开启了全方位对决,咱们就只能等等后续的数据了。而进入外卖大战,将为阿里带来多大的血槽亏空,可能答案很快就要揭晓了,且等不久后的第三季度财报吧。
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