市占率从92%降至49%？影石回应与大疆“价格战”

11月4日，近期备受关注的影石创新召开了第三季度业绩说明会，并就与大疆的“价格战”以及全景相机市占率变化等问题作出回应。

在业绩说明会上，有投资者提问如何应对大疆的价格战，影石创新董事长刘靖康对此回应称，通过市场竞争提升增量是行业共同努力的目标。

“友商进入全景相机市场后发起的价格竞争为市场扩容创造了条件，同时也出现了越来越多的消费者因为差异化优势选择了影石，包括可更换镜头的硬件设计，全景云存储、AI自动剪辑软件等软件独家功能，这些都是我们在全景相机领域的核心竞争力”，刘靖康说道。

此外，影石还回应了“全景相机市占率”的问题。

据久谦中台报告，大疆Osmo 360上市首季，即2025第三季度，以全球全景相机市场收入为口径，影石市占率从此前的85%~92%骤降至49%，大疆则以43%份额强势分流。然而，沙利文发布《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》给出了截然不同的图景：2025第三季度影石仍以75%的全球市占率稳坐第一。大疆凭借低价策略拿下37.1%的中国市场份额、17.1%的全球份额。

对此，影石创新表示，部分第三方数据的准确性、完整性及权威性无法验证，提醒投资者注意风险。

公开资料显示，影石创新科技股份有限公司（Arashi Vision Inc.），成立于2015年，是一家总部位于中国深圳的高科技企业，旗下拥有全景相机品牌Insta360。公司专注于智能影像设备的研发、生产和销售，是以全景技术为基点的智能影像设备提供商。目前该公司主要产品类型包括消费级智能影像设备、专业级智能影像设备、配件及其他产品等。

主打全景相机的影石，与无人机行业龙头企业大疆皆是各自领域的佼佼者，近几个月以来却摩擦频频。两家公司几乎在同一时间、“心有灵犀”地向对方的腹地发起了猛攻。7月23日，影石官宣进军无人机市场，计划推出自有品牌及第三方合作无人机产品；大疆则在一个礼拜之后的7月31日宣布推出8K超旗舰画质全景相机——Osmo 360。自此，一场巨头“双向跨界”的商战大戏不断升温。

影翎全景无人机A1

此前大疆降价曾经成为全网关注的热点舆论话题。10月9日，“部分大疆产品降价近千元”相关话题登上热搜，引发热议。据多个电商平台大疆官方店铺显示，包含云台相机、运动相机、手机稳定器、无线麦克风、无人机等多款产品，于10月9日至10月14日降价。例如明星产品之一的云台相机POCKET 3至高直降900元，活动价2799元起。

大疆曾就降价事宜向澎湃新闻回应称，“本次价格调整是大疆为‘双11’推出的常规促销安排。为帮助消费者提前了解价格信息、更好地规划购买决策，我们通过相关渠道对此次调整进行了预告说明。”

未曾想，影石的董事长刘靖康却为大疆的降价而道歉。当时，刘靖康表示，可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价，为表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户，在微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。

但这种堪称“落井下石”的营销打法却引发了舆论的反感，质疑其“蹭大疆热度”的批评声一时不绝于耳。最终，刘靖康坦承，有关发言“争议比较大，接受批评”。

不难理解，影石选择“开疆拓土”，其背后的原因在于所处的细分市场发展遇阻、增速放缓，以至于不得不跨界寻找新的增长点。财务数据显示，从2023年到今年第一季度，影石创新的归母净利润同比增速由103.7%放缓至2.5%，净利率由22.8%降至13.0%。

但进军无人机市场，不光有来自行业内领先者大疆的竞争压力，同时也面临被大疆“偷家”的潜在风险。所带来的影响，已反映到了影石最新的财务数据上。

影石最新发布的三季度财报显示，第三季度实现营业收入29.4亿元，同比增长92.64%；第三季度归属于上市公司股东的净利润为2.72亿元，同比下降15.9%。

针对净利润的下降，刘靖康回应称，净利润受到研发投入、营销节奏及品类布局等多个因素影响，公司明确将部分短期费用视为未来竞争力建设的必要投入，属于企业主动战略调整的阶段性特征，而非被动陷入“增收不增利”困局。

同时，公司也会进一步加强成本费用管控，全面实施精细化管理，减少不必要的支出，有效控制成本费用，提升资金的使用效率，努力实现公司毛利率水平和净利率水平的稳定。

谈到对无人机业务布局的缘由，刘靖康分析，主要原因包括：一是公司使命愿景驱动；二是公司看到有未被满足的市场需求和足够的市场和业务增长空间可以创造市场增量；三是业务会牵引公司成长，锻炼十二边形能力。公司在制定新业务的战略方向时，产品布局始终围绕核心能力建设展开。即便某些领域竞争激烈，只要该领域涉及公司战略所需的技术能力积累，公司仍会有节奏地介入。

从最新表态来看，短期的业务承压，似乎并不影响影石继续推进其无人机品牌的决心。

影石在其三季度报中称，基于对行业发展趋势的研判与公司中长期战略规划，影石创新计划推出两个无人机品牌，包括公司自有无人机品牌和与第三方共同孵化的影翎Antigravity全景无人机品牌。

截至目前，影石创新前述无人机品牌业务按既定计划顺利推进，其中影翎Antigravity全景无人机公测已进入尾声。初步预计影翎Antigravity全景无人机产品有望于2025年第四季度实现部分区域市场的试售，实际发售时间可能因供应链配套、国际物流、市场环境变化、测试结果优化等因素而进行调整。

显而易见的是，影石与大疆在短期内仍难分胜负，无论是在全景相机还是在无人机市场，要在对方“主场”实现赶超绝非易事。但这一仗或许将成为重塑行业格局的关键战役，谁能平衡“守城”与“开疆”，谁就能赢得下一个十年。

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