DONG见·新气象 | 以“流量”撬动“留量”，重庆文旅集团的景区火了！

近日，一档节目的专场直播让一个重庆景区火爆全网。

节目中，于适、胡海泉、白举纲等艺人深入景区，乘竹筏沿碧波而行，在“娇阿依”们清澈婉转的苗族山歌中激发创作灵感；更亲身参与“苗寨三关”互动挑战——拦门酒、竹竿舞、天桥恋歌，将音乐创作与在地文化沉浸紧密结合，呈现出趣味十足又饱含深度的内容体验。这档名为《听，谁在唱歌》的节目专场直播后，登顶热度TOP1，整季直播曝光量超1100万。相关内容迅速在短视频平台发酵传播，有网友表示：“看完立刻把阿依河列入旅行清单！”

阿依河，是重庆文旅集团旗下重要的品牌和国家5A级旅游景区。这家重组成立刚一年的现代文旅产业综合运营服务商，不仅开创了全国省级文投集团、旅投集团整合重组之先河，还形成了集聚景区、酒店、游轮、旅行社、文旅服务、智慧旅游、演艺、文创等业务板块的全资源、全要素、全产业链市属文旅旗舰国企。成立一年来，坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“创意引领、数智驱动、头部赋能、资源补位、文旅融合”五大战略，通过践行“十做文旅”的创新发展理念，深度推进文化和旅游产业融合发展。

除阿依河外，重庆文旅集团还运营管理着乐和乐都、统景、金刀峡三个国家4A级旅游景区。

乐和乐都：综合主题沉浸体验，争创国家5A级景区

在乐和乐都，黑猩猩“渝辉”、大熊猫“花露水”、长颈鹿“除夕”、海豚“乐崽崽”等都是登上央视的动物界“网红”，相关文创产品深受游客欢迎，景区先后打造的“小熊猫互动长廊”“浣熊乐园”“瑞兽园”等沉浸式体验场景，更拉近了游客与动物的亲近关系。

作为年游客量超200万人次，中国西部唯一集“动物观光+器械游乐+水上乐园+动物演艺+动物酒店”为一体的综合性主题公园度假群，乐和乐都正围绕景区430余种近3万只珍稀动物以及顶级游乐设施，构建动物＋游乐两大世界级板块、马戏＋海豚秀两大精品演艺、度假＋动物两大特色酒店三大核心业务，力争创建成为永川区第一个国家5A级旅游景区。

统景：融合发展创新驱动，深化“温泉+”体系

在统景，重庆老牌温泉景区正从资源驱动向创新驱动的战略跃迁，一系列创新发展举措正在实施：一是利用文化、体育、康养等产业要素与景区旅游资源和产品进行深度融合，推出“温泉里好泡秋，峡江上来泛舟”“跟着节气泡温泉，统景二十四节气”等丰富多彩的活动激活全年时态场景，并融合农文旅产业带动区域振兴，为传统温泉景区转型升级提供全新范式。二是改造升级，丰富业态，提升服务，例如，深化“温泉+”产品体系，开发了如温塘峡江游船观光、皮划艇运动、溶洞探秘等特色项目，丰富了游客的体验维度。三是注重温泉资源、水资源及周边自然环境的保护，推动景区运营的可持续发展。

今年7月，在中国旅游景区协会主办的“2025中国旅游景区创新发展案例大会”上，重庆统景温泉风景区成功入选本年度“旅游目的地创新发展案例”。此次入选，是对统景温泉风景区综合实力和发展潜力的充分肯定。下一步，统景温泉风景区将致力于打造成彰显巴渝特色、具有国际影响力的温泉旅游度假样本。

阿依河：文旅融合数智赋能，以“流量”撬动“留量”

在阿依河，深度挖掘民族特色文化，实现文旅融合发展，同时将自然之美与数字营销深度融合，以“流量”撬动“留量”。春节前夕，“娇阿依”国家级非遗传承人任茂淑登上央视，表演节目实景AV《苗乡欢迎你》，为央地联动闹新春非遗篇章，绘上带有民族文化特色的闪耀一笔。春节期间，“2025阿依河首届木叶苗乡新春盛会”开幕，吸引了众多游客，共赴这场苗乡春晚的年度盛宴。4月，以“牵手娇阿依 畅漂阿依河”为主题的“2025年阿依河漂流抖音官方大场直播”，单场销售额最高突破170万元，成功登上全国游玩总榜第一名和重庆游玩总榜第一名。

10月，在2025中国体育旅游和体育文化“两个博览会”上，阿依河景区凭借其独特的自然资源与体育旅游深度融合模式，成功获评“全国体旅精品景区”，成为重庆体旅融合发展的重要标杆。据统计，通过体旅融合模式的深入推进，阿依河景区年接待游客量同比增长超过30%，体育旅游相关收入占比显著提升，成功实现了从单一观光型景区向“体育+旅游+文化”综合型目的地的转型升级。

金刀峡：四季全时农旅融合，深化“旅游+N”模式

在金刀峡，景区打造四季全时业态，春秋户外项目、冬季农旅融合，同时深化“旅游+N”模式，完善“游购娱”一体化生态。

春天，金刀峡景区创新举办徒步巅峰赛事，游客可领取“金刀令”，“浪迹”金刀峡，同亲朋好友一起“战江湖”；夏天，金刀峡“端午潮玩计划”则以溪降、峡谷咖啡手冲等潮酷项目，为年轻人解锁“耍水、耍乐、耍咖”新玩法。秋天，举办“花young宠物徒步赛”，专属宠物徒步路线上，铲屎官们带着毛孩子一同穿越峡谷，在青山绿水间挥洒活力。冬天，则可观冬日雪景、冰瀑奇观，品高山羊肉，让游客尽享银装素裹的仙境之旅。

“文旅融合、数智赋能为重庆文旅集团景区板块运营带来丰厚回报。”重庆文旅集团景区管理事业部相关负责人表示，以今年国庆中秋“双节”假期为例，乐和乐都的萌趣、统景温泉的惬意、阿依河的民俗、金刀峡的活力，联袂献上的文旅盛宴，不仅以高品质服务赢得八方来客赞誉，还为重庆文旅集团景区板块收获营收人次双攀升的成绩：累计接待游客19.58万人次，同比增长19%，实现经营收入2853万元，同比增长15%。

下一步，重庆文旅集团在景区运营管理上将通过开启“1+3”文旅综合体成长计划、实施“文旅+”创新发展模式、深化“大营销”体系改革、建立“大会员”体系等举措，致力打造集文旅资产、场景运营、文旅产品研发及投资于一体的综合性平台，力争在3至5年的时间内，将自身锻造成为中国一流文旅目的地运营企业。

上游新闻 陈力