【动态】黄浦区以知识产权高效保护助力企业创新发展

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知识产权是企业创新发展的核心资产，也是优化营商环境的关键支撑。近年来，二次元产业与人工智能技术深度融合，新型知识产权纠纷频发，给企业维权与市场监管带来新挑战。

黄浦区知识产权局聚焦企业需求，运用“人民调解+行政调解+司法确认”多元化解机制，成功化解孩之宝公司（hasbro, inc.）“小马宝莉”ip侵权纠纷，维护了权利人合法权益，以专业服务护航企业创新发展，为区域营商环境持续优化注入强劲动力。

快速响应企业诉求，精准剖析复合侵权

作为全球知名玩具、游戏与ip授权企业，孩之宝公司旗下“小马宝莉”ip凭借鲜明的动画形象与广泛的受众基础，成为具有高商业价值的知识产权成果。此前，该公司向黄浦区知识产权局举报，反映某企业在生日会筹划服务中，擅自使用“小马宝莉”等ip形象。

黄浦区知识产权局第一时间启动立案调查程序。执法人员通过实地核查、在线固证、数据比对等方式，精准锁定其侵权行为，主要表现为两个层面：一是在业务洽谈、邀请函制作、派对现场及社交媒体推广中直接使用“小马宝莉”“my little pony”等标识，涉嫌构成服务商标侵权；二是通过ai工具对官方形象进行“2d转3d”“修改发色”等衍生创作，生成并使用高度近似的形象，利用ai技术刻意规避直接侵犯版权，却又意图攀附知名ip商誉，涉嫌构成新型的商业混淆。这种“传统商标侵权”与“ai技术衍生混淆”并存的复合型侵权形态，对传统单一维权路径提出了新挑战。

创新调解协同模式，高效化解复杂纠纷

针对此案涉及商标侵权与ai新兴技术侵权的复杂性，黄浦区知识产权局主动构建“行政调解+人民调解”的协同模式，实现专业分工、优势互补。

在行政调解环节，执法人员聚焦事实清晰的商标侵权争议，依托行政执法权威，围绕服务商标使用的合法性、侵权行为造成的消费者误认等核心焦点，厘清事实脉络，结合类似案例剖析侵权损害，引导双方就“立即停止侵权行为、规范服务标识使用、明确赔偿金额”达成一致，签订行政调解协议，创下黄浦区二次元领域知识产权行政调解最高赔偿纪录，体现行政调解的合法性与权威性。

同步启动的人民调解程序，则重点针对ai技术衍生内容所引发的商业混淆新问题。聚焦ai衍生内容的版权边界与混淆认定在法律上存在探索空间，人民调解充分发挥其灵活性与专业性，邀请黄浦区知产调委会的专业调解员参与，从技术规范、版权边界、行业共识等维度进行柔性沟通，弥合了双方在新型侵权认知上的分歧，体现纠纷化解的合理性与灵活性。

通过“行政调解+人民调解”协同，既确保了传统侵权问题的高效处置，又提供了合情合理的争议化解平台，通过商标侵权与ai相关争议“一站式”解决，避免企业陷入多头维权困境，彰显黄浦区在应对新型知识产权纠纷中机制创新的合规性与务实性。

强化司法衔接保障，筑牢维权执行防线

为确保企业赔偿权益落到实处，黄浦区知识产权局积极对接黄浦区人民法院，推动行政调解与司法程序高效衔接。在法院巡回法庭的支持下，本案全程采用电子化审理方式，协助双方当事人快速完成司法确认申请，使调解协议获得强制执行力。

这一举措不仅大幅缩短了传统诉讼的维权周期，减少企业时间与经济成本，更以司法权威为调解结果“保驾护航”，为权利人赔偿金额的足额支付提供坚实保障。通过“行政调解+司法确认”的闭环模式，企业知识产权维权从“解决纠纷”向“实现权益”迈进，有效消除企业对维权效果的顾虑，增强其通过法律途径保护知识产权成果的信心。

此次“小马宝莉”ip复合侵权纠纷的成功化解，是黄浦区知识产权局深化知识产权多元保护机制的生动实践。下一步，黄浦区知识产权局将继续以企业需求为导向，以机制创新为动力，不断提升知识产权保护层次与维权效率，切实呵护企业创新信心，让各类市场主体在公平、透明、可预期的营商环境中安心经营、大胆创新，为区域经济高质量发展提供有力支撑。

供稿：黄浦区知识产权局 罗紫荆

编辑：刘雅文

审校：石磊

审核：聂莉

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上观号作者：上海知产发展