山东
近期，山东德州一场助农直播引发监管查处，中国邮政集团有限公司德州市分公司因虚假宣传，被德城区相关部门依法处罚，暴露直播电商领域的诚信问题。
经查，该公司在直播销售产品时，使用“邮政补贴”“助农补贴”等表述，变相宣称产品享有政策优惠，吸引消费者购买。但经核实，这些所谓的“补贴”均为虚构，实际并不存在。不仅如此，直播中还将未取得绿色食品认证的西红柿，违规宣传为“绿色食品”，同时使用虚假销售语言进行夸大推广，误导消费者对产品品质的判断。
该行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款关于禁止虚假宣传的规定。依据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关法律，德城区相关部门对其作出行政处罚：责令立即停止违法行为，并处罚款2万元，以儆效尤。
助农、惠农本是企业应尽的社会责任，却被部分单位当作博取消费者信任、提升销量的工具，这种行为背离助农初心。真正的助农需立足诚信与实效，切实为农户解决销售难题，而非借“助农”之名行误导之实。此外，“绿色食品”是国家认证的品质标志，代表对产品质量与安全的高标准，未经认证擅自使用，不仅欺骗消费者，更损害绿色食品认证体系的公信力。
当前直播电商发展迅速，部分主体为追求短期销量，编造虚假话术、虚构信息，看似能提升业绩，实则得不偿失，长期来看终将失去消费者信任，破坏行业生态。
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