当内卷遇上传心：丰田用 “TO YOU” 重构出行价值

在新能源汽车市场陷入参数比拼、爆款复制的内卷漩涡时，2025年中国国际进口博览会上，丰田第次以“全勤生”姿态亮相，用“立全球更中国”的主题给出了不一样的答案。不同于行业内追求短期流量的浮躁，丰田以“TO YOU”的核心理念为锚点，通过对本土化成果的系统性展示，将技术实力转化为对每个鲜活个体的出行关怀，让“移动自由”从口号变为可触摸的现实。

　　全场景覆盖：多元技术织就无死角出行网

　　中国市场的地域广袤与需求分化，决定了单一技术路线无法满足所有人的出行需求。丰田坚持的“Multi-Pathway(多路径新能源技术)”战略，在进博会上展现出强大的场景适配能力。

　　在电动化领域，由中国首席工程师(RCE)主导研发的bZ丰田智能化纯电动专属系列三款新车型联袂展出，满足不同用户需求场景：铂智3X以越级空间与全场景智能驾驶辅助，成为家庭用户日常通勤与跨城出游的可靠伙伴，其“有路就能开”的底气源自丰田深厚的安全积淀；定位于“超感时空舱”的bZ5则以全角度颜值、全守护安全、全路况驾驶辅助、全沉浸智舱、全保障QDR五维核心价值，精准匹配情侣与朋友的出行需求；即将亮相广州车展的铂智7更是丰田首款搭载鸿蒙座舱的D级轿车，将本土智慧科技与丰田品质基因深度融合。

　　而雷克萨斯产品丰富，累计收获超100万用户的ES诠释着优雅的东方豪华，是当之无愧的雷克萨斯“销冠”之一。而全新一代GX OVERTRAIL版，都市通勤或户外探索，可实现一车多用，让豪华与实用共存。彰显着雷克萨斯对多样化生活场景的覆盖。

　　氢能赛道上，丰田与中国重汽联合开发的49t氢燃料电池牵引车，以500km+续航与10kg以下低氢耗，为长距离重载物流提供绿色方案；TL Power 150大功率系统与面向实证全新开发的可更换式储氢系统的组合，更破解了商用车补能成本与效率的痛点。其中，可更换式储氢系统预计将在2026年年初在山东省开展实证实验，丰田“换氢模式”的商业化落地指日可待。从城市代步到干线运输，从纯电驱动到氢能应用，丰田用多元技术路线织就了一张覆盖全场景的出行网络，让不同地域、不同用途的用户都能找到专属答案。

　　驾趣普惠：让性能热爱触手可及

　　在“流量至上”的市场环境中，小众的驾趣需求往往被车企忽视。但丰田始终坚信，移动出行不仅要“到达”，更要“快乐”。2025年进博会上，GR品牌的亮相成为性能爱好者的焦点——100%纯血性能车GR YARIS以39.98万元起的售价正式登陆中国市场，将赛道级研发经验转化为普通用户可触及的驾驶乐趣。这款在全球拥有5万+用户的性能传奇，打破了“专业驾趣高不可攀”的壁垒，构建起汽车运动新生态，让每个热爱驾驶的灵魂都能找到共鸣。

　　这种对驾趣的坚守，恰是“TO YOU”理念的生动诠释之一。不同于为追求销量而打造的“全民爆款”，丰田选择倾听小众群体的声音，用专业技术为热爱赋能，让出行从“工具属性”回归“体验本质”，这正是对“Mobility for All”中“个体价值”的深刻尊重。

　　福祉同行：用细节守护每一份出行尊严

　　真正的“全人群覆盖”，必然饱含对特殊群体的关怀。当行业聚焦于智能座舱与加速性能时，丰田已在中国深耕福祉事业多年，2025进博会更是将这份温度推向新高度。埃尔法福祉版以电动升降旋转座椅搭配豪华配置，为高端用户提供奢华无障碍体验；RAV4荣放(福祉试作版)则基于中国消费者反馈，让受欢迎的SUV车型也能适配行动不便人群的需求。？即将于2026年销售的Welwalk康复支持机器人，将出行关怀延伸至康复场景。

　　从2019年推进福祉事业至今，丰田从未将其视为“附加项”，而是通过持续投入让无障碍出行覆盖更多角落，用技术细节守护每一位个体的出行尊严，这正是“做当地最好的企业公民”的责任担当。

　　本土研发：让“TO YOU”落地生根

　　所有精准的需求响应，都源于深度的本土洞察。丰田在中国积极依托RCE制度，成为“TO YOU”理念本地化落地的关键支撑。不同于传统跨国车企的“全球车型本土化适配”，RCE制度让中国工程师拥有从企划到销售的全流程决策权，无需经过海外确认即可快速响应市场需求。正是这种体制，让bZ5、铂智3X等车型精准贴合中国消费者对于空间的需求与审美偏好，同时让鸿蒙座舱等本土科技顺利融入下一个即将上市的铂智7，丰富丰田产品矩阵。

　　从1964年首台皇冠进入中国，到如今服务超2500万用户，丰田超60年的深耕之路，也正是“立全球更中国”的实践之路。2025进博会上，雷克萨斯(上海)新能源有限公司落地布局的沙盘的首次展示，更预示着本土研发将向电动化领域深度延伸。这种“在中国、为中国、与中国同行”的姿态，让“TO YOU”不再是宣传语，而是融入产品基因的真实表达。

　　写在最后：在这个追求“效率至上”的时代，丰田选择做“长期主义者”，用技术温度破解内卷困局。这种坚持或许不会带来短期的流量爆发，却能真正构建起与用户的情感连接。正如丰田章男所言，要“制造更好的汽车”，而“更好”的定义，正在于能否让每个个体都感受到：出行是自由的，是快乐的，是有尊严的。这，正是“Mobility for All”的终极答案。