茶饮界从来不缺网红的传说,比如最近河北石家庄(市中山路上)一家以“人民咖啡馆”为标识的门店火了。
这家门店设计可谓拿捏国潮网红风格,红底的招牌,大气的装修风格,再加上“人民咖啡馆”店名,“用咖啡讲述中国故事”的宣传语,初看还以为是人民日报、中国邮政等官方开的,但事实上并非如此。
“人民咖啡馆”背后的母公司为要潮(上海)文化传播有限公司,而要潮仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。
于是有网友发出质疑:“‘人民’是公共符号,哪能拿来当招牌吸引流量”。对此也有律师表示,“人民”用于商业商标,容易使公众对服务来源、品牌性质产生误认。
值得一提的是,根据媒体报道,以“人民咖啡馆”为标识的门店早在全国遍地开花。自要潮2021年“人民咖啡馆”首店——上海四行仓库店开业后,陆续在全国18个省份、20个城市开设近30家直营门店,并且吸引了不少人来打卡。
“人民咖啡馆”引争议后,也有网友开始下场讨论,到底什么是真正的“人民咖啡馆”?
“老百姓喝得起的才叫人民咖啡馆。”
“蜜雪冰城才是人民咖啡馆。”
“人民买得起的才是人民咖啡馆。”
众所周知,蜜雪冰城就像吴彦祖、刘亦菲一样,真的把自己活成了形容词。此次再次凭借高性价比,坐实“便宜大碗”奶茶的身份,赢麻了。
事实上碰瓷大牌的店名并不少见,比如碰瓷“今日头条”的“今日油条”,山寨“喜茶”的“熹茶”等等,所以阿里巴巴、老干妈都很早构筑商标护城河,避免自家的商标被抢注和打擦边球蹭流量。
无论如何,“人民咖啡馆”们以“人民”为噱头碰瓷营销,或许可以赢得一时的流量,但能不能长期获得消费者的认可,就要让时间说话了。@顶尖广告
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