北京
核心摘要：
零食消费市场在健康化、场景化、个性化等趋势的推动下，持续保持正增长。低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续吸睛。消费者呈现“理性健康+解压悦己”等特征，需求从"饱腹需求"向"情绪价值"与"社交属性"全面升级。
该报告数据来源：艺恩营销智库
近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从"饱腹需求"向"情绪价值"与"社交属性"全面升级。
消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。
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