多地雪场提前“开板” 冰雪游市场热度提升

证券时报记者 曹晨

11月4日，冰雪经济概念股表现活跃。其中，大连圣亚、雪人集团涨停，晶雪节能涨超13%，长白山涨超7%，冰山冷热、西域旅游等多股涨超5%。

从消息面看，近期全国多地雪场已提前“开板”，冰雪游市场热度显著提升。与此同时，10月26日起，全国民航已正式执行2025/2026年冬春航季航班计划，新航季重点加强了“北上滑雪”和“南下避寒”等航线的运力投入。

具体来看，11月4日，去哪儿旅行发布报告显示，从新疆可可托海滑雪场，到河北张家口崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶滑雪公园，均比去年提前半个月开板。多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。

具体来看，10月12日，可可托海国际滑雪度假区宣布正式开启2025—2026新雪季。“开板”一周后，通过去哪儿平台预订春节前入住雪场所在地——富蕴县的酒店订单，环比增长51.6%。河北张家口崇礼万龙滑雪场在10月21日“开板”，为2023年来最早，比去年提前了半个多月，预订未来3个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。10月25日，亚洲单体规模最大的吉林北大湖滑雪场开放试滑，并将于11月15日全面迎客。数据显示，消息发布后一周，北大湖度假区酒店订单量环比增长超七成，同比提升1.33倍。

美团旅行近期数据显示，10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比上涨近900%，“开板”较早的可可托海国际滑雪度假区搜索量上涨279%，哈尔滨冰雪大世界景区日均搜索量环比上涨近163%。冰雪游带热滑雪场周边酒店、美食热度。10月中旬以来，平台上“滑雪场附近美食”搜索量同比上涨40%，“滑雪场附近酒店”搜索量上涨超20%。其中，“长白山滑雪酒店”搜索量上涨620%，“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量上涨447%。

值得一提的是，10月26日起，全国民航已正式执行2025/2026年冬春航季航班计划，新航季共计154天。

美团旅行数据显示，自冬春航季开启以来，冰雪游与避寒游市场热度显著提升。10月29日至12月31日，“网红冰雪城市”哈尔滨机票预订量同比增长23%，其中，上海、北京、杭州、成都、广州成为前五大客源地城市，反映出南方等地游客对北国冰雪的持续青睐。新疆阿勒泰地区可可托海滑雪场也迎来预订高峰，全国飞往阿勒泰的机票预订量同比激增274%。

途牛平台上，截至10月底的最新预订数据显示，北京、上海、南京、成都、广州、武汉、杭州、深圳、贵阳、重庆等地用户冰雪旅游意愿启动得更早。在截至目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过60%，“北上追雪”成为更多南方游客冬季出游的优选。冰雪旅游热门目的地方面，哈尔滨、北京、长春、沈阳、大连、牡丹江、白山、漠河、阿勒泰、延边等目的地预订热度排名靠前。