3月28日, 上海见 | “消费：2026的问题与答案”英文短期课程报名开启

在周期波动与结构变迁的交汇点，中国消费市场正面临关键的“2026之问”：当人群与场景加速分化，理性与情绪共同塑造决策，竞争重新排序，增长逻辑重写，消费者愿意为何买单？品牌如何立足如何突围？企业的稳健增长从何而来？

北大光华-凯洛格国际EMBA项目特此来到上海，推出全英文短期课程「消费：2026的问题与答案」，邀您于2026年3月28日–29日走进国际EMBA的真实课堂，与北大光华的教授专家和行业领袖共同探讨中国消费的新命题与新解法。

课程亮点

Program Highlights

01

光华学者，行业领袖

光华管理学院资深教授联袂授课，顶尖业界嘉宾实战分享

02

国际课堂，环球视野

全英文EMBA课堂，沉浸式体验世界商业前沿

03

精英社群，同频共赴

聚集企业高管，创新企业家，专家学者等，共赴学习与交流的盛宴

课程介绍

Program Details

课程日期：2026年3月28日-3月29日

课程地点：上海

授课语言：英语（无同声传译）

课程形式：1.5天线下学习

颁发证书：完成课程后，将颁发北京大学光华管理学院结业证书

日程安排

Program Agenda

1

第一天：2026年3月28日星期六

上午：

开课仪式

课程：短期中国经济和政策的长期逻辑

中午：

学员破冰

下午：

嘉宾分享一：双重挤压下的战略觉醒：功能型奢侈品的“适度本土化”突围

嘉宾分享二：从红海价格战到心智战场：国际咖啡品牌在中国市场的差异化策略

2

第二天：2026年3月29日星期天

上午：

课程：再一次的“中国机遇”: 消费市场的腾飞

小组汇报

结课仪式

课程师资 & 嘉宾

Program Faculty & Guest Speakers

短期中国经济和政策的长期逻辑

颜色

北京大学光华管理学院

应用经济学系副教授

北京大学经济政策研究所副所长

颜色于2008年在加利福尼亚大学洛杉矶分校(UCLA)获得经济学博士学位，曾担任方正证券首席经济学家，以及渣打银行（中国）有限公司资深经济学家和宏观研究负责人。他在过去七年期间成功将学术研究与现实政策分析结合起来，为政府部门提供了大量经济政策咨询与分析服务。曾主持和参与多项国家部委的研究课题，获得表彰。研究方向是宏观经济学、中国经济和经济历史，在上述研究方向发表了多篇学术论文。

本次课程中，他将重点讨论2026年中国为应对经济挑战和结构性问题将出台哪些政策。在成功实现2025年增长目标后，于'十五五'开局之年的特殊时点，消费与投资不足、物价持续下行、房地产市场持续低迷等依然是中国经济运行中的最主要问题。要理解中国短期经济的结构性问题和政策逻辑，仅依靠传统宏观经济框架是远远不够的，必须深入分析中国经济、历史、社会结构及文化中更深层次、更根本的逻辑。把握这些深层逻辑，对于预测中国经济的长期轨迹乃至全球经济格局的演变具有更为重要的意义。

双重挤压下的战略觉醒：

功能型奢侈品的“适度本土化”突围

王佳音

MOOSE KNUCKLES

亚太区首席执行官、全球董事

MAIA ACTIVE联合创始人、前首席执行官

光华管理学院校友

王佳音，现任加拿大奢品羽绒品牌MOOSE KNUCKLES 亚太区CEO、全球董事，同时也是MAIA ACTIVE联合创始人、前CEO。她本科就读于Ohio State University，毕业后加入维多利亚的秘密纽约总部，成为第一位亚裔买手。2014年加入小红书。2016年，作为联合创始人兼CEO专注打造为亚洲人度身定做的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE，于2022年被安踏集团收购，是安踏历史上收购的首个国内品牌。2024年加入MOOSE KNUCKLES。

本次分享中，她将聚焦于“功能驱动型奢侈品”这一快速增长但竞争激烈的细分赛道，以Moose Knuckles为案例，深入剖析国际高端品牌在中国市场面临的“双重挤压”困境——即上游重奢品牌的“符号掠夺”与下游本土品牌的“供应链替代”，审视传统跨国管理中“全球一盘棋”在产品、渠道、品牌上带来的时空错配，探讨企业如何“以零售为中心”完成战略转型，如何完成从“资源套利”向“能力内生”的范式跃迁。

从红海价格战到心智战场：

国际咖啡品牌在中国市场的差异化策略

卢永臣

Tims天好中国

创始人兼首席执行官

光华管理学院校友

卢永臣，现任Tim Hortons中国业务（简称Tims天好中国）首席执行官，负责公司在华的总体战略和管理。他拥有美国常青藤盟校达特茅斯大学塔克商学院工商管理硕士学位（MBA），上海交通大学国际金融专业学士学位。曾任全球知名私募股权投资基金美国笛卡尔资本集团的中国代表，后长期担任汉堡王中国首席财务官，在连锁餐饮行业积累了丰富的财务、运营和管理经验。2018年联合创建Tims天好中国，并于2022年带领公司在纳斯达克上市。2024年10月，Tims天好咖啡第1000家门店于上海开业。

本次分享中，他将以Tims天好咖啡为核心案例，系统剖析在高度内卷的中国咖啡市场环境下，一个新入局的国际品牌如何通过差异化战略实现突围。他将梳理中国咖啡市场的演进脉络，深入解读持续价格战对不同参与者的战略挤压与成长重构，并最终聚焦于两大关键命题：如何确立真正具有竞争力的差异化定位，以及如何系统化构建并持续深化这一差异化优势。

再一次的“中国机遇”: 消费市场的腾飞

张影

课程学术主任

北京大学光华管理学院

市场营销学系教授

北京大学博雅特聘教授

张影，北京大学博雅特聘教授，北京大学管理案例研究中心主任，同时兼任北大光华前沿科技场景实验室主任。曾获美国营销科学院杰出青年学者奖和“消费者心理学期刊”杰出青年撰稿人奖。他于美国芝加哥大学获行为科学和营销管理博士学位。现担任中国“营销科学学报”主编和“管理科学学报”专业主编。主要研究兴趣为中国消费市场发展和消费决策机理。

在本次课程中，他将引领我们从人口结构演变到社会流动性感知的全景视角，剖析消费作为宏观社会变迁缩影的同时，又如何映射出每一个具体个体内心深处的向往与追求。随着中国迈入消费驱动发展的新阶段，课程将以动态视角深度洞察消费市场，关注从宏观趋势到微观主体的一系列话题，共同发掘转型浪潮中的中国机遇。

※按授课及分享顺序排列。

报名须知

Application Guide

1

招生对象

首席执行官、首席营销官、品牌负责人、市场总监等企业高管，创新企业家，新消费领域创业者，专家学者等

2

报名要求

教育部认证的本科学历

八年以上全职工作经验

充分适应全英文学习环境

参加严格的学术课程的决心

3

报名流程

提交申请 → 资格审核 → 缴费确认

资格审核阶段，项目组将和您进行一对一沟通，确认后续流程

4

课程费用

RMB 4,999元

（费用包含课堂讲授、案例使用、学习资料、运营管理、茶歇及午餐等；不含住宿与交通。）

5

退课政策

2026年3月21日前取消，可获全额退款。

2026年3月22日起取消，可获50%退款。

课程开始后，将不予退款。

（项目组保留课程调整/延期/取消的权利。）

6

刘老师

010-62747293 / 18628383829（微信）

朱老师

010-62747174 / 18618111313（微信）

✉️ 邮箱 gkemba@gsm.pku.edu.cn

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关于北大光华-凯洛格国际EMBA项目

北大光华-凯洛格国际EMBA是中国大陆地区首个中美合作高端联合EMBA学位项目，同时汇聚两所名校的一流师资力量，构建严谨前沿的课程体系，将西方先进的管理理念与中国政治经济特点完美融合，旨在培养“通中国，济天下”的全方位高端管理人才，推动企业在中国与国际市场上取得成功发展。

我们期待

✦ 希望从全球化视角认知当今世界变化，帮助企业实现转型升级的企业家

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gkemba@gsm.pku.edu.cn

来源 |北大光华EMBA项目

审阅|塔娜