“成本惊悚”“且买且珍惜”，小米高管现惊人言论

（一）

不得不说，最近的小米高管，有点语不尽人死不休的意味。

近日，小米行销总监马志宇在社交平台发文："明年最新的成本预估，有点惊悚。如果此次双十一还能叠加补贴，就且买且珍惜吧。"

就这么短短几十个字，瞬间在数码圈炸开了锅。

惊悚？什么成本这么吓人？

珍惜？难道以后真买不到了？

别急，这背后，是一场酝酿已久的价格风暴。

（二）

先说成本，这事儿确实不是小米一家的问题。

整个手机行业，现在都被一个东西卡住了脖子——存储芯片。

2025年以来，DDR4、LPDDR4X、DDR5、NAND Flash价格自二季度起开启轰轰烈烈的涨价潮，整个价格已经连续五个月大幅上涨 。

涨到什么程度？

DDR5 16G/DDR4 16G均价相较上月同比涨幅达+58.73%/+43% ，DDR4 DRAM近一周涨幅已超12%，DDR5 16Gb现货价格则涨8.5%。

这还没完。三星通知大客户第四季度DRAM类LPDDR4X、LPDDR5/5X协议价格预计上涨15%-30%以上，NAND类eMMC/UFS协议价格预计涨幅5%-10%。

你看，不管是内存还是闪存，全线涨价。

手机厂商看着BOM成本表，估计都要哭了。

为什么涨得这么凶？

原厂减产、HBM产能挤占、新旧制程切换 ，三座大山压下来，诸如恺侠等原厂的产能已经销售一空，DDR5、NAND Flash供应持续趋于紧张 。

威刚董事长陈立白表示，当今DRAM内存、NAND闪存、固态硬盘、机械硬盘四大存储类别全面缺货涨价实乃其三十余年存储业生涯中前所未见。

所以马志宇说"成本惊悚"，还真不是夸张。

（三）

但最值得琢磨的，是为什么偏偏在双十一前夕说这个话？

要知道现在正值双11期间，促销打得火热，突然跳出来喊"明年要涨价"，是真的担心消费者不知道，还是想给这波促销再添把火？

老米粉心里都明白：这套路，似曾相识。

先说明年成本压力大、可能涨价，消费者一听就慌了——"那我现在不买，岂不是要多花钱？"赶紧下单。

等到真的明年发布，如果维持原价，那就显得"小米真良心，成本这么高还不涨价"；如果小涨个两三百，还能说一句"我们已经很克制了"。

这一来二去，小米既赚了销量，又立了人设。

当然，这也可能是小米的真心话——成本确实涨了，提前告诉消费者，让大家有个心理准备。

但不管出发点是什么，效果都一样：双十一促销加把火，消费者抢着买单。

这很小米。

（四）

当然，我们也要看到，整个手机行业确实太难了。

全球智能手机平均售价预计将从2025年的370美元升至2029年的412美元，这是大趋势，不是某一家厂商能左右的。

技术创新进入平台期，消费者换机周期越来越长，市场增量几乎见顶......

在这种情况下，厂商们除了涨价，还能怎么办？

降低配置？消费者不答应。

压缩利润？股东不答应。

提升技术？研发周期太长。

所以最后，只能把成本压力转嫁给消费者。

马志宇的这番话，可能是营销，也可能是无奈的坦白——手机厂商也不想涨价，但现实就是这么残酷。

要么涨价，要么出局。

最后，还是忍不住要感叹一下。

小米啊小米，你这波操作，到底是真诚还是套路？

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