节目100问 | 文旅节目爆火，如何从热潮变为长效发展？

从“跟着综艺去旅行”，到“因为综艺爱上一座城”，综艺正不断拉近观众与地方的情感距离。越来越多地方借助综艺节目，实现了文化传播、形象认知与情感共鸣的多重突破。

来源：传媒内参—广电头条

文旅节目爆火，如何从热潮变为长效发展？

一档出圈的综艺节目，既是观众舒缓压力、汲取快乐的源泉，也是助力地方文旅发展、激发城市活力的推手。从雪山草原到夜市烟火，从自然秘境到地方美味，节目用镜头记录的地方风物，正在转化为真实的游客流量与消费热潮。

2025年文旅节目

呈现哪些新趋势？

内容深化与主题多元化

以往的文旅节目多侧重于展现美丽的自然风光和简单的旅游攻略，而2025年的节目更加注重内容的深度挖掘。

作为综二代，《一路繁花2》并未止步于代际综艺与旅行综艺的简单形式叠加，而是在表达层面实现了“群像叙事”的拓宽与深化。节目从“跨龄同行”视角切入，记录七位姐弟在一次次摩擦、理解与共处中建立起的深层连接，他们以不同的年龄视角、性格方式，共同描绘出关于生命与成长的群像画卷。

在主题方面，文旅节目涵盖的范围也更加广泛。除了常见的自然风光和城市旅游，乡村旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游等主题节目不断涌现。以乡村旅游节目为例，不仅展现乡村的田园风光，还深入挖掘乡村的特色产业、农事体验以及乡村振兴的成果，让观众看到乡村的新面貌和发展潜力；红色旅游节目则通过实地走访革命圣地，讲述革命先辈的英勇事迹，传承红色基因，吸引了众多游客前往红色旅游目的地进行参观学习。

融合创新，跨领域合作增多

文旅节目与其他领域的融合创新成为一大趋势。与影视、音乐、综艺等领域的跨界合作越来越频繁。例如，一些影视取景地成为文旅节目的拍摄对象，通过节目对影视拍摄背后故事的讲述以及取景地特色的挖掘，吸引观众前往打卡；音乐元素也被大量融入文旅节目中，节目中嘉宾在当地的音乐现场与本土音乐人一起创作、演唱，让观众在欣赏美景的同时，也能感受到当地独特的音乐文化。

文旅节目与电商、直播等领域的合作也日益紧密。节目中出现的特色旅游产品、当地美食、文创产品等可以通过电商平台进行销售，实现“看节目、买产品、去旅行”的一站式消费体验。直播则让观众能够实时观看节目拍摄现场的情况，与主播进行互动，进一步激发观众的旅游欲望。

综艺视角展现地方风物

热播综艺《现在就出发·第二季》首期节目走进新疆昭苏，嘉宾们在玉湖看云卷云舒，在湿地公园赏天马浴河奔腾而来，也在当地品尝了烤包子等地道新疆美食。节目播出后，“天马浴河”等多个话题登上热搜，不少观众在社交平台晒出“同款行程”，热度持续攀升。

如今，在“综艺即种草”的趋势下，综艺拍摄目的地的选择也逐渐从热门景点延展至更具个性的“宝藏地”。《盲盒旅行局》以“盲盒旅行”概念打卡泉州、潮州、哈尔滨等地，呈现原生态风貌与地方小吃，引发不少观众跟随节目路线出行。《是好朋友的周末》则在北京延庆的海坨山谷露营，带火“京郊周末游”。《此生要去的100个地方》以“走进地方、发现人文”为宗旨，首季来到延吉、三亚、宜宾、锡林郭勒盟等地，用实景拍摄串联起地方景观与生活风貌，深受观众喜爱。

美景之外，美食也成为综艺吸引游客的“法宝”。从《舌尖上的乡村》《一馔千年》探寻地方饮食文化，再到《你好种地少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子汤等地道食物，节目以“食”为媒，让观众“看得馋、吃得动、走得快”，构建起旅行意愿的“第一落点”。数据显示，2024年前三季度，仅优酷平台综艺节目就带动全国20余个城市相关热搜话题超过1.8万个，综艺成为地方文化输出与旅游传播的重要载体。

综艺带火的不仅是目的地，还有各地独特的气质与生活方式。从自然景色的铺陈到市井烟火的呈现，从口感记忆到视觉冲击，节目让观众在轻松娱乐中种下了“说走就走”的旅行种子。

综艺引路触摸文化温度

当综艺节目将镜头由“风景”转向“人文”，地方文化的多元底色愈加鲜明地呈现在观众眼前。从视觉感官的满足，到文化记忆的激发，越来越多综艺节目尝试以旅行为载体，深入挖掘一种技艺、一座城、一段历史背后的人文精神，推动地方文化“被看见、被理解、被喜爱”。

《奔跑吧·茶马古道篇》正是这一趋势的代表节目。节目组沿着普洱、大理、丽江、香格里拉一路“慢行”，深入这条千年茶马古道，打造出综艺与文化交融的鲜活样本。在普洱，嘉宾们亲手体验普洱茶制作工艺，感受多道工序中的匠心；在丽江，他们走进古老的东巴文化，感受古人与自然和谐共处的传统智慧。这些体验不仅唤起观众对云南本土文化的兴趣，也让原本静态展示的技艺，在节目中以“亲历者”的视角转化为生动可感的故事。

其他综艺节目同样在积极探索，采用类似的方式展现地方文化。《花儿绽放》借助36位乡村女性的视角，串联起客家围屋、乡村集市等生活化场景，呈现出女性之美、文化之美与乡村全面振兴交织的时代图景。《奔跑吧·第八季》通过“戏中戏”结构，带领嘉宾沉浸式体验广西木偶戏，并与游戏中的寻找“卧底”情节相呼应，有趣的节目设置让这门传承上千年的表演艺术鲜活起来。

《快乐的大人》将广东顺德鱼灯的制作过程融入节目情节中，既展示了传统工艺的仪式感，又借助嘉宾互动增强了观众的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈萨克族黑走马舞、鹰舞、熊舞等非遗舞蹈为依托，通过集体表演展现草原文化的深厚底蕴；《老有意思旅行社》聚焦银发群体，通过安排嘉宾体验蟳埔女簪花、开元寺打卡等活动，生动展现闽南文化的独特魅力。这些节目不再满足于“点到为止”的文化展示，而是通过沉浸体验、互动表演、情节叙事的三重维度，让民族技艺与情感认同在娱乐语境中打动观众。从东巴文字的古老智慧，到胶州秧歌的步伐；从木偶戏中人与偶的默契配合，到客家围屋中家与族的凝聚方式，传统文化在一次次生动展现中，与观众形成了新的认知与价值共鸣。

“通过人物和故事与当地文化、生活方式产生联结，可以满足观众对未知目的地的向往和探索欲。”业内人士表示。综艺以镜头为媒，触摸文化的温度，使那些散落于各地、沉淀于岁月中的文化记忆与民族技艺，在影像表达中焕发新的活力，也让更多人在茶余饭后，透过一档综艺，走近一段文化，爱上一座城市。

如何实现“跟着节目去旅行”

长效发展？

1. 深度挖掘文化内涵：节目制作方要深入研究旅游目的地的文化，包括历史、艺术、民俗、宗教等方面，通过独特的视角和生动的表现形式，将这些文化元素融入节目中。可以邀请文化专家、学者作为节目顾问，为节目提供专业的文化解读，增加节目的知识含量和文化底蕴。

2. 创新节目形式：突破传统的旅行节目模式，结合当下流行的元素和观众喜好，创新节目形式。比如，采用真人秀与纪录片相结合的方式，既有嘉宾真实的旅行体验和互动，又有对旅游目的地深入的文化记录；或者推出互动式的文旅节目，观众可以通过手机应用程序参与节目中的剧情发展和决策，增强观众的参与感和粘性。

回望《花儿与少年·同心季》旅程，花少团携手走过马达加斯加、埃及、捷克和挪威四国，以青春视角丈量世界，带领大众感知不同国家的神奇景观及独特魅力。他们在马达加斯加深入雨林探访珍稀狐猴栖息地，仰望拥有亿万年生命的奇特猴面包树林；在埃及穿梭于千年历史的帝王谷与神庙之间，见证金字塔的雄伟与震撼，看见人类文明的闪耀时刻；在捷克漫步布拉格街头，沉浸式感受城市浓厚的艺术气息。

花少团通过游学实践以及中外民间交流，也讲述了“一带一路”的动人故事。在马达加斯加，花少团走进杂交水稻示范中心，跟随中国杂交水稻技术专家胡月舫老师，亲身体验收割水稻，见证来自中国的一粒种子跨越山海的力量滋养了非洲土地；在埃及，他们探访中埃联合考古现场，在薛江老师的讲解下，体验微痕扫描技术为文物保护带来的革新，感受中埃如何携手守护人类共同的文化遗产。

3. 塑造节目品牌：通过持续推出高质量的节目内容，塑造具有鲜明特色和独特风格的节目品牌。品牌一旦形成，就能够吸引一批忠实的观众群体，他们不仅会关注节目，还会因为对品牌的信任和喜爱，更愿意跟随节目去旅行。同时，品牌还可以进行衍生产品的开发，如出版旅行书籍、推出文创产品等，进一步扩大品牌影响力。

如今，越来越多综艺节目走进地方，不局限于展示自然风光与特色美食，而是深挖地域文化内涵。这类节目早已突破单纯娱乐属性，成为推动地方文旅发展、塑造城市品牌形象的一股力量。它们不仅能让一座城市成为热门旅游打卡地，还赋予其独特的魅力，激发人们对城市的向往与想象。

正如中国社会科学院研究员冷凇所说：“这些节目以地区为载体展现不同的生活方式，拓展了观众对城市的美好想象，为地方的文旅产业打开了一扇令人感兴趣的窗。”从《非遗里的中国》带动福建莆田游客增长超四倍，到《种地吧》引发杭州西湖区三墩镇探索“农业+文化+旅游”的新项目，越来越多城市借助综艺传播优势，成功进入大众视野，还挖掘出契合自身特色的差异化文旅发展路径。

中国传媒大学国际传播研究中心副主任黄典林认为：“相比其他类型综艺节目高强度的竞技环节和人物冲突，文旅类综艺节目擅长通过对自然景观、特色文化、风土人情的发掘，给观众带来更丰富的云游体验和更深层的情感满足。”综艺节目赋能文旅之所以能引发共鸣，是因为它们借助节目形式触达观众感官，再通过生动的故事、鲜活的人物与真实的文化情境激发观众的情感共振，最终将这种情感转化为实际文旅消费行为，形成了“情感共鸣—消费行动”的有效传播链条。

未来，综艺与文旅的协同不仅将成为节目创新的重要方向，也将在区域品牌打造、城市形象传播、非遗活化利用等多个层面释放更大价值。从“跟着综艺去旅行”，到“因为综艺爱上一座城”，综艺正不断拉近观众与地方的情感距离。越来越多地方借助综艺节目，实现了文化传播、形象认知与情感共鸣的多重突破。

注：部分资料来源于人民日报海外版。