今天,迪桑特也正式迎来这位年轻演员的加入。表面上看,这是一次顺理成章的签约——流量稳健、形象健康、作品口碑良好的吴磊,是迪桑特在流量维度相当“安全”的选择之一但迪桑特想要的,不仅仅是“品牌找流量”。这个起源于日本、以专业滑雪服闻名的运动品牌,既不是急于扩张的新锐品牌,也不是依赖明星带货的快时尚公司,签下吴磊,并不是在迎合短期热度,而是发展需求下的姿态调整
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从品牌层面看,迪桑特在中国市场的成长轨迹带有典型的“高端专业路线”:早期依靠冰雪项目、高尔夫等运动场景建立专业背书,与中国国家滑雪队、铁人三项队的合作,让它在细分人群中具备较高认知度。一方面,与迪桑特的前几位代言人相比,从童星成长起来的吴磊主要在大陆活跃,被大家亲切地称为“国民弟弟”,拥有稳定的路人口碑,这些特质让他几乎不会给品牌带来“流量代言”的反噬风险。
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并且吴磊的加入,对迪桑特来说,是一次有效的“语境转移”。他不是运动员,却代表着一种与运动同源的精神状态。通过他的形象,品牌可以让“专业”这个词不只属于赛场或雪地,而是进入城市、训练房、乃至日常生活。
而这也正是当下高端运动品牌在中国市场普遍面临的命题:如何在保持专业形象的同时,进入更多元、更生活化的场景。
这种转变并非孤例。近几年,随着中国消费者对“功能+情绪”的需求增长,人们希望运动品牌能提供一种状态,既能满足运动需求,又能表达生活态度。如今的高端运动品牌不只要比拼“谁更专业”,还要看“谁更懂生活”。
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