湖南
【方案内容介绍】
金龙鱼在12月份品牌全面升级之际，将品牌理念聚焦于健康生活，重新定义生产、购好、品质的核心卖点，并契合抖音平台年轻用户对健康生活的追求与多元需求，以健康运动为锚点基准，进行了品牌的抖音传播曝光。
在传播初期，以品牌发布会开启序幕，并进行高清拉流直播。同时全程记录发布会内容，助力PR侧传播。另外，还邀请健身达人到场进行外围直播，通过现场互动游戏、运动表演，软性传递品牌健康主张。同步配合抖音开屏广告精准投放，实现高强度曝光，快速让“健康生活新主张”进入公众视野。
而在海选阶段，则是通过低门槛、高趣味性的挑战赛，吸引用户主动参与，打造话题热度，让健康玩起来。本次方案策划了三大互动玩法：金龙鱼抖抖操、陪跑计划、15秒跳绳挑战等，它们覆盖多用户群体，其简单魔性的场景玩法设计，再加上所有玩法均围绕“选拔首席健康官”展开，以重金激励吸引用户参与PK，这种既具娱乐性又有目标感的活动也引发了更多人参与分享并接力扩散。
尔后，在海选胜出的首席健康官也成为品牌传播的核心载体，一方面通过定制抖音广告和系列品牌视频，并结合商品信息进行分享，实现内容与带货的双重价值；另一方面则是推出金龙鱼与抖音达人、平台的联名款产品，以此强化品牌年轻化形象；另外，还策划联动线下快闪店“健康体验室”，将线上互动玩法搬至线下，完成线上引流、线下体验，再到线上二次传播。这使得在完成与观众用户欢声笑语打成一片的同时，其众多的短视频传播也达到深化品牌认知的目标。
给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案监、活动总监的日常工作手册和工具。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
