有线电视开机广告都取消了，什么时候也能管管手机APP的广告？

最近，广州地铁APP的“摇一摇”广告火了——但不是因为创意，而是因为惹人烦的交互。

我真的很好奇，究竟是什么样的“天才”，会设计出这种交互？

10月30日，不少广州网友吐槽，在早晚高峰刷码乘车时，App频繁弹出广告，还会因为“摇一摇”误触跳转页面，严重拖慢通行效率。

更离谱的是，当网友向客服反映问题时，客服竟回复：“并非所有人都不喜欢广告。”

这句话一出，立刻登上热搜。

不少人怒斥：这哪是客服的回应？分明是一种“知错不改”的傲慢。

11月3日，广州地铁方面紧急回应，称已关闭相关广告位，并要求合作方优化交互方式，杜绝此类影响基础功能的广告，同时承诺“持续听取乘客意见”。这才算是亡羊补牢。

其实，这事之所以引发全民共鸣，是因为太多人都有类似的无奈：我们打开的不是手机应用，而是广告应用。

“摇一摇”“晃一晃”“轻轻点一下”，各种陷阱层出不穷。

跳过”按钮不仅不明显，还异常难点，一不留神就被导流到陌生页面。

广告商得了曝光量，用户却白白浪费时间、流量，甚至还可能被诱导下载莫名其妙的APP，尤其是对手机操作不熟练的老年人。

说到广告，想起去年央视新闻的报道：

• 八成以上家庭实现“开机即看直播”；
• 5.6亿电视终端压减收费包50%以上；
• 2亿用户用一个遥控器就能看电视；
• 电视“套娃收费”和“看电视难”问题得到有效治理。

你看，就连传统有线电视和IPTV都已全面取消开机广告，为什么我们天天用的手机上反而越来越多的广告？

电视广告顶多几秒钟，但手机APP是每天高频使用的工具。

社交、购物、工作……几乎每个都有启动广告，有的还夹带声音、动态画面甚至摇一摇触发。

广告的内容有些还不堪入目，比如最近被曝光的宝宝巴士APP广告：

你看，我们本来只是想看个信息、听个歌，结果一进APP就被广告轰炸，这不是在提升体验，而是在榨取耐心。

当然，广告并非原罪。它是商业模式的一部分，平台要盈利无可厚非。

问题在于：广告是否合规、是否合理、是否干扰了用户的基本使用？

当广告绑架了“功能”，当用户被迫与广告“斗智斗勇”，那就不是创意营销，而是流氓设计。

希望相关部门能借鉴电视行业的治理经验，建立一套明确的监管标准：哪些广告可以出现、展示时长如何、是否必须提供“一键关闭”或“默认关闭”选项。

用户数据、行为触发类广告，也应严格限制，不得侵犯隐私或影响基础功能。

数字时代的便利，理应让生活更高效，而不是让每次点开App都像闯关。