肆拾玖坊凭借众筹与社群成功登上胡润榜，估值达80亿！

大家好，我是南沐，一家软件开发公司负责人

在当今瞬息万变的商业环境中，新兴品牌的突围往往依赖对传统行业的深刻重构与模式创新。

肆拾玖坊作为白酒行业的一匹黑马，自2015年创立以来，以颠覆性的思维和独特的运营模式迅速崛起，

不仅赢得市场青睐，更连续三年跻身胡润全球独角兽榜，成为酱酒赛道中引人瞩目的创新样本。

这一成绩背后，离不开凯辉基金、CMC资本以及贵州省国资新动能基金等实力投资方的持续加持。

本文将梳理肆拾玖坊的成长轨迹，解码其商业模式的核心要素，探索其在高竞争行业快速增长的底层逻辑。

一、发展历程

肆拾玖坊（天津）电子商务有限公司作为运营主体，成立于2017年，

注册资本7.5亿元人民币，实缴资本约1538.5万元，并在2022年完成B+轮融资，显示出较强的资本认可度。

2015年，张传宗携手48位跨行业合伙人，以“互联网+白酒”的思维创立肆拾玖坊。

在传统白酒渠道固化、品牌格局看似铁板一块的背景下，

他们提出“新饮酒文化”，试图重塑消费者对白酒的认知体系。

同年8月，首个分销商签约，标志着其市场布局正式启动。

2016–2017年，肆拾玖坊进入生态拓展与新零售探索期。

2016年1月，刘军出任董事长，强化战略领导力。

10月，于茅台镇举办首次封坛大典，以294个千斤坛封藏传递品质信念与文化自信。

同年成立茶叶研究院，并携手非遗传人王顺明，推动产品多元化。

2017年，品牌联合汉森酒业推出葡萄酒品类，上线冷榨花生油，初步构建“酒+生活”产品矩阵；

10月，首家新零售体验店落地，开启线上线下一体化运营的实验。

2018–2019年，肆拾玖坊迈入品牌战略升级阶段。

2018年初启动品牌战略，从渠道建设转向品牌塑造；

7月，在三周年庆典中宣布从1.0“潜龙在渊”进入2.0“见龙在田”。

随后，邀请余世维担任首席文化官、杨丽萍出任首席艺术官，

推出“孔雀令”联名酒，以文化跨界提升品牌调性。

2019年，品牌成功创造“最多人参与拉酒线”基尼斯纪录，制造传播热点；

同期设立澳洲分公司，启动国际化布局；

11月成立品控专家组，夯实产品力基础。

2020–2021年，品牌在资本与文化的双轮驱动下高速发展。

2021年4月完成A轮融资，估值达50亿元；

7月完成B轮融资，估值升至80亿元。

同阶段，梁邦昌、陈孟强等行业泰斗加入技术团队，

孙跃出任酒业董事长，推动品牌进入3.0“飞龙在天”阶段。

发布“泰斗酒”新装，升级终端形象，

并携手吴晓波、江南春等公众人物担任“品牌挚友”，强化公众认知。

2022年至今，肆拾玖坊持续拓展合作边界与产业纵深。

2022年9月，与意大利弗兰度集团达成战略合作，引入智慧储酒技术。

截至目前，肆拾玖坊已建立起覆盖100多家分销商、2000余家门店、数千个新零售终端的渠道网络，

估值突破百亿，成为酱酒领域唯一连续三年入选胡润全球独角兽榜的品牌。

二、商业模式

（一）产品逻辑：守正出奇，体验为王

肆拾玖坊以酱香型白酒为核心品类，坚持“酿新酒、存老酒、售陈酒”的理念。

依托茅台镇产区优势，恪守12987传统工艺，

同时在制曲、发酵、存储等环节建立全链条品控体系，实现品质可溯与标准化。

在产品组合方面，品牌形成瓶装、坛装与定制酒三大主线，覆盖日常饮用、宴请与收藏等多元场景。

如“宗师酒”“侠客酒”等核心产品主打品质与IP化叙事；

“孔雀令”等联名款则融合艺术元素，吸引高净值与文化人群，拓展消费边界。

（二）社群运营：信任裂变，圈层深耕

在渠道高度碎片化的背景下，肆拾玖坊摒弃传统白酒的高空广告与大面积铺货策略，转而深耕社群与圈层营销。

线上，通过APP、小程序与社交媒体构建用户池，

以酒文化内容、品鉴教学和品牌故事增强互动与黏性；

线下，打造2000余家体验店作为“酒文化道场”，

设置品鉴区、茶空间与社交场景，强化沉浸式体验与情感共鸣。

更重要的是，品牌将用户转化为传播节点。

每位堂口股东需运营百人以上社群，

通过熟人信任链实现精准推荐与裂变增长，形成“用户即渠道”的闭环逻辑。

（三）众筹合伙体系：三层架构，利益共享

肆拾玖坊构建了“总舵—分舵—堂口”三级合伙机制，融合众筹模式与渠道共建。

总舵由49位初始股东组成，共同出资并参与战略决策，构成品牌的中枢系统；

分舵由总舵股东发展，每舵吸纳200位合伙人，承担区域市场开发与销售任务；

堂口作为终端运营单位，由30位股东共建，每位股东除出资外还需运营社群，直接面向消费者。

在这一机制中，股东通过价差收益、销售分红与股权增值共享发展红利。

例如堂口股东随销售提升而提高分红比例，省级代理享有区域流水分成，充分激发组织能动性。

结语

肆拾玖坊以“众筹+社群+新零售”为核心引擎，重构了人、货、场的关系，

打破了白酒行业长期以来的渠道垄断与品牌壁垒，为传统行业转型升级提供了可鉴之路。