辽宁
上海一位家长最近有点懵：孩子兴冲冲地从水果店扛回一根甘蔗，结账时却刷了91.35元。平日里三四十块就能买一大车的甘蔗，怎么突然贵得像奢侈品？更让人困惑的是，咬一口，甜度、口感，跟菜市场那根没太大区别。
商家解释说，这是云南西双版纳的绿皮甘蔗，每斤9.9元，整根九斤重，明码标价。听起来合理，可心里还是堵得慌——我们到底是为“稀有品种”买单，还是为一场精心包装的消费幻觉付了钱？
这根甘蔗，让我想起几年前风靡一时的“阳光玫瑰”。刚进中国时，一串卖到150元，被称为“葡萄界的爱马仕”。有人贴上日本“晴王”标签，把国产果炒出十倍溢价。可短短几年，全国遍地开花，亩产翻十倍，超市特价2.98元一斤，连果农都摇头：“现在吃的是糖精泡的吗？”
阳光玫瑰从神坛跌落，不是因为不好吃了，而是大家突然发现：原来贵，不一定等于好。
而五常大米却稳坐高端十年不倒。30元一斤，照样有人抢。为什么？因为它有地理标志、有溯源系统、有统一标准。你买的不只是米，是一套看得见的信任。
这背后，藏着我们每个人都在经历的心理游戏。
经济学家叫它“价格-质量启发式”——当分不清好坏时，我们就默认：贵的就是好的。
超市里两颗车厘子，大小颜色几乎一样，一颗80元，一颗30元，你会觉得贵的更甜。这不是味觉问题，是大脑偷懒。
商家太懂了。
他们用“云南特供”“限量采摘”“软嫩无渣”当关键词，给你植入一个锚点：这不是普通的甘蔗，是热带雨林的馈赠。你付的91元，三分是成本，七分是想象。
可当想象落空，信任也就碎了。
我们不抗拒溢价，我们抗拒的是“你以为我们看不懂”。
下次再遇到天价水果，不妨先问一句：它贵得有底气，还是我被说服得够快？
别急着扫码，可以试试摸一摸、闻一闻、问一句产地和标准。
真正的品质，经得起追问，也配得上价格。
毕竟，我们买的从来都不是水果本身，而是对自己生活的一份交代。
愿你我都能在琳琅满目的货架前，少一点冲动，多一点清醒。
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